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[转载] 欺骗消费者多年,工厂早已停产,靠着“卖吊牌”,一年捞金12亿

南巷小街猫少年@ 楼主
2021-10-19 17:40 147642 21
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随着互联网的普及,现在有越来越多的企业将线上和线下相结合,依靠电商带货的模式进行产品销售。2020年,直播电商的年增长率高达197.0%,市场规模达到1.2万亿元,专家预测,发展到2023年左右,网络购物零售的渗透率会达到24.3%。


其实,电商早就在很多年前坐上了发展的“快车道”,对此,业内专家预测,到了2021年,电商的直播规模将会超过2.3万亿元;而2023年,将会翻一倍,达到4.9万亿元。



现在,电商购物渠道五花八门,消费者不仅可以选择当日抵达的同城配送,还可以购买跨境产品。而且,随着年轻一代逐渐成为电商消费的主力军,在95后的购物车里,比如耐克、香奈儿之类的国际大牌并不是大家的首选,而是国产的小米、华为或者南极人。

不得不说,随着国产品牌的崛起,越来越多的国货可以与和国外大牌与之媲美,不过,看到“南极人”和小米、华为出现在一起,还是令很多人惊讶。什么时候,专卖保暖内衣的南极人也成了95后的购物首选?



事实上,此“南极人”非我们所熟知卖保暖内衣的南极人,而是在2008年转型多元化销售的“南极电商”,也就是俗称的“卖吊牌”。那么,在南极人卖吊牌之前,究竟发生了什么?才让南极人走到卖吊牌这一步?


靠保暖内衣发家的南极人


保暖内衣这个概念是在1996年时候兴起,而且,得益于低门槛和高利润,许多人纷纷布局保暖内衣行业,眼见保暖内衣拥有无限的发展市场,张玉祥“嗅到”了商机,不过,他没有选择马上创立自己的品牌,而是采用了另一种类似“集资”的方式,也就是“众筹”。众筹了300万后,张玉祥拥有了起步资金,南极人由此诞生。


南极人销售的保暖内衣深受消费者的喜爱,成立短短4个月,南极人就创下了1个亿的销售额。首战告捷后,南极人在发展保暖内衣的同时,还将眼光放在了羽绒服市场。张玉祥花重金聘请知名设计师,打造了南极人羽绒服,一经推出,大卖特卖,当年市占率仅排在波司登之后。


两次销售的成功,让张玉祥认识到一个品牌必须拥有知名度,于是他趁热打铁,邀请了包括葛优、刘德华在内的一干知名明星,在2004年,南极人的销售额达到了10亿元,除了主营的保暖内衣业务,销售范围还覆盖了羽绒服、家用纺织等领域。


南极人的“吊牌生意经”


2008年,一场“史无前例”的金融风暴席卷了各行各业,其中属于劳动力秘籍的服装行业更是深受其害,再加上市场的逐渐饱和,当时南极人的净利润已经下跌到不足5%,为了保证生存,张玉祥在此刻选择一条大胆的路,“卖吊牌”。

何为“卖吊牌”?专家解释,就是南极人只保留“南极人”的品牌,“放弃”生产和销售两个重要部分。开启了卖吊牌之路后,在2010年,南极人将名字改为“南极电商”。2015年,“借壳”在A股上市后,经销商数量“暴涨”,根据南极电商披露的统计数据,截至2020年12月底,经销商数量超过6500家,并且以年均800家数量的势头增长。


“卖吊牌”还给南极人带来了可观的利润,在2020年,南极电商获得了11.88亿元的净利润,也就是说,靠着“卖吊牌”,一年“捞金”接近12亿元。

2021年8月27日,南极电商正式发布了2021年报告,截至上半年,南极电商的GMV(成交金额)达到了191.03亿元,其中在拼多多的销售渠道就实现了56.96亿元的成交金额。对此,南极电商业内人士表示,根据2021年上半年的数据显示,南极电商有望在未来5年内实现3000亿元的GMV。



不过,在交易额大幅度上升的同时,有关南极人的负面新闻一直没有停过。有关数据统计,仅在2018年,南极人连续14次被列入国家“黑名单”,品控堪忧。然而一直到2021年,南极电商多次被“批评”为产品质量不合格,在投诉平台,有关“南极人”的投诉多达600条,然而投诉内容基本都与质量有关。


南极电商要想真的重回当年荣耀,还需要在品控方面把控,要不然等待的只会是消费者的质疑和不信赖,你说对吗?

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占得人间第一春
1楼
2021-10-19 18:07
现在到处都是南极人
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百游驿站
2楼
2021-10-21 10:26
亏我还一直相信南极人,
1条回复
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二更
3楼
2021-10-21 10:41
中国人就喜欢玩这样的空手道,来钱快。所以,在中国永远不会产生百年老店
1条回复
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山河灵
4楼
2021-10-21 10:49

引用百游驿站发表的:

亏我还一直相信南极人,

不要轻易相信陌生人
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一点经通
5楼
2021-10-21 11:09

引用二更发表的:

中国人就喜欢玩这样的空手道,来钱快。所以,在中国永远不会产生百年老店

连支付宝都这样了,现在支付宝的所有抽奖我都是看也不看。
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长青坊
6楼
2021-10-21 11:19
网上买的南极人袜子还是不错的
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爆裂股手
7楼
2021-10-21 11:34
苹果手机中国造M
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今日吃瓜群众
8楼
2021-10-21 11:41
不要这样说国际大品牌也是代加工
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要健康多运动
9楼
2021-10-21 11:48
阿迪达斯和耐克都和南极人一样啊,就看怎么运作
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笑益笑十年少
10楼
2021-10-21 11:55
质量差,上当几次后,见到南极人的都绕着走。
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