假如要问中国什么省份的人群酒量好，山东那是必然上榜的，山东人酒量好，那是得到全国各地人的广泛认同。

而通常情况下，假如本地人尤其能喝，那么当地酒业的发展就相对强劲，毕竟酒水需求量大，消费高，四川的川酒便是好例子，大牌白酒云集，全国知名。

但很可惜，现在的鲁酒并不能再与“好酒量”相提并论，原因是现在的鲁酒品牌影响力持续降低，曾经的全国白酒产量第一，到2021年时已降至全国第七，全年营收前十的白酒品牌中，也没有鲁酒的存在。

而实际上，山东鲁酒最光辉的阶段是在上世纪90时代，1996年时处于“顶峰阶段”，当时的山东省，名酒多不胜数，各个县市中都有代表的白酒品牌，其中的景芝酒、孔府家酒、秦池酒、兰陵酒这4个鲁酒品牌，当时已是全国知名白酒，更能排入全国白酒营收前十名，其中的孔府家酒、秦池酒更是曾经的“央视标王”，一夜爆红，盛极一时，风光无限。

可到了2022年了，对于现在众多白酒品牌当中，还有多少酒友听过或喝过鲁酒？

我想非常的少，就算是在商超或烟酒行里买酒，以上面所说的“央视标王”孔府家酒、秦池酒为例，却已难寻身影，按理说这样火爆的名酒会热卖才对，为何现在鲜有人知？

山东曾有的2大“央视标王”白酒品牌，盛极一时，如今为何出省鲜有人知，下面我把理由告诉你。

※“广告词”感动无数人的孔府家酒

孔府家酒，最有名的是其白酒文化背景中有“孔子儒学”渲染，酿酒历史悠久，独创“儒香型”白酒，而在20世纪90时代初，新闻媒体自然没法与现在相比，广告营销除了报纸杂志外，电视广告就是当时大热的营销方案，而孔府家酒的知名度及在鲁酒当中的影响力，也因电视广告而一骑绝尘。

1994年时，央视提出“黄金时段”广告宣传定义，第一届“广告词招标会”上，孔府家酒便以3000余万获得第一届“央视标王”，孔府家酒自走上央视以后，伴随着广告宣传遮天盖地的投放宣传，孔府家酒的“孔府家酒，叫人想回家”广告语便火遍大江南北，次年销售额较之上年提高近3倍，营收达9.18亿元。

而当时还没“火热”起来的贵州茅台，营收还不到10亿，即是说当年的孔府家酒，总营收力压过很多名酒品牌。

可谓“一登央视天地知”，而鲁酒的辉煌，也因为孔府家酒而拉开帷幕。

※二度拿下“央视标王”的秦池酒

央视提出广告招标之前的秦池酒，还是一个连年亏损的白酒企业，而新上任的秦池酒酒厂姬长孔接手这个烂摊子之后，因为懂得营销，做宣传，推广告，不出两年就让酒厂由亏转盈。

随后见证了第一届“央视标王”孔府家酒，舍得投钱换来次年高收益和高名气，利用同样方法，在第二届、第三届上，分别用6666万元、3.2亿元等高额标价，连续两届拿下“央视标王”称号，名声大振，营收也因进入快车道，迅速飙升，次年营收达9.5亿元。

那么按理说，看这两个“央视标王”当年的发展可谓一帆风顺，可为何至今的名气却几无人知？

原因还得从1996年之后所发生的4件事说起，而“标王”也是导火线之一。

※“标王”成导火线之一

第一件：勾兑酒事件

秦池酒通过拿下第二届标王之后，次年营收和名气就尝到了甜头，更用3.2亿的高额标价拿下第三届标王，本来用宣传把品牌打响是好事，但也给品牌带来反效果，名气上去了，销量自然会供不应求，但酒厂的原酒生产能力本就严重不足，不足以在短时间里支撑过高的供货量，然后就想到在四川采购大量散酒回来勾兑包装，再进行重新出售，销往全国市场。

其实当时就有很多山东酒厂有外购原酒的情况，买酒回来后再包装一下，再通过疯狂营销再卖向全国白酒市场。

只不过秦池贵为“标王”，花大额做宣传却没有用心做酒，让百姓一时间无法接受，这件事被曝光，并迅速发酵，波及整个鲁酒板块，进而让山东很多酒企遭受重创，遇到信任危机，像全年营收曾能排入前10的孔府家、秦池、兰陵、景芝酒等4大品牌，到2000年之后，都纷纷滑出前10之列。

第二件：1997年开始的亚洲金融风暴

第三件：1998年的朔州假酒案

“勾兑案”还没缓过来，又来一单“假酒案”，刚好又碰上亚洲金融风暴，人们打心底对鲁酒的不信任+没钱，对各家鲁酒酒企来说打击非常大，高价酒卖不动，都只能靠卖些低价酒先撑着再说。