瞄准街搭，泡泡玛特开始“造”手机了？

12日，针对日前市场传闻，泡泡玛特相关人士回应记者称：公司没有研发手机的计划，近期会和知名手机品牌推出IP联名合作。

不过，值得注意的是，Labubu的生意，似乎不那么景气了。

泡泡玛特的新品依然热销，但对黄牛大军而言，抢购Labubu们，或许不再是一门可观的生意。

1月8日22时，泡泡玛特“马力全开”系列多IP毛绒挂件盲盒正式在线上开售。

与过往多款毛绒产品的行情一样，开售1分钟内，“马力全开”系列在泡泡玛特各大线上销售渠道均迅速售罄。

不过，在转售平台，本次新品的行情却较此前出现下滑。

1月8日23点，“马力全开”系列开售1小时后，二手平台上，原价159元一个的毛绒挂件盲盒，隐藏款转售价在约800元。

作为对比，泡泡玛特2025年10月9日发售的“WHY SO SERIOUS”系列多IP毛绒挂件盲盒，单价同样为159元。

但隐藏款“月影假面”发售当晚在得物App上的转售价高达2099元，在千岛app上的转售价则为1290元。

截至1月9日晚，二手平台上，“马力全开”系列毛绒挂件盲盒隐藏款的转售价低至650元。

转售市场热度降温的不只是泡泡玛特的新品。

二手平台上，泡泡玛特2025年发售的Labubu系列产品中，原价499元/体的象棋大冒险系列搪胶毛绒公仔，2025年转售价一度超过600元。

但目前转售均价已低至487元。

类似的情况，也出现在其他Labubu产品上。

转售行情降温背后，泡泡玛特持续提升供货量。

9日，泡泡玛特泡泡玛特门店多款产品补货，包括Labubu象棋大冒险系列的两款产品、Labubu可口可乐系列、Labubu 4.0（心底密码系列）以及crybaby的SHINY SHINY系列。

带动泡泡玛特该产品的市场价影响明显，价格最高下降9%。

泡泡玛特的潮玩生意，这一次转向何种赛道？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴、大河财立方记者王宁宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

泡泡玛特在限定概念上继续一骑绝尘。

无论是联名手机，还是其他，都在突出潮玩要有实用价值，而不只是一个摆件。

Labubu的走红，恰恰就是因为它成为了潮流穿搭，而非一个家里的“模型”。

联名手机的商业逻辑，也是如此，让手机变成潮玩，但功能性不变。

这一点，跳出了过去联名款主要目的只是营销噱头的打法，而是让联名的价值走向了实用。

至于当下电竞、二次元、时尚领域的联名，都是互相借助影响力，想要向对方的粉丝圈层刷出存在感的做法。

但大多数联名都很初级，停留在立绘、冠名或没有实物的噱头制造上。

随着联名营销的普及，提供情绪价值外，实用价值将在后续变得更重要。

至于这一波补货热潮，则呈现出其盲盒IP的粉丝热情。

而非早前labubu从粉丝心头好变成大众理财产品的异化状态。

价格轻微波动只是限量之量变大，产能和渠道变宽。

这也说明泡泡玛特不再用盲盒做饥饿营销，而是长线运营IP了。

总之，Labubu的消费其实在夏天就已经逐步恢复理性，真正的粉丝并没跟风。

更多的是炒家拼命哄抬以期让自己不是最后的接盘侠。

泡泡玛特一直以来的补货行动其实就是给烈火烹油的投机炒作浇了盆冷水。

毕竟，泡泡玛特是要做长期潮玩生意，并立志于成为世界级潮流文化公司。

一个超级爆款的短期效益，且炒作溢价并不会变成它的收益，其自然不会短视于一时销量的拉升。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人