当泡泡玛特在股市上一骑绝尘时，旗下顶流IP拉布布（LABUBU）的高仿货也开始搅动市场。

毫无意外，一批专卖"祖国版"（高仿）拉布布的商家开始井喷。

尽管有媒体报道，由于当地监管部门严打盗版，义乌市场拉布布一夜之间全部下架。

但不少媒体调查发现，目前拉布布高仿市场依然火爆。

以时新的拉布布3.0前方高能系列为例，高仿版一端（6盒）价格一般在300-600元左右，甚至有含防伪码的高仿版卖到750元/端，比594元/端的正品公价还贵。

还有潮玩工厂自称同时出售正版及高仿版拉布布盲盒，二者差异主要在于防伪码和印刷细节。

此外，虽然泡泡玛特在知识产权保护上下了苦功，但在二手交易平台和电商平台上依然出现大量侵权、盗版的LABUBU产品。

甚至连深圳的水贝黄金也出现疑似盗版的黄金LABUBU饰品。

今年以来，一季度的哪吒，二季度的拉布布，热门IP的各类衍生品快速转化为消费，搅动着新一年的零售市场。

同时，也令接连迎来泼天富贵“谷子经济”持续爆火。

现象级单品接连出现，背后是消费趋势和消费逻辑的变化。 年轻人的情绪价值需求越来越高，高客单价的搪胶毛绒大娃受追捧。

同时，人们将搪胶拉布布挂在包上对外展示，炫耀大于收藏。

但买“娃”只是开始，他们努力赚钱“养娃”带火娃衣、透明保护套等“遛娃神器”等产业。

不过，一代人有一大人的“不动产”，拉布布会否像蒙奇奇一样变成时代的眼泪？

资料显示，拉布布是由香港艺术家龙家升创作的卡通形象，诞生于2015年，起初作为童书绘本《神秘的布卡》中的角色登场。

2019年与泡泡玛特达成授权合作后才正式推出摆件系列进行商业化，近年来因“名人效应”等多个原因越来越受到关注。

自从与泡泡玛特合作以来，以拉布布为主力的THE MONSTERS系列已衍生出超过300个系列版本。

拉布布成为当下潮玩圈“顶流”的关键因素是什么？

拉布布还能火多久？

如何克制仿冒？

对此，北京商报记者程靓，南方都市报黄培、北京日报袁璐分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

每一个流行，在国内都逃不过盗版的跟随，但拉布布有可能成为改变的奇点。

昔日国产二次元正版手办之所以难以成功，就是有太多价低质劣的盗版产品肆虐，其中最典型的莫过于买到全国各个角落的QQ企鹅公仔。

LABUBU遭遇盗版，几乎是注定的。

同时，快速被仿冒，也在于相应产品的制造门槛较低，比如手机壳、公仔、绒毛玩具，仿制难度不大，这也让潮流一起，盗版者云集。

最快捷的方式是厂商会同有关部门一起打击盗版、仿冒，用法律手段维权，震慑仿冒者。

但IP维权之难，在于黑产生产、销售链条的隐蔽性，以及高仿、山寨的制造者散落各地，在溯源上需花费较多时间、精力，且费用不菲。

所以，想要彻底解决这些问题，还是要上技术手段，在制造工艺上形成防伪护城河。

要做好知识产权保护，可以和中国制造进行全面结合，形成潮流IP的中国制造新范式。

举个例子，其一是潮流玩具衍生出新的品类，如珠宝黄金、陶瓷、茶具或成为主题公园，这样可以有效阻拦仿制者。

其二是给自己的产品赋予NFT，也就是数字藏品，由于消费者购买即绑定，交换时也须移交，也能最大限度避免防伪码被破解，同时也给手办赋能新的收藏价值。

而克制仿冒，就要跳出潮玩概念。

更好的潮玩，就不能只是潮玩。

Labubu、卡游等产品，看似潮流玩具，但也正在向潮流文化方向发展。

这使得潮玩产品不再停留在二次元中，而可以成为全民参与、全面创业的新消费热点，这使得这个热点达成了强大的破圈能力。

主要表现为三个方面：

一是可以让更多年轻人参与进来，尤其是参与到二次元风味越来越浓烈的线下实体经济中，进入到更多消费场景中，可以有效推动实体经济的活跃度。

二是可以通过与中国制造的结合，有效地推动更多制造企业走进新蓝海、实现新增长。

第三，带有浓郁中国故事的潮流文化一旦蓬勃发展，将带动更多文化创意产业通过新角度切入，形成更多增量市场，并且可能是全球增量。

以泡泡玛特为代表的中国潮玩，需要进一步拓展“温度”,可以参考精灵宝可梦的操作。

具体则体现在通过四新来让温度的维度和释放有了更多场景可能：

一、通过拓展产品品类，让IP的衍生空间不再局限于盲盒。

二、通过探索线上消费例如直播电商、挖掘线下场景如主题公园，满足更多粉丝多元化消费体验。

三、通过拓展海外市场，形成新增量，打破了用户天花板。

四、通过拥抱UGC网游，让玩家参与到创作之中，形成了新的内容增长维度和潮流引领可能。

这样的打法，让潮玩公司在多个维度，通过跨界的方式走在了各种潮流的前列。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人