金价再破历史新高，年轻人开始抢购“金谷子”。

一颗不过指甲盖大小的黄金转运珠，旁边的价签却显示它的身价是当日国际金价的近三倍。

这并非什么金融衍生品，而是正在席卷年轻人钱包的“最保值谷子”：痛金。

刚刚过去的七夕，黄金品牌们营销主角不再是传统婚嫁黄金，而是与热门IP联名的周边产品，吸引“吃谷”（购买二次元周边产品的行为）的年轻人。

痛金，成了新宠。

所谓“痛金”、黄金“谷子”，是指那些与动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。

据媒体报道，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%。周大福、老凤祥、周生生排队与动漫握手，把皮卡丘、星矢、游戏皮肤通通炼成足金。

这些重量仅1-2克、售价却动辄上千元的“金疙瘩”，正在社交媒体上频繁刷屏，成为新兴的“社交货币”。

老庙黄金与热门动画IP《天官赐福》联名，推出金钞等周边产品。

继黄金高达、圣斗士星矢后，老凤祥与阿童木联名推出黄金阿童木立项。

周大福x黑神话联名系列产品销售破1.5亿元后，今年7月跨界至潮流服饰品牌CLOT 。

这些黄金品牌携IP亮相BilibiliWorld、ChinaJoy展会，直接与“Z世代”年轻人对话。

另一方面，有IP加持的“痛金”身价高涨。

老凤祥与圣斗士星矢联名星座吊坠克重为2.5克，售价3999元。

同IP下，一款88克的摆件售价118888元。

老庙黄金《天官赐福》0.2克金钞售价520元，折合单价约2600元/克，是普通足金的2-3倍。

二手平台上，多款黄金“谷子”产品在2025年以来被炒至惊人高价。

《崩坏：星穹铁道》金钞原价899元（1g），二手平台炒至近1600元，近乎翻倍。

当国内零售金价突破千元大关，年轻人用“痛金”重新定义了黄金。

它不仅是大宗商品、避险资产、婚庆三金，而是可以挂在“痛包”、手机壳上的“社交货币”。

黄金品牌拥抱二次元当作新增长点，联名款的痛金以后会成为主导品类吗？

对此，南方都市报记者黄培和书乐进行了一番交流，本猴以为：

痛金，不是下一个金矿，一旦IP过气、游戏终结、剧集结束，都会让过高溢价的痛金“闪崩”。

事实上，痛金并非新鲜事物，多年前潮宏基就有日漫IP的金饰，而迪士尼和一些黄金品牌的授权合作，则更久远。

此类产品由于IP授权费用和情怀价值，一直溢价较平常金饰更高。

作为一种自带价值的谷子，痛金的市场更加垂直小众，不会成为谷子经济的主导品类。

作为一种饰品，它还受限于工艺，很难完美呈现出二次元IP立体多样的细节和丰富多彩的色彩。

这也是为何此类产品受关注而少惠顾的缘故所在。

毕竟，不是每个IP都有黄金圣斗士这样偏重于金色的类型。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人