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环球影城的大IP如何超级变现?

深氢商业

2021-09-07 22:29

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概念股大涨,文旅等来了新机会。

全文3000字,读完约需要2分钟。

环球影城终于开园迎客了。

官方消息显示,9月1日,北京环球度假区开始试运行(仅向受邀客人开放),9月20日将正式开园。

北京环球影城坐落在北京通州,北京环球影城一期工程由环球影城主题公园、环球城市大道以及两家度假酒店组成,是世界第五个、亚洲第三个环球影城主题公园,也是迄今为止规模最大的环球影城主题公园,面积是新加坡环球影城的5倍,耗时7年建成。

第一批游客早已入园,随即引发了一片环球影城热。

01

环球影城的IP生意经

环球影城作为一个主题公园,紧紧连结着IP和粉丝们,毫无疑问,这是一门大生意。

有数据可以佐证,2021年3月5日,WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等,汇总了全球最赚钱的50个IP:

诞生于1996年的精灵宝可梦总收入约1000亿美元,发迹更早(1974年)的Hello Kitty总收入约845亿,其次是维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威电影宇宙、马里奥、哈利波特系列等等。

每一个都凭借独一无二的IP而收获颇丰。

IP可以带来二次、三次、无数次的消费,从环球影城的竞争对手迪士尼身上也可见一斑。

上海迪士尼营业的一周年里,有超过100万只毛绒玩具被游客带回家,售出的17万只气球足以吊起一幢房子。

作为和迪士尼齐名的影视娱乐主题公园,环球影城坐拥哈利波特、小黄人、变形金刚、侏罗纪世界等热门IP。

北京环球影城除了以上大家熟知的主题园区以外,还针对中国市场设置了全球首个功夫熊猫主题园区。

据悉,在未来的二期、三期工程里还会引入孙悟空等国产经典IP。


随着北京环球影城的开园,影迷们的激动情绪已经达到了顶峰,例如无数哈利波特的粉丝已经近乎疯狂。

在此之前,他们只能在大阪环球影城的哈利波特主题园区来实现魔法梦想,如今在家门口即可圆梦。

为什么环球影城如此令人狂热?

1912年,美国电影先锋卡尔·拉姆勒创建了全球第一家环球影城,三年后,这家环球影城开放了幕后制作的参观游览。

起先是因为发现了人们对于电影拍摄的热爱,后来,1964年,美国好莱坞环球影城正式开园,这种沉浸到影片场景的游玩方式给游客们带来一种全新的体验。

随后的几十年间,佛罗里达环球影、大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城接连落地。

让人极为羡慕的是,这些环球影城,几乎每年为母公司康卡斯特NBC环球公司带来近60亿美元的丰厚收入。

在游客的眼中,环球影城让那些曾经出现在电影荧幕中的生动场景照进现实,解锁了藏匿在心中多年的梦想,成为人们的快乐天堂。

置身于热爱的电影场景中,短暂忘掉现实的苦恼与忧愁,这大概是环球影城最有魅力的地方。

02

概念股大涨,文旅等来了新机会

与日本大阪环球影城相同,北京环球影城采取了的合资经营形式。

北京环球度假区除了环球影城,还包括环球影城大酒店和诺金度假酒店,以及北京环球城市大道,负责这个整体项目开发、建设、运营的是北京环球度假区有限公司。

根据爱企查信息可以得知,北京环球度假区归属于北京国际度假区有限公司所有,其中北京首寰文化旅游投资有限公司持股70%,剩下30%为外资持有。

而北京首寰文化旅游投资有限公司由五家北京市国有企业共同所有,其中就包括北京首旅集团,持股约52%。

 

8月24日,从北京环球影城度假区宣布开始内测起,A股文化传媒板块概念龙头文投控股一度直线拉升触及涨停。

这不是个例,首旅集团旗下公司包括全聚德、首旅酒店,以及新华联、元隆雅图等概念股都有不同程度的拉升:全聚德股价大涨5.51%、首旅酒店上涨3.65%、新华联涨幅达到4.06%。

文旅业似乎迎来了一轮小小的高潮,因为正式开园日期又赶上了中秋节假期,霎时间飞北京的机票以及住宿搜索量大增。

根据去哪网的信息,8月30日环球度假区公布正式开园日期半小时内,平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍,中秋北京将成最火目的地。

北京环球影城共计投资约为460亿美元,大手笔的投入,也让环球影城成为文旅业界颇为关注的新地标,尤其是在疫情之下,全国各大景区都受到影响,环球影城有望拉动文旅消费。

一位业内人士分析,环球影城对北京市的文旅消费体系及文旅产品升级推动作用极大,项目本身属于强IP,文化基因突显,人流方面,将辐射至北京周边区域,且对现有游乐场所形成大量分流;消费方面,住宿、餐饮等需求量增长,强力拉动内需,将较大程度的促进北京市及通州区的文旅经济发展。

 

通州区发改委此前也表示,环球影城主题公园一期开园运营后,将带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州,年产出规模预计达到200亿。

从9月1日开始试运营起,环球影城已经感受到了中国消费者的热情,不过正式开业能否获得高客流量,还是一个未知数,毕竟防疫是第一位的。

03

中国影迷们终于等到今天

开园不易,影迷们苦苦等待很久了。

20年前,康卡斯特NBC环球公司就开始计划在中国建造环球影城。

早在2001年初,北京市政府即与美国环球集团就在北京建设环球影城项目有关事宜进行接触和磋商,据悉还与上海进行过竞争。

2001年,环球影城项目来华调研、选址,北京市为了争取这个项目专门成立了协调小组,预留了通州部分土地,直到2009年首旅集团作为项目主要责任单位,与美国环球影城正式签订了合作意向书。

5年后的2014年,北京环球影城正式获得国家发改委批准申请。

影迷们开始了翘首期盼,2020年,北京市召开新闻发布会宣布北京环球主题公园将于年底基本建设完毕,进入调试阶段,预计2021年5月正常开园。但由于种种原因,开园日期最终还是到了9月份。

今年以来,特别是五一之后,各种环球影城内测票、预售票在市面上层出不绝,票价已经炒到上千元。

随着内测的开启,北京环球影城的实景游玩图很快流传开来,引发了一浪又一浪的羡慕和热潮。

此外,有媒体曾经披露,8月环球影城内测门票已经炒到5000元以上,通州警方还曾通告,查获四人以1000元至5000元不等的价格倒卖环球影城内部测试体验资格,已经依法行政拘留四名违法行为人。

这些都从侧面反映了人们对于这座主题公园的期待。

北京环球影城公布了淡季日、平季日、旺季日和特定日的四级票价,分别为418元、528元、638元和748元,再加上入园后不菲的购物、餐饮价格,这对个人意味着一笔不小的支出,对于环球影城来说,赚钱的机会早就开始了

在2014年的新闻发布会上,环球影城方面表示,之所以选择北京,主要因为北京拥有2000万常住人口,并且每年能吸引到2.5亿游客,带来更多的机会。

谁也不曾想到,北京环球影城的开业会是在疫情当下的特殊时期里,但这似乎并不妨碍大IP的“超级变现”。

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热门评论
猫友1850419
一面骂一边引进项目,这心口不一
2021-09-08 21:22
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本是中二小少年
虽然我喜欢变形金刚等环球影城IP,相信大部分男的也喜欢,但是男性的消费力还是比女性和小孩差太多了
2021-09-08 15:58
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神圣的世界
豪气啊
2021-09-08 15:58
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