7月15日，丽江古城保护管理局发布公告：自2025年8月1日起，进入丽江古城核心区域须实名预约并缴纳每人单次50元的“古城维护费”，一年内不限进入次数。消息一出，舆论场迅速分化——有人惊呼“丽江向游客开刀”，有人鼓掌“终于要给过度旅游踩刹车”。在一片嘈杂中，真正需要追问的是：50元能否成为古城保护与游客体验之间的“黄金分割点”？
先说“为什么收”。丽江古城1997年列入世界遗产名录时，核心区仅0.8平方公里，如今日均接待游客峰值突破8万人次。石板路被磨得像镜面，木结构建筑因超负荷使用而加速老化，水系因餐饮排污而富营养化。2019年古城管理局测算，仅基础设施维护、古建筑修缮、污水垃圾处理三项，年均缺口就达1.2亿元。过去靠“古城维护费”按年收取（每人次80元，2018年取消），但逃票率高达37%；如今改为“单次收取”，实质是把隐性成本显性化，用价格杠杆筛掉“到此一游”的打卡者，留下愿意为文化体验付费的深度游客。
再看“怎么收”。新规的巧妙在于“动态限额”：系统每天放出3万个预约名额，节假日上浮至5万，未预约者不得进入。这相当于给古城装上“流量阀门”，把游客密度控制在日均最大承载量（6.8万人次）的80%以内。对比敦煌莫高窟2014年实施的预约制，敦煌因总量控制使壁画退化速度减缓了60%，丽江的“限额”显然不是拍脑袋。更值得玩味的是收费方式——通过“丽江古城”小程序预约，支付50元后获得二维码，在入口闸机扫码进入，全程可追溯。技术赋能下，逃票成本从过去“翻过一道墙”变成“破解一个实名系统”，难度陡增。
争议焦点在于“贵不贵”。横向对比：平遥古城125元/人次（三日有效）、乌镇东栅110元/人次、凤凰古城148元/人次，丽江50元/人次堪称“良心价”。纵向看，2018年取消的80元/人次古城维护费，相当于今天的96元（按CPI折算），现在反而降价近半。但游客的敏感点不在绝对价格，而在“心理账户”——过去“免费”的古城突然收费，如同超市的“塑料袋收费”实验，哪怕只收0.1元也会引发抵触。破解之道在于“让50元看见价值”：管理局承诺费用专款专用，每月公布修缮进展；开发“数字孪生古城”小程序，扫码即可查看所在位置的历史影像与修缮记录；对住店游客实行“住宿抵扣”（住一晚退50元），把收费变成“预付消费”。
更深层的矛盾是“为谁保护”。丽江本地居民约2.4万人，其中0.8万人仍住在古城。过去20年，房租上涨逼退原住民，七成院落变成商铺，纳西文化沦为“表演”。新规配套“居民通行证”制度：户籍在古城的居民及直系亲属可办理通行手环，免费进出；对原住民开设的非遗工坊、传统小吃店给予租金补贴。这相当于用游客的钱“反向赎买”文化空间，让“活着的古城”不再是一句口号。类似案例是威尼斯“进城税”，2024年试点后，一日游游客减少18%，本地居民流失率首次出现负增长。
当然，风险依然存在。黄牛可能倒卖预约名额，需建立黑名单系统并与征信挂钩；部分旅行社可能将50元转嫁给游客，需明确“费用透明”条款；更关键的是，当游客减少导致商铺营收下降，会不会引发新一轮“腾笼换鸟”？这就需要同步实施“业态调控清单”——限制酒吧、银器店过度集中，鼓励书店、文化工作室入驻，把古城从“商业综合体”拉回“文化共同体”。
50元不是终点，而是一场实验的起点。它测试的是：在流量经济时代，能否用价格机制重构文化遗产的“公地悲剧”；在体验经济浪潮中，能否让游客为“文化价值”而非“拍照背景”买单；在城市化进程中，能否让原住民与游客从对立走向共生。丽江古城的未来，不在于收或不收这50元，而在于能否用这50元讲好一个新故事——一个关于保护与发展、记忆与利益、远方与故乡的故事。
当8月1日第一缕阳光照在万古楼上，扫码进入的游客或许会注意到闸机屏幕上的一句话：“你支付的50元，正在变成一块被修复的五花石。”那一刻，收费不再是冰冷的交易，而成为文化延续的体温。
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