2022防晒趋势报告 | 最“卷”时刻来临，国货如何强势破局，与外资防晒品牌“扳手腕”？

防晒护理市场规模未来将持续增长

随着我国的疫情防控到位，消费者外出意愿高而且在多年的市场教育下，消费者全年防晒意识不断加强，2016-2021年防晒产品呈现快速增长，其中相较于2021全品类的增速放缓，防晒品类仍有较大的增长态势。

2021年天猫数据显示，防晒和卸妆是2021年护肤子类目中少有的增幅超15%的品类，其中防晒增长了16.26%预计未来随着防晒剂技术升级，防晒产品多场景应用、年轻消费群体代际切换、营销强化消费者教育，未来五年国内防晒市场规模有望保持增速水平。

热销周期: 从“夏日旺季”到“不止旺季”

防晒具有明显的季节使用性，防晒市场的季节性明显，其中每年Q2销售最为突出。每年春节后防晒市场将迎来较大增长，三八节、五一前后以及618大促，会形成3个小高峰，也是全年的防晒旺季。

随着防晒观念的普及，美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级，大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫。更关注无处不在的“光”对肌肤的侵蚀，防晒不再仅针对夏季，非夏季防晒消费占比进一步提升。

当防晒成为日常-从“可选”到“刚需”

虽然从销售时间上来看，防晒用品的销售受季节因素影响显著，其销售高峰一般集中在每年上半年的3-6月份，但随着近年来，“全年防晒”及“防晒”理念的深入人心，在其他月份，防晒产品的销售也开始逐渐有所提升。

大众认知升级，李佳琦等头部主播种草和测评，引导国内消费者防晒意识快速崛起，多元化内容助力防晒行业内容影响力扩大。随着信息发展和科学护肤理念普及，人们逐渐认识到紫外线对肌肤会造成不可逆的伤害。紫外线对皮肤的损伤短期易沉淀黑色素，长期易光老化形成皱纹，防晒成为美白抗衰的基础，发挥底层作用，推动市场发展。

本土防晒市场份额由中、日、韩三国品牌主导

据MeasureCommerce分析数据指出，中国目前的防晒市场由中、日、韩三国品牌主导走向。

而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求，在国内市场最为畅销。而韩系防晒品牌大多主打温和无刺激的自然成分，欧美防晒品牌更关注防晒伤能力。中外防晒产品渗透率存在差异，国内防晒市场发展可期。

主流品牌及产品洞察分析

海外品牌盘踞已久，本土品牌姗姗来迟

前5的品牌占据了30%的市场，远高于中国市场渗透率，目前国内防晒产品仍处于低配阶段。伴随国内消费者化妆品渗透率提升，美妆消费从基本普及向精致护肤转变，防晒产品将成为用户基础护理产品从而获得更高成长空间。

本土防晒来势汹汹 “防晒大战”拉开序幕

2022年2月数据前瞻，国货新锐品牌俨然瞄准了今夏防晒市场，赛道竞争将越发激烈。防晒产品爆款频出，防晒+产品逐步孵化，品牌商重视市场投入，行业高景气度可期。

早期防晒产品以外资产品为主导，尤其在高端产品市场中国货产品较少。近年来在美白抗衰需求推动下，国货品牌依靠产品创新新品表现亮眼，以花西子小黛伞防晒妆前霜为例：遮瑕+粉底二合一，抢占销售额排名第一位。伴随品牌商对防晒品类重视，投入研发及营销资源增加，将推动消费者教育带来更高景气度。另一方面，防晒+产品逐步出现，面霜产品中添加防晒成分，部分彩妆如隔离乳、唇膏等尝试添加防晒成分，未来防晒剂多产品类型应用将加大行业需求，为行业带来新增量。

主流防晒产品成分及技术对比

相对于护肤品类中的面霜、眼霜等需要长期使用才能见效的产品，防晒产品效果更加显著且能够快速被消费者感知（肤感是否清爽、防晒力、是否刺激），因此对防晒产品的成分及技术配方提出更高要求。