2026年踏春假期叠加周末组成3天黄金短假，作为春节后首个法定假日，全网大盘流量将迎来集中释放，是游戏行业冲量增投、抢占用户的核心时机。

本文整理了全链路的投放策略，帮助游戏厂商把握节点红利，实现高效获量。

01整体投放节奏：三段式精细化运营

建议广告主采用三段式精细化投放策略，4月1日-4月3日为筹备蓄力期，4月4日-4月6日为爆发冲量期，4月7日-4月9日为收口稳盘期，层层递进最大化节点收益。

全平台流量自4月初稳步攀升，4月4日（周六）将迎来全端流量峰值红利，建议客户提前夯实基建、布局投放计划，精准锁定2026年首个重量级流量增益节点。

筹备期：提前规划，充足储备

素材方面需要提前完成星广合作任务分发及素材验收，素材总数要比平时增加20%~30%，小游戏赛道要重点关注双主线玩法加白，利用千人千面策略拓展玩法，IAA小游戏的项目AIGC开启率建议超过10%，扩充素材丰富度。

同时要前置投入30%以上的新素材进行投放，保证冲量期素材能充分起量。

投放层面要储备节中备用主体和账户，账户数增加30%~60%，提前申请节点人群包，配置生效云图机会人群策略，提升目标用户竞得率，还要关注直播、双主线、星图等产品扶持条件，及时追赶gap获取更多扶持资源，如果有版本更新计划，要提前完成大推提报，确定冲量方案并跟进产品预热。

冲量期：敏捷盯盘，提价拿量

冲量期要及时释放储备素材，快速筛选出高转化、易跑量素材作为主力素材投放，素材起量使用率要超过30%，助推素材竞争力提升。

对于已经跑量的素材要及时进行二创，保证色调、元素、角色、配乐等多维度都有创新，控制素材同质化率，原生占比建议做到100%，引入内容协同流量，提升冲量期广告跑量能力。

投放过程中要及时盯盘，关注效果达成及成本情况，及时放开ROI正向广告的预算，关注出价竞争表现，以10%~20%为幅度提价保证竞争力，同时保持广告新建持续补充弹药，筛选关停低消耗、低效广告，在投广告数以10%~20%的幅度环比提升。

节中短引直和直播混投占比建议超过15%，通过丰富短视频内容实现直播间人群破圈。

稳盘期：复盘稳量，优化汰换

稳盘期要恢复素材迭代制作，针对冲量期的优质素材进行快速二创，补充素材供给，在投素材数量下降幅度不要超过10%。投放层面要做好计划更新汰换，及时替换衰退计划和素材，同时避免大幅降价、严控预算等负向操作，以免影响流量获取能力及投产效果，要保持基建稳定，在投素材数下滑不要超过5%，避免大盘流量和基建同时下降导致消耗及效果波动。

02素材策略：四大工具提升创作效率与跑量能力

星广素材：丰富创作视角与风格

星广素材严格约束五大标准把控素材质量，做到内容更好，跑量更快，非常适合节点冲量使用。

自动化策略全量适配，新素材自动添加，爆款素材高效迭代，全自动调节广告效果，假期使用更加适配，独有的素材起量策略能有效带动冷启速度提升20%以上，让素材更充分探索。

使用时建议根据不同预算档位选择，利用赛马机制进行汰换，要清晰表达游戏卖点和素材方向，不宜模糊化，利用线上化功能提交能更好保障素材质量，还要严格把控服务商提案质量，查看交付素材是否符合提案要求。

试玩素材：丰富投放形式

试玩或直玩素材相比短视频素材通过游戏体验更吸睛，点击率有明显提升，和用户的互动性更强，单素材跑量能力更优，玩家可以通过试玩或直玩素材快速体验游戏并获取爽感。

建议至少储备10条以上不同类型的试玩素材，日均有消耗广告数不少于45条，试玩素材出价比短视频素材优惠10%，建议单广告下放置多个试玩素材。

素材内容要做好首帧强优化，开场展示强利益点、强冲突、强目标或强视觉冲击，玩家每一次动作必须立刻在视觉和听觉上给予强烈的正反馈，技能、伤害、战力、金币等数字增长要夸张并有特效，在金币、升级、暴击、开箱等场景都要设置高频音效提升爽感。

即创素材：提升素材制作效率

即创平台的「AI灵感广场」和「AI视频生成」功能已经全量上线，覆盖15+行业、近200个灵感，近期AI爆款素材可以一键复用，多套素材上线，多样化组合能快速起量，使用AI视频生成素材并投放广告，还可获得额外流量激励。

AIGC素材：降低素材制作成本

AIGC素材无需客户投入人力做素材混剪，零操作门槛，平台AI全程自动完成，开启动态创意的项目中，平均有消耗素材数能提升20%。

在游戏大推或节点冲量场景，可以快速对已有素材进行爆款复用裂变，AI素材平均能延长在投周期3~5天，还能增加同质化判别过滤，生成多样化素材创意，对比非AIGC素材同质化率有效降低8个百分点。

前期保持开启投放3天以上，开启率40%以上，让系统进行自动探索和迭代，一般1~3天开始起量，观察效果正向后开启更多项目使用，起量后要保持素材更新，AIGC会裂变更多素材跑量，保持日新建素材至少20~30条为佳。

素材起量工具：提高素材投放效率

在素材测试或大推节点等要量场景，素材起量工具可以在实现成本可控的前提下加速素材或项目起量，在保计费比提升不超过10%的前提下，提升起量项目ARPU 30%。

03两大增量玩法，放大节点收益

版更大推：节点流量×版本更新的双向杠杆

从过往调研看，60%以上的厂商会在节假日做版本更新，节点充沛流量和游戏版本更新相结合，能为游戏消耗爆发提供双向杠杆。

模型策略层面，版更大推能让激活成本降低10%，付费成本提升23%，跑量提升15%~20%，CVR提升50%~100%，还能获得定制方案和产运支持、人群策略应用、流失用户召回、优先审核等扶持权益，对比没有上扶持的头部账户，首日ROI能提升7%，账户跑量提升220%。

活动直播：人群破圈，提升转化效率

活动直播可以帮助游戏触达对的人，突破用户规模，一方面用娱乐元素破圈泛化用户，扩大用户获取规模，另一方面通过多种互动玩法吸引用户在直播间内互动，再通过高额或高频福利刺激用户转化。

营销层面活动直播有人群破圈和强传播效应，活动直播间对比常规直播间增粉效率提升575%，在自然UV增长上有显著推动作用。

效果层面跑量及效率提升明显，活动直播间对比常规直播间广告ARPU提升0.4~10倍，激活成本降低20%~70%，付费成本降低20%~50%，表现更优。

在节点买量中，「短视频+活动直播」的组合对比「短视频」、「短视频+普通直播」，因为直播间内容泛娱乐化和高频福利的加持，跑量能力更强、人群覆盖更广、转化效率更高。

活动直播的内容形式已经升级，内容类型逐步丰富多样，差异化明显，可以吸引不同需求的用户，还可以创新使用连屏玩法、虚拟主播、双组件形式等组合。

活动期结合综艺版及娱乐版内容能最大化放大买量效率及成本优势，平推期可以持续使用轻量化活动直播内容形式与真人直播、纯游戏内容覆盖不同需求用户。

踏春节点是2026年开年首个流量高峰，提前做好基建储备、优化素材结构、活用增量玩法，就能抓住节点红利，实现用户规模和营收的双重增长。