爱奇艺，不再“失亿”！优爱腾之癌发作缓了

亏损，似乎成了所有流媒体平台的常态。

但只要还有用户增长，就有梦。

11月22日，爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报。

财报显示，第三季度爱奇艺总收入75亿元人民币。截至9月30日会员数达1.06亿，较6月30日增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。

在会员数这一关键指标上，截至2022年Q3末爱奇艺会员数达1.06亿，在2022年Q2短暂掉下1亿之后，终于又回到了1亿之上。

爱奇艺稳了吗？

答案是否定的。

或者说，优爱腾依然都不稳。

毕竟，在流媒体领域，最典型的一个特点，就是用户在优爱腾上反复横跳付费。

事实上，这已经成为了中国流媒体平台的绝症。

如何破？

对此，燃次元陶淘和书乐进行了一番交流，贫道以为：

会员移民，根骨上是好内容版权不是自己的、自己的内容又不够常常好罢了。

具体来说，用户缺乏忠诚度，在各个平台“迁徙”，主要有三大因素影响：版权剧版权分属多家，自制爆款间歇性出现，平台的独特调性不足。

很多时候，引进剧集在几季后，会发生版权迁移的现象。

比如，用户发现英剧《唐顿庄园》系列不同季分属腾讯视频、优酷，那就会切换平台去观看。

这尤其是平台早期忠诚度不足的核心因素。

对于许多观众来说，平台爆款呈现出周期性、偶然性的特点，就会使用户在不同平台间反复横跳。

事实上，此轮爱奇艺重新回到1亿会员上，也得益于偶发爆款集中在三季度爆发。

财报电话会上，爱奇艺极力强调热播剧对三季度业绩的贡献：7月至9月，剧集《苍兰诀》和《罚罪》爱奇艺站内热度值破万，另有剧集《天才基本法》《请君》、综艺《中国说唱巅峰对决》《一年一度戏剧大赛2》等在平台播出。

爱奇艺首席内容官王晓晖还进一步表示：三季度上线剧集中，65%是爱奇艺原创剧集，达到历史最高水平。“经过长期努力，自制剧已经成为爱奇艺热播剧的主力。”

但四季度是否还有如此高水准呢？如果没有，是否又会“失忆”呢？

愚以为，真正要解决会员移民问题，确实如爱奇艺所言，自制。昔日其推动网大、网综和网剧，也是基于此。

但还远远不够。

真正形成平台的品牌化，还是需要做IP化。

譬如，长视频平台可以通过与知名编剧合作，来为剧场的质量背书，例如马伯庸，来保证质量输出。

比如，迪士尼自然有自己的合家欢调性，但那是因为其背后有着百年的IP内容储备，因此，这是其它流媒体无法复刻的。

海外长视频的借鉴意义，并没有被国内流媒体平台有效“山寨”。

国内流媒体也只能通过影游联动、剧集周边售卖等方式，延长平台IP的生命力。

这恰恰是治疗优爱腾之癌的特效药，只是还在处方上。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人