如果互联网有记忆,互联网人是不会忘记“四大门户网站“争夺体育赛事转播权这个尘封旧事的。
无他,落日黄花,流量之争。
抖音10亿购买卡塔尔世界杯直播权只会加剧抖音的没落,对抖音经营带不了任何帮助。
表面上,抖音争夺卡塔尔世界杯直播权,是希望获得更多的流量支持,毕竟抖音的主要营收来源依然是靠广告收入,广告主之所以投抖音也是看中了抖音的流量及用户数据。
事实上,抖音争夺卡塔尔世界杯直播权,暴露出了抖音管理层的焦虑与发展瓶颈。
抖音管理层的焦虑:
1、用户增长乏力。
用户瓶颈,导致新用户获客成本激增,新用户增长乏力。
2、短视频创新无路。
短视频内容重复、虚假、低俗用户粘贴度降低;同类APP竞争激烈又进一步加剧用户流失的速度。
3、新的业务增长点无门。
直播带货诟病太多,电子商务平台缺乏创新等凸显抖音平台新的增长点缺失。
抖音发展无路,抖音管理层急病乱投医了。
我们说互联网是将血脉的,抖音的基因是什么?短视频社交圈,由用户自由创作及分享的短视频。随着用户对低质量短视频的免疫,抖音用户粘贴度逐年降低,抖音管理层开始日渐焦虑又找不到更好的解决方式,于是想起了体育直播,希望能借体育直播吸引人气从而转变抖音日渐稀薄的人气。
但是,龙生龙、凤生凤,老鼠的儿子要打洞。抖音体育直播论经验比不过央视等专业媒体(甚至比不上腾讯、新浪等老牌网站),人才更是缺乏。这不是有钱可以任性的事情,这是需要多年的积累与沉淀。抖音做体育直播,只会加剧抖音用户的迷茫,抖音是什么?媒体么?找不到每个人心爱的短视频,抖音用户流失还会远么?
抖音10亿买世界杯直播权益,在我看来就是不务正业,花钱买吆喝,暂时的灿烂加速了抖音的没落。