一边热卖，一边热议，董宇辉越来越任性了！
2023年12月的“小作文事件”还历历在目，东方甄选旗下知名主播董宇辉最近又上热搜了。
继4小时把《人民文学》卖出近1800万元后，董宇辉又在“与辉同行”直播间里卖起了纯文学杂志《收获》。
其间，董宇辉与作家余华、苏童，《收获》主编程永新从写作中的“误会”聊开。
苏童说，像董宇辉、余华这样的人，被理解、被追捧是一部分，被误解、被曲解也是一部分，必须接受。
这样的战绩，自然会上热搜，但比起此前的热搜，似乎就变得无关紧要。
本周二（2月27日）早些时候，认证为“与辉同行主播，东方甄选高级合伙人”的董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。
对于突然清空微博一事，董宇辉在2月27日22点与辉同行直播间内即将下播前称，自己是“匹夫之怒”：
“清空微博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。”
事情源自2月24日（元宵节）当晚，与辉同行直播间的购物车上架了内衣内裤。
但董宇辉却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，然后就略过了内衣内裤的讲解。
这样的行为引起了不少网友的不满，大家在直播间刷屏，让董宇辉赶紧讲解内衣内裤。
然而，董宇辉坚持不讲。
随即，董宇辉因为“拒绝讲解内衣内裤”登上微博热搜。
而27日当天收盘，东方甄选报收23.5港元，跌3.89%。似乎是对于董宇辉清空微博的一种市场反应。
在和东方甄选开启分居不离婚的新阶段后，董宇辉已经从主播变成了管理者。
然而，频繁的热搜会带来什么？
虽然“与辉同行”赚到的钱最后都会进入东方甄选的大钱袋，但董宇辉的“匹夫之怒”是否会给东方甄选带来更多的问题？
对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：
董宇辉要维持人设，收获丈母娘，就必然和泛娱乐有冲突。
这个结，被董宇辉一刀斩断，拒绝内衣、放有收获。
微博就是内衣，收获这种文化气质更强的人设才是他的安身立命之本。
孰重孰轻，董宇辉清楚、俞敏洪清楚，才有了匹夫之怒。
虽然董宇辉作为公众人物，站在光下，理应不该惧怕光。
但就放弃微博而言，其实并不存在所谓的对公司“不负责任”。
因为东方甄选的主战线在抖音而非娱乐话题更引人关注的微博。
少了这个发声口，董宇辉一样可以做好一个带货主播。
事实上，经历了董宇辉清空微博时的股市震荡后，这两天东方甄选的股价又开始“回血”了。
今年以来，多家证券机构对于东方甄选的评级也基本都是“买入”和“增持”。
事实上，这次东方甄选并未对董宇辉的“任性”行为做任何表示。
其实也算是在对外释放一种“宽容”的态度，也是董宇辉又一次帮东方甄选“降压”。
丈母娘经常怕董宇辉没有自主权，不能做自己，这次起码是在表面上让她们稍微放一点心了。
只是，董宇辉真的适合做一个管理者吗？
或者在热搜上成为下一个余承东、董明珠？
顺便用舆论为公司带货和带祸？
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
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