乐高贬值，乐高了谁？

据红星资本局7月3日消息，知名玩具生产商乐高近日发售新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价629元。

但在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。

一位乐高玩家告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，绝版乐高也很少出现溢价了。

甚至有新品发售后，在二手市场价格腰斩的情况。

另一位玩家提到，今年（玩家们）都去炒Labubu了。

今年以来，泡泡玛特旗下的IP形象Labubu爆火，导致市场上“一布难求”。

Labubu在国内外以溢价出售，有时价格甚至高达原价的数十倍，引发多地的抢购热潮。

乐高新品“无牙仔”积木于7月1日正式上市。

近期，真人电影《新·驯龙高手》正在各大影院热映。

借电影上线，乐高集团首次涉及《驯龙高手》IP，并发布了面向成年玩家的Icons系列。

媒体发现，在闲鱼平台行情搜索“乐高”关键词发现，近半年，乐高产品在二手市场的价格波动较大，平均价呈下降趋势。

5月因季节性销售淡季，价格回落至低位。

由于假期即将来临，该类商品未来价格有望小幅上涨。

部分此前需要高溢价去抢的乐高限量款，如今，在二手市场上也能以与原价相差无几甚至低于原价的价格获得。

以限购款21358小人仔扭蛋机为例，乐高官方旗舰店售价1449元（限购2件）。

闲鱼平台上，二手商家最高售价也是1449元，还有售价1080元的商家显示已降价108元，甚至还有商家标出了355元的最低价。

此外，在淘宝乐高官方旗舰店里，有部分热销款也在打折出售。

例如，原价549元的43217迪士尼飞屋环游记，当前券后售价439元。

在不少消费者眼里，乐高积木不仅是玩具，还是一项理财产品。

小红书上，有博主就曾表示，自己刚开始入手的乐高1000元出头，等到该款绝版了，在二手市场能卖到3000元还不包邮。

另有报道称，有统计覆盖了1987年到2015年2322套乐高在二手市场的交易数据，得出其年均回报率达11%，跑赢同期标普500指数、黄金和债券。

一向被视为收藏类理财产品的乐高，为什么目前在二手市场上会出现这样的降价趋势？

怎么看乐高在市场上的价格波动，对乐高本身发展会带来哪些影响？

这一积木类玩具，是否具备真正的收藏价值（溢价价值）？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

Labubu热销只是乐高贬值的催化剂，积木本身的低幼属性，让乐高难以成为藏品。

但不保值的乐高，或许是一件好事。

积木二字让乐高在中国市场难以逃离年龄天花板。

乐高终归还是玩具，其收藏类理财产品的性质并不明显，尤其是在国内，其主要受众和国外偏青年情怀的特点不同，更加低幼化。

这让整个乐高在中国市场，更以“积木”为名，而缺少收藏价值。

加上国内潮玩近年来的井喷，各种潮流IP一波接一波。

而且，在形态上包括但不限于卡牌、盲盒、绒毛玩具、数字藏品，进一步稀释了乐高积木的溢价空间。

整体来说，乐高在中国一直是高价玩具的代名词，其市场价格波动，二级市场缺乏兴趣，或许将推动乐高逐步适应中国市场需求。

一来选择降价来参与和中国潮玩之间的市场竞争。

二来选择更多国潮内容的融入，来适应中国消费者的需求。

此外，积木玩具，由于给人以低幼化的消费心理暗示，确实很难在成年人为主的收藏市场中获得更多溢价可能，即使制造稀缺。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人