美团APP短视频界面再次升级，新增剧场频道，开始做用户留存了

美团想明白了，必须将短视频做起来

近日，美团APP针对短视频界面再改版，增设了剧场频道。据悉，剧场频道的内容为影视内容，以电影和电视剧内容讲解为主，并且一部影视作品，博主会分成多集讲解。

而改版后的美团短视频，界面共分成关注、本地（如北京）、剧场以及推荐四部分。其中，本地界面主要承载商业变现的任务。不过，目前部分美团用户App首页虽已开设视频入口，但界面只有关注、推荐两部分。就此，一位接近美团的人士表示，目前还在测试中，会陆续放开。

去年12月，美团在短视频界面增设了本地频道，进一步打通门店与短视频功能，用户可在该频道中挂上商家的美团店铺链接。这一功能为用户提供了更加便捷的一站式服务体验。

值得一提的是，在本次对短视频界面进行改版之前，美团就进行了一系列短视频功能的升级。

例如，美团推出了名为“视频赚”的短视频功能，并正式官宣与快手达成合作；将短视频置于一级流量入口，上线了看视频得现金奖励的玩法；进行了外卖短视频的内测，支持用户自行拍摄视频并上传、编辑。

美团发力短视频，是因为想与抖音在本地生活板块一较高低，双方都在寻求学习对方的长处，从而技术性击倒对方。

去年3月开始，美团向商家推出营销工具——“神抢手”，正式上线了三大板块——秒杀、直播、短视频。直指抖音要害，尤其后两者，更是挑明了美团将在原有模式中糅合进内容模式的决心。

在美团的半年报中，“直播”被提及3次。这是美团第一次在官方层面明确，直播已经成为美团集团级别战略之一了。彼时，第二季度美团收入达到680亿元，同比增长33.4%，经调净利润达到了77亿元，交出了史上最好的季度答卷。而“直播”正是最大的原因。

据悉，自去年实施以短视频+直播的内容战略，美团成功提升了用户留存。QuestMobile数据显示，2023年12月美团APP月人均使用时长同比提升8.9%，从2022年12月的144.5分钟，提升至去年12月的157.3分钟。

除了满足用户留存的需要，流量瓶颈也是美团当前急需解决的一大问题。在流量红利见顶的当下，传统本地生活业务很难抵御短视频加持下的抖音本地生活业务，因此，通过短视频推出更具吸引力和独特性的内容，以吸引并留住用户，已然成为这些电商平台提升用户粘性和活跃度的核心问题，以及在内容化竞争中稳固和提升市场地位的关键所在。