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美业趋势洞察丨大数据解读2022功效性护肤消费市场

这个是认证

大麦星球

2022-01-07 13:50

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行业增速高企,市场潜力巨大,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,并于2023年达到589.7亿。


平台趋势


社交平台已经成为获取护肤品信息的主要渠道

渠道发展迅速:线上集中在天猫和京东,抖音,各种KOL层出不穷输出优质内容,强调“货”和“热点”。


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化妆品消费不断升级,国货崛起促使国牌市占率不断提升


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众多新国货护肤品牌抓住线上渠道兴起的这个机遇,积极开展直播带货与线上营销,在此期间也涌现出了像华熙生物、薇诺娜、玉泽、创尔生物、安德普泰等国货功效型护肤品公司。


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功效型护肤赛道


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肌肤护理越来越受到国人重视,消费者认知的提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。


区别于早期市场由进口品牌垄断的格局,近年来线上渠道的蓬勃发展让众多国牌功效型护肤品企业得以冲出重围,为消费者所熟知。



品牌亮眼表现


国内代表品牌包括贝泰妮旗下的薇诺娜、上海家化旗下的玉泽、片仔癀、创尔美;国外代表性品牌包括欧莱雅集团旗下的理肤泉、薇姿、科颜氏、修丽可、皮尔法伯集团旗下的雅漾等。


随着我国化妆品行业的发展,产品端呈现细分化、差异化的趋势,功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。


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夸迪品牌分析


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(截图来源于大麦星球)


夸迪是国内第一玻尿酸品牌华熙生物旗下主打5D玻尿酸成分的高端护肤线,品牌的科技实力与产品质量处于行业内领先水平。


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(截图来源于大麦星球)


夸迪凝聚了华熙生物尖端科技的核心,品牌自己也称是将最好的成分无保留地注入该品牌,华熙旗下其他品牌拥有的技术夸迪都有,而5D只有夸迪独有。不仅将5D技术运用在夸迪的核心产品次抛原液上,包括洁面、面膜、爽肤水、精华、面霜、眼霜等在内的夸迪全线产品使用的都是最新的5D透明质酸技术。


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(截图来源于大麦星球)


通过“透明质酸+X”的产品布局策略成功打造了以玻尿酸次抛原液作为核心产品的功能性护肤品牌矩阵,并成功在消费者心中将品牌与玻尿酸科技建立了联系。


02

百植萃品牌分析


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(截图来源于大麦星球)


百植萃“无香精、无色素,成分精简,安全有效”的品牌定位以及医研同行的专业背景恰恰契合Z世代年轻消费者的需求。


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(截图来源于大麦星球)


以植物精华为根本,协同高科技成分的百植萃紧紧把握趋势

针对敏感肌人群的护肤需求,在皮肤学科专家的共同研发下,百植萃已经成功推出30多个SKU,打造“多功效”产品解决方案。


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(截图来源于大麦星球)


区别于一般化妆品以日常维养为主,功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求,具备高研发门槛和强复购属性,成为在颜值经济领域继美妆、医美之后挖掘的又一优质赛道。



消费者功效护肤需求


“她经济”+男性护肤意识觉醒,呈现双轮驱动格局

女性消费者支出意愿更强烈,但男性护肤意识也有所提升,需求呈现双轮驱动趋势。选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著这三个方向。


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在关注功效方面,整体样本排名前三的功效依次为提亮、修复屏障和抗衰老功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤、有一定治疗作用的药理性护肤品,主要包含皮肤学级护肤品、成分功效护肤品和械字号医用敷料。其中,皮肤学级护肤品是狭义的功能性护肤品,主要面向敏感肌人群,往往需要深度绑定院线资源,具有一定的行业准入门槛和技术壁垒


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消费者购买国产功效型护肤品的原因主要为功效、成分高性价比和安全性、口碑好和创意新颖,有新鲜感;而购买国外品牌的功效型护肤品的原因则是安全性高、品牌历史悠久,值得信赖和产品口碑好。


综上可以得出消费者对于安全性和品牌口碑的考量从一定程度上决定了其购买行为。



行业趋势


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化妆品行业稳步发展,护肤品类是其规模最大的子市场

未来随着我国人均收入水平提高以及功能性护肤品渗透率提升,功能性护肤品市场的发展潜力巨大。


  • 加大医研背书,随着消费者对研发创新与产品安全有效性的追求逐渐强烈,品牌方在未来将加大自身医研背书以提高产品质量、迎合市场需求。

  • 良性竞争格局形成,国家政策鼓励自有品牌发展与产品创新,随着监管力度的升级,将会鼓励更多优质新兴品牌厂家入局,从而加速产品的研发、创新与升级。

  • 将来随着功效型护肤品的产品线逐渐完善、成分与配方创新逐渐饱和,迎合消费者需求的同时也将推动行业不断发展、产品不断升级,与消费者实现共赢。



政策解读


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政策监管环境促使优质新兴企业入局

于2021年2月国家政府出台与《化妆品监督管理条例》相配套的《化妆品注册备案管理办法》措施,进一步规范了化妆品注册备案的各项资料,对产品的安全与功效监管力度也将逐渐加强。


在行业监管趋严、化妆品新规提升功效技术和费用支出等门槛的大背景下,专业的功能性护肤品牌将迎来更好发展。

# 化妆品
# 行业趋势
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