内存涨价，手机突然降价。

苹果阳谋，华为小米入局。

苹果的加入，让早早启幕的2026年“618”电商大促倏地燃起了战火。

5月15日，苹果手机降价引发热议，“iPhone17官宣降价”“iPhone17Pro降价2000”等话题快速攀上热搜话题榜。

京东、天猫也拉开阵势，在热搜榜上买下广告位，“1亿果粉的选择”“最大优惠”等字眼都让这一场已然开打的流量争夺战显得愈发白热化。

15日零点，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元。在部分电商平台，iPhone 17 Pro系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元。

iPhone 17 Pro正式进入6000元档位。

iPhone 17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。

继iPhone宣布降价后，15日10时，华为也宣布优惠活动，华为Mate X7优惠1000元，华为Mate X6优惠3000元。

14日，小米手机官微发文宣布，小米15 Ultra售价直降1500元。

某电商平台小米旗舰店客服工作人员表示，目前小米15 Ultra256GB版本叠加各种补贴后，预计到手价可低至4300余元。

当前市场的真实情况是，自2025年下半年以来，全球内存价格大幅上涨，显著推高了智能手机零部件成本。

Omdia在近期市场观察中指出，以高性价比为优势的中国智能手机品牌，正面临严峻挑战，多家厂商出于对涨价抑制需求的担忧，已下调了生产计划。

更广泛的宏观经济因素也进一步推高了价值链成本。

在这波国产手机正因成本上涨而面临提价压力的敏感期，拥有强大供应链话语权，且早早重金囤积了大批内存的苹果，显得颇为轻松。

与此前因“销量疲软”而被迫降价的叙事不同，今年iPhone 17系列可以说是带着“全球最畅销智能手机”的光环主动杀入，开启降价大战。

而在大促开启前夕，即将在今年9月卸任的苹果CEO蒂姆·库克也再次出现在北京。

要知道，一个多月以前，他才刚刚结束中国之旅。

这一次，苹果打的折里，到底有什么算计？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果阳谋国产手机，过去上眼药、如今下毒药。

618是个契机，而内存紧张到涨价则要划重点。

如果说过去降价只是给友商上眼药，苹果是要在友商集体“流感”之时，直接“下毒”。

此前苹果已经重金囤了大批内存，大力度降价，再对比友商涨价，则降价力度更大。

毕竟，内存涨价风波少则三年，多则五载，在初期进行价格屠杀，依托苹果手机自身相对“耐用”的特征，可以锁死三到五年的用户群体。

尽管苹果的品牌调性是中高端，但这是靠体验感支撑起来的，而不是单纯靠价格。

在没有颠覆式创新的大前提下，这种体验感正在逐步贬值。

为此，科技大佬用商战模式来直接“一力破万法”，反而用赢得消费者购物体验的口碑，去延缓品牌调性贬值。

这是不得已的手段，所以过去苹果只是小幅降价。

但当下有内存问题这个外因，拥有强大供应链话语权的苹果自然不会放过机会，扩大优势，甚至可能将一些友商平推出战场。

不得不说，苹果降价也会同时逼迫在中高端赛道上的友商跟进，这是阳谋。

华为、小米的跟进就是一例。

但是一旦友商跟进，又无力承受降价带来的压力，反而会提前出局。

因此，友商就算跟进降价，也会选择一些利润空间较大、内存涨价影响较小的机型。

至于降价的利好，至少消费者会很受用。

毕竟此前舆论已经做出了内存紧张、手机涨价将持续三五年。

这是一个换代周期，而苹果降价会直接刺激到因为涨价问题而陷入换机问题的消费者，而且这几乎覆盖了大部分手机用户。

趁大降价和国补，完成换机，为此后三五年的使用做准备，就会形成消费驱动力。

这一番阳谋，中国手机降价接招的话，后续压力山大。

毕竟，内存涨价的“三年困难”时期，真的很难。