来源：壹读
iPhone 13系列来了。
北京时间9月15日凌晨一点，苹果举行了秋季新品发布会。在这次发布会开始之前，有传言称西方人比较忌讳13这个数字，新款iPhone可能会跳过13这个序号，但苹果显然并不信这个邪。
邪门的是，这场发布会，我几乎啥也没看懂。
来整理一下发布会的信息，看看你能看懂几条：
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新手机有四个型号，包括iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max；
13全系都升级了A15处理器；
iPhone 13系列两款手机搭载的A15的图形处理器只有4核心，iPhone 13 Pro系列两款手机搭载的A15的图形处理器则增加到了5核心；
全新的微缝听筒和更紧密的传感器，使得iPhone 13全系的刘海比iPhone 12减少20%；
苹果赋予了6.1英寸的iPhone 13 Pro和6.7英寸的13 Pro Max的OLED屏幕全新的ProMotion高刷新率，可以在10~120Hz之间实现智能的刷新率切换，屏幕的峰值亮度1000nit，HDR下极限激发亮度可以达到1200 nits。iPhone 13 和iPhone 13 mini的屏幕尺寸分别为6.1和5.4英寸，屏幕亮度提升28%，HDR峰值亮度也是1200 nits；
iPhone 13系列今年有五种配色，包括粉色、蓝色、午夜色、红色、星光色（新出现的金色被官方称为星光色）；iPhone 13 Pro系列有四种配色，包括金色、银色，黑色和浅蓝色（官方称其为远峰蓝）；
iPhone 13的镜头排列顺序从之前的纵向改为了斜向。两颗镜头包括了1200万像素的主镜头和1200万像素的超广角镜头，主镜头拥有f/1.6光圈，超广角镜头拥有f/2.4的光圈和120度的视野。去年在iPhone 12 Pro上使用的Sensor-Shift OIS（光学图像防抖）技术下放至iPhone 13和13 mini。新摄像头的在单位时间内的进光量增加了47%，单个像素的面积可以达到1.7μm；
iPhone 13 Pro系列的镜头模组由三颗1200万像素的镜头组成，主镜头的光圈高达f/1.5，超广角镜头拥有ƒ/1.8光圈和120°视场角，长焦镜头则可以实现等效3倍的光学变焦，同时iPhone 13 Pro系列继续配备了LiDAR激光雷达作为对焦辅助工具。借助全新的镜头模组，iPhone 13 Pro系列可以实现从广角到长焦端6倍的无损变焦，并且新的镜头可以实现2cm的微距拍摄。iPhone 13 Pro还新加了夜间人像模式，支持苹果Apple ProRAW和HDR 4格式的拍摄；
iPhone 13 Pro和Pro Max最高有1TB的存储空间，iPhone 13系列则继续保持最高512GB的存储空间。
iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元；
……
怎么样，你看懂了几条？不少网友表示，除了外观、存储空间、定价的改变，其他几乎都看不懂。
按理说，发布会是集宣传+说明于一体的，连真人版说明书都看不懂，更别说纸质版说明书了（实际上也确实没看懂iPhone12的说明书），这还让我胖虎怎么混？
除非，说明书根本就是反人类的。
不想看说明？字数太多惹的祸
我们日常生活中接触最多的怕就是药品说明书了。
根据一项研究收集的200份药品说明书，其中纸张尺寸最小的为65mm*90mm，最大的说明书尺寸也才173mm*381mm。这样说起来可能有点迷糊，我们来参考一下A4纸的尺寸，A4纸尺寸为210mm*297mm，最小的说明书也就是A4纸的十分之一大小。
别看纸小，但信息量一点都不能少。根据国家规定，药品说明书上要注明药品名称、全部成分、形状、适应症或者功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏条件等内容。不说详细内容有多少，只是把这些文字放在那么小的一张纸上，就已经够让大部分人头晕了。
纸小信息量大，就只能压缩字号。汉字本身具有笔画越多越难辨认的特点，一般公认的简体字印刷的最少磅数为9磅和7.87磅，也就是小五号和六号字，而大多数药品说明书的字体的磅数却小于6磅。
更有甚者，一些药品说明书的字体只有4.5磅
这个大小，别说是病中眼睛昏花的人，就是视力正常的人也很难阅读。
说明书根本就不是给“普通人”看的
都说外行看热闹，内行看门道，这句话在说明书体现得淋漓尽致。
大多数说明书都充斥着某个行业非常生僻的专业术语，而这样的说明书，只有行业内的人能看的懂。
拿中药说明书举例。除了必要的成分、规格、用法用量等必须有的几项之外，有很多中成药中【药品禁忌】、【注意事项】、【不良反应】等这几项写的都是“尚不明确”。适应症那一栏也让不懂中医的人觉得有点匪夷所思：清热祛毒、镇惊开窍、生精补髓、益气养血…
这感觉就像，我邻居的二奶奶看到披萨饼，觉得这就是把馅儿撒皮上的包子。
原料确实是那些，但，就算字都认识，连起来就是不懂。（说懂的，镇惊开窍啥意思来说说
）
不过这也不能怪说明书。说明书虽然被要求通俗易懂，但实际操作时往往由于各种因素无法兼顾可读性。
说明书使用的是一种实用性文体，强调权威性、规范性。说明书要介绍一件物品的性能、规格、使用方法等内容，而要专业科学地将这些内容解释清楚，就必须用到某一行业或领域的专业术语。如果只考虑阅读性，不使用专业术语的话，又无法达到说明书本身应具备的准确性。
跟说明书同为实用文体的还有简历、调查报告、思想总结、工作报告等，放眼望去，这些文体没有一个是轻松可读的。
所以，实在看不懂说明书也没啥，就跟医生写的药单一样，那本来就不是给咱看的。
图文并茂才有人看
经常刷各种社交网站的朋友们会发现，很多内容都是图文结合的，甚至配有视频。
这不是偶然。科学研究表明，大脑在接受图片和文本相结合的内容时，有利于图文信息加工，从而促进对知识的理解和记忆。
研究还发现，图文整合模式的文字，使阅读者能够长时间停留关键兴趣区的时间更长，而且注意转换的次数也更多。这就意味着，阅读者不仅集中注意力看了关键内容，还进行了反复的思考。
但目前，大多数说明书使用的都是大面积的文字内容，很少有图文相结合。就算有图片内容，也是这种没有文字、不便理解的单图片内容。
在这一点上，日本二类药品说明书做的就相当不错。日本二类药品说明书在设计时会以消费者的视角去考虑顺序和排版。在每一个小项目上都会有明确划分，在使用和阅读时可以迅速找到对应信息。日本的说明书会经常使用图文并茂的方式一起说明。
比如某胃痛药物，每种成分都有功能介绍和药品含量。这样既能弥补文字信息的不足，同时也能用图文结合的形式吸引使用者的注意，加深使用者的理解。
一般，日本药物的说明书还能做到用彩印代替黑白打印。色彩的分别，也能让使用者更好的区分说明书上的重点内容，引起使用者的注意。
不过，实在看不懂也不想看的朋友们也不必担心，因为你不是一个人——2018年搞笑诺贝尔奖文学奖获得者的研究表明：
多数使用复杂产品的人们都不阅读说明书。
参考资料：
1.《药品说明书和标签管理规定》2006版
2.邻近效应对多媒体学习中图文整合的影响，王福兴等，《心理学报》，2015
3.信息图形的情感化设计研究——以产品说明书为例，陈建军，2017
4.家电产品说明书的语篇分析，薛艳贺，2016
5.药品说明书规范设计研究——以常用非处方药品说明书为例，李潇然，2017
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