陆正耀又又又被强制执行了。
在库迪咖啡美国首店落地夏威夷之际，创始人陆正耀及其合作人被强制执行18.9亿元的消息也同步传来。
陆正耀的头衔颇多，例如神州优车、瑞幸咖啡和库迪咖啡的创始人。
如今他身上又增加了不少“老赖”的标签。
从目前的公开信息来看，上述案件是来自陆正耀创立的“神州系”汽车公司遗留案件。
天眼查信息显示，除了最新被执行18.9亿元的案件，陆正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月还有三条被执行信息，执行标的金额总计超过11亿元——加上4月7日新增的被执行信息，大致一年的时间内陆正耀已经被执行近30亿元。
2019年5月17日晚上，创立不到一年的瑞幸咖啡在纽约纳斯达克上市，陆正耀的资本游戏进入下一个关卡。
但在闯关的时候，陆正耀“作弊”了。
上市不到一年之后，2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿元人民币，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易。
随后，陆正耀一手打造“神州系”资本帝国闪电崩塌。
但陆正耀并没有停止“折腾”。
先是创立餐饮品牌“趣小面”，后改名“趣巴渝”。
之后，又看上了预制菜这个风口，推出一个名为“舌尖工坊”的新项目，主营预制食材和速烹菜，后来更名为“舌尖英雄”。
但这两个创业项目都没有延续此前陆正耀的“神话”，直到2022年他卷土重来，回到咖啡赛道创立库迪咖啡。
2022年10月22日，库迪全国首家门店在福建福州开业。目前，库迪咖啡门店数达到7000家，已进入了全球超10个国家及地区。
同时，9.9元咖啡，成为了库迪的招牌菜。
在2023年2月，从创立就紧贴瑞幸的库迪咖啡发起“百城千店咖啡狂欢节”，旗下6大系列70余款的热销产品全部9.9元/杯起促销，两周之内销量就已超过153万。
5月库迪咖啡再次开启“夏日冰饮季、天天9.9”的促销。
随即，瑞幸也卷入9.9元咖啡促销中。
陆正耀被强制执行18.9亿元，会终结9.9元咖啡吗？
对此，潇湘晨报记者罗雅琪和书乐进行了一番交流，本猴以为：
未来几年，总会有一款9.9元咖啡在前面等着，只是未必叫库迪。
理论上，创始人的财务情况，暂时不会对库迪的日常运营带来影响，但会引发投资人和资本市场的担忧。
如果不能尽快排雷，对于扩张势头正甚、资金链脆弱且和瑞幸正在激斗的库迪而言，很有可能从一个雪球变成一场雪崩。
事实上，陆正耀此前在瑞幸造假事件中扮演的角色，事实上对于库迪和瑞幸，都有长期负面影响。
而再次创业后，库迪一直争议不断，此次被强制执行，在品牌形象和市场拓展上都会再次雪上加霜，但暂时不会影响到消费者体验。
除非此次影响直接作用于门店，同时，一旦出现产品品质降低或关店等负面舆情，也会进一步造成消费者和资本市场联想。
至于9.9元价格战，则有另一番真相。
价格战的终点，是把所有目标人群孵化出习惯，才能涨价。
目前，库迪和瑞幸不是遥遥领先，而是遥遥无期。
涨价一下再降价，有时候也是一种“听人劝、喝饱水”的营销套路。
不存在谁坚持不下去的概念。
聚焦中低端市场和白领人群，用低价进行咖啡消费习惯的孵化，势必让咖啡赛道的价格战，就算没有竞争对手，也要延续下去。
何况，还有包括星巴克在内虎视眈眈的各种咖啡馆，以及各种速溶咖啡、即饮奶茶品牌的包围圈，其必然会继续以价格战为尖兵，维持并扩大阵地。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
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