安迪·沃霍尔: “在未来,每个人都能出名15分钟。”

这一次，容易很多了！

还记得当年风靡全球的“弹弓打绿猪”吗？

这款承载着无数人青春记忆的经典IP，正在以新方式回归。

近日，金山世游代理发行的《愤怒的小鸟：经典归来》国服开启首轮测试，同步上线国服专属“捣蛋工坊”关卡编辑器，并启动“捣蛋大师”创作者招募，让玩家不再只是体验者，还可以亲手设计关卡，让其他人来挑战。

《愤怒的小鸟》开发商Rovio核心团队试玩中国玩家自制的542个原创关卡后，被其创意与巧思震撼，海外制作人直呼“被上了一课”。

这些关卡来自国服专属“捣蛋工坊”及“捣蛋大师”招募活动，超1200名玩家报名，入选关卡无重复套路，融合精准物理计算、中式幽默彩蛋及高难度设计。

Rovio项目负责人David Trammell盛赞：国服玩家们对关卡构建展现出浓厚的兴趣，社群创作的关卡充满妙趣巧思，这为他们的开发团队带来了很多启发。他们非常期待未来玩家社区涌现更多充满创意的二创内容。

这一玩家变成创作者的模式，并非《愤怒的小鸟：经典归来》独辟蹊径，而是整个游戏行业正在布局的发展方向。

当前，UGC（用户生成内容）已从游戏生态的补充项升级为核心增长极之一，成为游戏厂商抢占市场、激活用户黏性的关键布局，赛道竞争日趋激烈。

国内头部厂商纷纷加码UGC生态布局。

2023年，网易《蛋仔派对》游戏内UGC地图数量就突破1亿张，截至2025年7月，蛋仔工坊的创作者数量已突破5000万。

腾讯《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”，日活跃用户在2025年三季度突破3300万，平台内已上线的玩法和地图总数超过15万个，平台头部创作小团队单月创收突破2000万元。

米哈游《原神》于2025年10月推出的UGC玩法“千星奇域”，上线仅数月便吸引了全球超过3万名创作者，累计游玩人次突破1.5亿。

在2026年初的创作者交流会上，米哈游创始人刘伟表示，2026年“千星奇域”模式将持续升级编辑器，提升激励，升级宣发和流量扶持。

UGC模式的特点与核心优势是什么？

UGC模式存在哪些挑战和困境？

AI与UGC深度融合已成趋势，AI将如何改变UGC创作模式？

厂商如何借助AI降低创作门槛，同时避免内容同质化？

UGC模式并非适用于所有游戏IP，其适配的核心前提是什么？

未来3-5年，游戏UGC赛道的竞争焦点和发展趋势将是什么？

对此，大河财立方记者王宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

让游戏变成自己的梦想之地，本就是每个玩家的梦想。

由于《蛋仔派对》的爆火，让UGC在国内一夜风靡，从小众玩法变成大众追更，用户规模爆发，游戏厂商开始集体跟风。

UGC领域真正适合中小创业者进入的，或许是参考MOD游戏的打法，借助某些游戏的UGC功能，再创造一个新游戏。

就如热门游戏《Dota》本质上就是暴雪《魔兽争霸3》的自定义地图衍生游戏。

同时，当年诸如星际争霸、魔兽争霸之类的暴雪游戏，都有自定义地图功能，甚至更早古的红白机游戏《坦克大战》，也有关卡编辑器。

这都让这些游戏的生命周期特别漫长。

实际上，UGC能够带给常青游戏更多意外的创意，也可以让更多的玩家打开新“副本”，而不是游戏的固定设计，这是另一种属于游戏的“快速迭代”。

UGC最大的难点在创意和价值，创意需要有对应的分成来激励，光靠为爱发电，显然难以持久。

真正要打开UGC的创意和创业的热潮，关键不在于厂商补贴，而在于厂商完善UGC工具，更大实现创意的自由度。

换言之，另一种开放世界游戏，开放的是游戏的一切底层设计可调。

否则，UGC只是提供一些辅助创意，很难真正成长为创业机会。

AI能够让UGC的创作难度下降，由于游戏是数字媒体全链条产物，每个环节都可以通过AI进行辅助。

这让UGC的创作难度降低，也不再局限于一些关卡设定，甚至可能成就UGC体验下的开放世界，让游戏的每个场景都可能用UGC进行二创。

国内游戏中已经出现通过AI来生成独有剧情的功能，只是不完善。

总体来说，每一种游戏都适配UGC，只是作用点不同，如关卡、英雄皮肤、游戏音乐。

甚至于3A大作也可以有UGC模式，如玩家通过录屏获得剧情，二创出一部别样的游戏电影。

因此，UGC需要广义认知，让玩家在游戏中更有参与感，而不是仅仅局限在休闲游戏之中。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人