文丨何艳
编辑丨谢长艳
从2023年火到2024年的热门赛道，短剧绝对榜上有名。且当下，短剧的“火势”依旧在蔓延。近期，与短剧相关的话题频繁登上热搜，比如，“短剧春节档破8亿”“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”“短剧爆款编剧月入可超10万”等话题引发热议。
A股市场上，在AI新技术加持下，短剧相关概念亦让投资者赚得盆满钵满。 龙年春节开盘后的2月19日至今，截至3月6日，Wind短剧游戏指数大涨30.89%。 而最近一个月，Wind短剧游戏指数板块内相关个股无一例外地实现上涨，其中，因赛集团涨超100%，中文在线涨超70%，国脉文化、昆仑万维、果麦文化、上海电影等均涨超50%。
短剧春节档“出圈”
市场规模或突破千亿
2024年，春节档短剧《我在八零年代当后妈》出圈，短剧正式进入主流观众视野。据媒体报道，该片单日订阅超2000万，该剧在抖音上的话题播放量已经超过4亿，单集点赞量已突破150万，出现在多个社交平台热搜榜，与电影、长视频等主流影视消费平分秋色。
据悉，《我在八零年代当后妈》和同档期另一部火爆短剧《裴总每天都想父凭子贵》，均由短剧厂牌“听花岛”制作出品，“听花岛”被多个媒体报道称是“咪蒙团队”。那个在微信公众号时期掌握“流量密码”的咪蒙也因此登上热搜。
根据新腕儿统计，短剧春节档最高已破亿，总票房预估8亿。短剧分为两个春节档。一、以抖音为代表平台的“精品微短剧片单”，希望用户接受“短剧春节档”概念，该系列作品多数被平台买断；二、为自发选择在春节期间上线的小程序短剧，自身进行投流。
在广电总局的最新定义下，短剧类型可分为以下四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧 APP（番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。2022年短剧备案数量爆发式增长，同比增长252.19%达3293部，2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574 部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集。
中国网络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内容，按照当年短视频用户10.12亿人，微短剧用户规模已经数以亿计，预计未来会继续向短视频受众逐步渗透，市场需求旺盛。
艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，国内微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%。展望未来，预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。
微短剧市场空间=用户付费+广告+平台分账。经华安证券测算，付费短剧市场规模为207.4 亿（以用户充值为主），免费短剧市场规模为 166.5 亿元（以平台分账+广告为主），其中，分账短剧整体市场规模约8亿元，广告市场规模约158 亿元。预计2024—2027年微短剧市场规模为 505.6/634.3/749.9/856.5 亿元，2023—2027年CAGR达23.0%。
短剧产能提升可期
IP版权公司有望实现突破
微短剧，即一集时长小于5分钟，并具有一定故事连贯性的视频，“爽”点密集、情节紧凑，多为IP网文改编。据悉，微短剧正成为网文IP转化的新风口，云合数据等机构发布的《2023年度短剧报告》显示，年度上新短剧分账票房TOP10（含并列）的13部作品中，根据网文IP改编的作品达10部，其中《招惹》分账票房突破2000万元。
机构分析认为，微短剧的轻量化特点，极大地缩短了热门网文IP影视化开发的路径，制作周期短、投资成本低，诸多主流影视机构通过开发长剧集IP价值布局微短剧。微短剧与长剧集、综艺等IP结合，深度释放了长剧集、综艺的IP价值，拓宽了影视机构的收入来源，同时持续增加了长剧集用户群体的黏性。
当前，短视频时长主要集中在60秒及以下；中视频时长介于60秒到30分钟之间；长视频则包括时长30分钟及以上的所有视频。华福证券传媒行业分析师杨晓峰认为，Sora模型的内容产出能力恰好适配短视频的核心时长，短期内看好短视频产能的迅速增长。
对此，北京社科院副研究员王鹏分析认为，Sora这类新技术将重塑分发模式。他表示，“短视频平台已经成为内容分发的重要渠道。文生视频模型的兴起将进一步加强这一趋势，使得定制化和个性化内容分发成为可能。然而，这种技术也带来了版权和原创性的问题。如何确保生成的内容不侵犯现有作品的版权，以及如何认定生成内容的原创性，都是亟待解决的问题。”
IP版权公司积累的IP形态以文字、卡通人物形象等为主，文生视频模型或可帮助此类公司迅速产出短视频，相关公司业务范围将得到扩展，运营效率也将发生跃升。王鹏认为，“这不仅可以加速IP的推广，还能通过短视频平台吸引新用户。”他进一步分析称，“随着短视频内容的丰富，IP版权公司可以探索更多的商业模式，如品牌合作、植入广告、衍生品开发等。同时，IP版权公司也需要加强对生成内容的版权保护。这可能包括使用水印、版权声明，以及与平台合作建立版权保护机制等措施。”
