抖音生活服务数据：“她经济”升温，女性拳击健身、汉服写真销量同比增长超230%

3月7日，抖音生活服务发布了“三八”节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

不少女性在抖音尝试起新的就业机会，成为探店达人，通过自己的脚步丈量远方山水、用味蕾品鉴地方风味，借助小小屏幕连接起线下实体商家和全国消费者。数据显示，2月28日至3月5日，抖音女性探店达人数量达到去年同期的1.3倍。此外，诸如美发师、健身教练等女性职人数量也在不断增长。

“她经济”升温，带动抖音生活服务商家经营场景不断扩宽，以饮品甜点和丽人行业为例，开店经营的商家数量几近达到去年同期的1.5倍。

数据显示，大众倾向通过体育运动追求健康变美，女性体育运动消费成为新趋。拳击健身馆收获了新的女性客群，相关团购销量同比增长234%。不少消费者选择在抖音下单现代街舞、爵士舞、古典舞体验课程，想让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，舞蹈类商品销量同比增长185%。此外，瑜伽普拉提也比去年同期增长了111%。

在工坊小店倾注时光、学习一门手艺的消费体验颇受女性群体欢迎。数据显示，节前一周，抖音里美食烘焙手工坊销量同比增长高达715%，布艺刺绣和陶艺手工分别同比增长了588%和418%，书法绘画体验商品也达到了288%的增幅。

“悦己消费”近年不断升级，丰富多元的商品供给，满足不同消费者的品质购物需求。“三八”节前，有的消费者选择在春日体验汉服装造、拍国风写真，相关商家商品销量同比增长了273%；有的下单美甲美睫，商品销量同比增长109%；还有不少女性消费者为自己的私家车做养护，汽车保养类商品销量同比增长102%。

从地域来看，按女性消费者购买量排序，来自北京、上海、成都、重庆和广州的消费者购买力十分强劲，位列全国城市前五。

随着淄博、哈尔滨等城市的网络走红，文旅经济在抖音焕发更多新机。数据显示，2月28日至3月5日，在抖音里选择文旅相关产品消费的用户，女性占比达70%以上，文化旅游扮靓“她生活”。很多女性游客颇为关注观光背后的文化内涵，在博物馆、科技馆和美术馆等场馆的下单量同比增长了47%，门票及讲解优惠套餐、DIY非遗工艺团购等上架平台，供其进一步选购。

抖音生活服务相关负责人表示，近年来“她经济”愈加富有活力，平台将在短视频、直播、优价团购供给等方面不断发力，连接更多实体商家和消费者，让大众在“附近”和“远方”都体验到更好的生活服务。