有这么一个“怪人”：有人说他贼精，也有人说他很傻；有人说他聪明，也有人说他很笨；有人说他很好说话，也有人说他六亲不认；他分明是个追求利润的商人，却又常常做一些亏本的买卖；也就是这么一个“怪人”，足足用了24年，终于实现了他的品牌梦！他，就是“南国”品牌创始人、全国道德模范、全国劳模——海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜！
海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜
刘汉惜1959年出生于广东汕头一个农民家庭，因家境贫寒，常常食不果腹，衣不暖身。十几岁时他怀揣父母给的20元钱，独自一人漂洋过海来到海南。因为是家中老大，他从小就知道“奋斗才能生存”的道理。闯海生涯中，他做过杂工、推销员、茶叶加工厂厂长、茶行老板，但不管做什么，他一直念念不忘要在海南这个神奇的绿色健康岛上，创造一个能流芳百世的民族品牌，一个可以影响全国影响全世界的品牌。
1992年，沐浴着改革开放的春风，刘汉惜终于如愿以偿，创办了海南南国食品实业有限公司，“南国”品牌之旅正式起航。虽然创立之初，南国只是个小工作坊，加上老板才七个人的小公司，立意却很高，很早就确立了“为社会创造健康美味食品”的企业宗旨，和“做诚信、做品质、做良心”的经营理念。
品牌初创期是非常艰辛的，最初那几年，刘汉惜一个顶五个，不仅要当老板、还要当研发员、销售员、送货员、甚至还要当工人维修设备。不仅要管战略、还要管产品研发、市场销售，把控原料采购和产品质量。用他的话说，必须要先把品牌的基础打牢了，才有资格谈流芳百世。
南国品牌开始为人所知是在1993年，刘汉惜带着南国椰奶咖啡参加全国第一届绿色食品展，代表海南特色食品第一次走进上海市民的视野。没想到，他带去的货品被抢购一空，连当时的上海副市长都抽空到南国展位上喝了一杯椰奶咖啡。随后在1994年受到杭州藕粉的启发，刘汉惜带领研发团队研发出全国第一包速溶椰子粉，次年，南国椰子粉广告在央视播出，“一冲就是椰子汁”的广告语很快就成为口头禅，被人们口耳传诵，也成为那一代人独有的回忆。
刘汉惜对人很友善，但前提是你不能踩到他的“品质底线”，否则就算是好朋友甚至亲弟弟都会分分钟翻脸。这24年来，为了保证产品品质，他放弃了不少赚钱的项目，前后损失上千万元：
1993年，当时南国生产的焦糖咖啡销量非常好，每年能卖几百万。后来他得知该产品在焙炒过程中会产生的大量焦糖，如果长期饮用，对身体有害。他的品牌怎么可以不健康呢？！于是，他毅然下令停掉生产线，转而带着研发团队研发出天然、健康、无添加的“南国”牌兴隆咖啡；
2004年，南国热销产品“椰子角”在准备出口东南亚时，被检测出二氧化硫超出国际标准。虽然当时它仍符合国家标准可以在国内合法销售，但考虑到消费者的健康，他还是决定马上停产，并下令回收市场产品，因此损失了好几百万元。
2011年，由他亲弟弟供应的一批椰浆被检出含有杂质椰蓉，虽然这只会影响糖果的美观，不会影响产品的质量，但他得知后，不顾弟弟的求情坚决给予退货，导致弟弟经济损失十几万元。
这些巨大的金钱损失背后，也为南国注入了“永不妥协、良心品质”的品牌特性。当今社会，食品安全问题频频发生，由于部分商人道德缺失，卖肉的不敢吃自家的肉，卖包子的不敢吃自家包子，卖酒的不敢喝自家的酒。但刘汉惜却是个例外，每次新产品上市，他都会亲自品尝几十次以上，直到产品的色、香、味、口感俱佳，才批准上市销售。当有人感到不解时，他始终只是那一句话：“每天有成千上万的顾客在吃我们的产品，连我们自己都不敢吃的东西，绝对不能卖给顾客！”
正因为对品质的坚守，南国品牌开始被越来越多人所熟知喜爱：
2010年申报上海世博会特许生产商和特许零售商时，南国以上佳的品质和口感征服了评审专家，赶上了申报的末班车，成为上海世博会特许生产商和零售商，在世博园里向几百万国内外游客展示销售；
在2011年金砖国家论坛上，南国作为论坛特供礼品，受到各国贵宾的喜爱，连南非国际营销理事会CEO和俄罗斯投资中心银行董事长在品尝了南国产品后，都不禁竖起了大拇指；
2014年，中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平先生和家人一起到南国佳品超市购物，袁老特地绕道到海南特产区选购了南国椰子糖和椰子粉。袁老说，从他踏上海南岛搞科研那一年起，就开始吃南国产品，令他感动的是，这椰子糖和椰子粉吃了二十年，还是当年那个味！
2015年、2016年，南国连续两年作为博鳌亚洲论坛特供产品受邀参会，为代表们提供椰子粉、椰子糖、咖啡、椰香薄饼等特色美食。南国美味吸引了法国前总理拉法兰和诺贝尔文学奖莫言先生的注意，甚至表示要带回家给家人品尝。
刘汉惜从不相信用广告费能砸出来一个百年品牌，更不相信大品牌可以速成，他只笃信，品牌的内核包含了过硬的品质、良好的口碑、强烈的责任感和良知，唯有一步一个脚印，才能累积成一个百年品牌。
以前的南国“藏在深闺无人知”，如今的南国“出手必是精品”，俨然成为了海南特产的代名词，被消费者和客户争相追捧，被评为“中国驰名商标”、“中国十大知名畅销品牌”、“中国最受欢迎旅游食品”、“海南国际旅游岛标识性产品”，产品遍地开花，不仅在全国拥有300多家专卖店，5万多个销售网点，还把市场拓展到了美国、加拿大、俄罗斯和迪拜等国家。
当时代在呼吁品牌精神的时候，难道不需要更多像南国一样沉下心来雕琢品质，埋下头来做口碑的民族品牌吗？
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