全联并购公会信用管理委员会专家安光勇进一步分析称，“为了抓住这一机遇，IP版权公司需要积极探索与AI视频生成技术的结合点，例如开发基于AI的自动化剧本创作、角色设计优化等工具，以及建立起快速反应的内容生产流程，确保能够迅速且高效地将文字或静态图像IP转换为动态视频内容。同时，面对技术发展带来的版权保护新挑战，IP版权公司还需与技术提供方紧密合作，确保内容生成过程中的IP权益得到充分尊重和保护，从而实现可持续的发展。”
不过，深度科技研究院院长张孝荣却表示应该冷静一些，他认为，“文生视频模型确实可以帮助 IP 版权公司迅速产出短视频。但是，只有具有Sora同等水平的模型，才可以将原有的文字、卡通人物形象等 IP 较好地转化为视频形式。反之，其他任何模型都达不到这一点。对此应该冷静，一来Sora没有开放使用，二来国内大概率也用不到Sora模型，三来国内没有类似Sora水平的AI模型，国内IP 版权公司目前暂时用不到Sora技术，所谓机遇是西方的，国内要积极投入研发，以期在不远的未来，达到类似水平。”
短剧概念持续火爆
不断打破大众偏见
事实上，在Sora的加持下，近期A股短剧相关概念再次爆火。Wind显示，2月19日至今，短剧游戏指数大涨超30%。不过，短剧也受到监管关注。12月20日盘后，此前走出22天13板的短剧牛股引力传媒则收到上交所监管函。对于究竟是否为短剧概念股，引力传媒的先后回应被投资者质疑玩文字游戏。
与此同时，短剧题材主要以爱情、霸总为主，节奏简单粗暴，爽点密集。长此以往，观众易出现审美疲劳成为一大问题。而且，短剧竞争门槛较低也是一大现实问题。
对此，中关村物联网产业联盟副秘书长、电商直播“新农人”培育计划组织者之一袁帅对本刊表示，“短剧以爱情、霸总等题材为主，节奏快速且爽点密集，虽然迎合了一部分观众的口味，但长期观看同类型的短剧可能会导致审美疲劳。为避免这一问题，制作方可以尝试多样化的题材和风格，比如加入悬疑、科幻、历史等元素，或者探索不同的人物设定和故事背景。”
张孝荣则进一步分析称，短剧题材必然导致观众出现审美疲劳，但这是个市场需求问题，如同人们喜欢吃小龙虾，小龙虾火遍全国，但是小龙虾也有过火的时候。为了避免这个问题，从制作角度看，可以尝试多样化的题材，提高剧情质量：除了爱情和霸总，可以尝试涉及其他类型，如悬疑、科幻、历史等，满足不同观众群体的需求。在保持简单粗暴的节奏的同时，增加剧情的深度和逻辑性，提高观众的好感度。
国家广播电视总局网络视听节目管理司在2023年多次提出微短剧要“微而不弱、短而不浅、剧有品质”。这是对短剧发展提出的高标准要求，中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，“实践中存在一定困难，但通过政策引导、行业自律和技术赋能，如AI在剧本创作、人物设定、剧情走向等方面的辅助分析，有望优化短剧内容结构和深度，提升整体品质。”他进一步分析，AI和VR等新技术的应用已经开始渗透到短剧行业中，比如利用AI进行智能剪辑、特效生成、用户画像分析等，有助于提高制作效率、降低成本并精准匹配用户喜好。
掌如研究院院长何基永对本刊分析称，AI的发展有望解决短剧目前的一些“弊病”，例如自动生成剧本、智能调度演员、自动化拍摄等。通过AI技术，可以提高短剧的制作效率，降低制作成本，同时为观众提供更加个性化的观影体验。VR等新技术在短剧行业中的应用尚处于初级阶段，但随着技术的发展，未来在短剧中实现沉浸式体验将不再是难题。
而当流水千万乃至上亿的爆款被传成神话时，短剧也成了资本转移的风向标。据东吴证券预测，2023年整个短剧市场规模可能会超过300亿元，相当于当年国内电影票房的36%。
袁帅分析称，短剧爆火是否可持续取决于多个因素。首先，市场需求是关键。随着观众对短剧的需求不断增加，短剧市场有望持续发展。然而，如果市场饱和或者观众口味发生变化，短剧的发展可能会受到影响。其次，作品质量也是决定因素之一。只有制作出高质量、有深度的短剧作品，才能赢得观众的喜爱和认可。最后，行业生态的变化也不容忽视。随着短剧市场的不断扩大和成熟，行业内的竞争将更加激烈，同时也可能出现新的商业模式和合作方式。
当前，短剧也在不断拓展其固有题材，打破大众的认知偏见。比如，1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作。双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于2024年5月在抖音上线。
何基永认为，“周星驰的‘无厘头’喜剧模式加入短剧行业，将对短剧市场产生积极影响。他的作品具有很高的知名度和口碑，有助于提升短剧行业的整体水平。同时，周星驰的独特喜剧风格也将为短剧市场带来新的活力，吸引更多观众关注。然而，这也意味着周星驰的作品需要保持较高的制作质量，否则可能会让观众产生审美疲劳。因此，如何在保持原有风格的同时，不断创新和提高制作质量，是周星驰加入短剧行业后需要面临的挑战。”
袁帅进一步分析表示，“然而，也需要注意到，‘无厘头’喜剧模式可能并不适合所有类型的短剧作品。因此，在融合这种喜剧模式时需要根据具体的作品类型和观众需求进行调整和创新。同时，也需要保持对作品质量的严格把控，确保短剧作品在幽默风趣的同时也不失深度和内涵。”
（文中提及个股仅做举例分析，不做投资建议。）
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