茫然不知文旅创意时，不妨“集邮长知识”。
媒体报道，在日前举行的株洲城市更新与城乡综合营造专题讲座上，北京安哲建筑设计事务所创始人王求安说了一段话：
“我们的乡村基本长一个样，千篇一律、千村一面，分不清是重庆、四川，还是湖南的。”
话很实在，也很现实。
到底我们的乡村什么时候开始同质化了呢？
至少不是1980年代。
许多人或许都还记得，曾经寄信时贴的民居邮票。
这套邮票1986年推出，共14枚分别展示了全国各地民居造型：
有蒙古包、西藏碉房、湖南民居、陕北窑洞北京四合院、上海石库门等。
国人对各地民居的普遍认知，大体来自这套普通邮票。
此后，随着互联网时代，邮票不再是刚需，而民居也全国“千部共一套”了。
毕竟，传统民居风格固然“有味”，但面对现代化生活需求，却难以“有用”。
然而，时代在变，机遇重现！
乡村振兴也好，文旅创意也罢，就如王求安所言，已经进入了追求回归到传统、凸显出创意的时代浪潮之中。
换言之，谁先行一步，谁就能在全国多个领域中“亮剑”。
事实上，亮剑者早已有之，并大获成功。
以世界遗产而闻名于世的红河哈尼梯田文化景观，也有配套建筑：世界上唯一保存良好的哈尼族古村落——阿者科村。
然而，这个依靠森林、水系、梯田和村寨“四素同构”的世界遗产，多年沉寂、一朝出圈。
其中一个原因，就是阿者科村民居实现了蘑菇房“现代化”。
当年差一点就没了！
1990年代，当地82个古村寨都是蘑菇房。
2013年哈尼梯田评上世界遗产时，核心村寨只能选择5个，其他村落的蘑菇房都被“采摘”了，剩下的也岌岌可危。
有感于此，当时昆明的朱良文教授做了个决定，留在阿者科村、留住蘑菇房。
他自筹近15万元实验性改造1栋蘑菇房，用最少的钱去解决蘑菇房安全、防火、照明和空间等问题，变成一个当地村民可以参考的样板间。
于是，村民不再拆蘑菇房，改造、新建蘑菇房蔚然成风。
这也为古村成为此生必至旅游目的地创造了可能，顺便还能当民宿用。
真好看、真赚钱、真惠民！
文旅创意有了、乡村振兴成了，一个民居实现了山乡巨变。
株洲有何可借鉴？
未必一定去修民居、造古村。
但建筑、文旅、创意团队却真有必要联合起来，在株洲寻根问祖，把文创的落点扎进村落之中。
老舍说得好，“集邮长知识”！
其实，盲目上去而求索，反而忘了路在脚下。
刊载于《株洲日报》2023年12月30日“天台时评”专栏，刊载时有删节
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
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