#贝泰妮##薇诺娜# “多品类+多品牌+全渠道”，多维优势打造核心竞争壁垒

#贝泰妮##薇诺娜# “多品类+多品牌+全渠道”，多维优势打造核心竞争壁垒

舒敏特护霜地位稳固，持续贡献营收增量。

作为主品牌薇诺娜的核心产品线，

“舒敏系列”中跨周期的核心大单品“舒敏保湿特护霜”贡献近 20%营收，2021年双十一期间天猫全网销售逾400万瓶，创历史新高，更在2018、2019、2021 年三次获得“天猫金妆奖年度乳液面霜奖”斩获品牌声量。

公司的大单品策略优势在于：

1）巩固品牌调性和提升用户忠诚度，强化品牌发展的长期稳定性；

2）产品高复购率、迭代速度慢、生命周期长，能在业绩上贡献稳定的收入基本盘。

国际知名品牌的发展历程中均有明星单品作为支撑，如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SKII 神仙水等，公司的大单品策略已得到市场验证，未来舒敏特护霜仍将作为核心单品持续贡献营收增量。（数据来源：#大麦星球# ）