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成龙“参战”暑期档,2024会成为博纳的爆发之年吗?

眸娱

2024-06-17 14:52 湖南

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作为全年最长的档期,暑期档即将迎来观影高峰期,电影市场的竞争已然打响。

根据猫眼数据,目前共有79部影片预计在暑期档上映,且数量仍在持续攀升,这个暑假线下影院势必会非常热闹。

不过电影数量虽多,却依旧难见头部大作,在中腰部影片主导的暑期档,成龙与博纳合作的新片《传说》无疑成为了整个档期最亮眼的存在。

头部电影公司和头部演员的合作,让市场对《传说》给予了更多的关注,期待这部影片能够拉动票仓的提升,带动更多观众走进线下影院。

而这不仅是市场的期待,更是博纳的期待。作为博纳在2024年推出的第一部主投影片,《传说》最终的票房和口碑,对连续亏损两年的博纳来说重要性不言而喻,也关乎着博纳能否在2024迎来“爆发之年”。

票房灵药还能“灵”吗?

定档7月12日的《传说》,确实能称得上是今年少有的大制作。

一是大IP,《传说》是《神话》的续作,IP本身积累了一定的知名度和受众。2005年上映的《神话》拿下了1.2亿票房,而当年中国电影市场总票房也仅仅只有20亿,《传说》作为爆款续集,自带票房优势。

二是头部团队,《传说》由“全明星阵容”打造,从《神话》导演唐季礼带领的幕后团队,到成龙领衔的全大牌演员卡司,再到博纳总裁于冬担任制片人全局把控,为电影制作保驾护航。

三是大场面,《传说》延续了前作的奇幻冒险风格,剧情涉及神秘圣地和古代战场,剧组前往新疆昭苏取景,从零下三十度的雪山到零上三十度的夏日,全实景拍摄的同时,运用最新的AICG技术结合结合Deepfake(深度伪造),数字明星的戏份占到70%,整个电影的投资和用心程度可见一斑。

项目本身确实是当之无愧的大制作,尤其是进入2024年后电影市场头部大作紧缺,一定程度上导致市场对《传说》的期待也在持续拔高。但《传说》能否在今年暑期档收获票房和口碑上“稳稳的幸福”,目前来看情况并不算乐观。

一方面是电影本身的质量并没有完全得到市场的信任,问题主要集中在剧情上。

《传说》沿用了前作的编剧和导演唐季礼,作为一位执导了多部经典影视作品的著名导演,实际上他本人在电影市场的影响力远不如在剧集市场,由他担任导演和编剧的最新一部院线电影是2020年上映的《急先锋》,同样是与成龙合作,豆瓣评分只有4.4分,累计票房不到三亿,表现并不好。

除了导演兼编剧的水平不够稳定之外,成龙的票房号召力也在不断下降,近五年都没有经典爆款电影,票房均在3亿以下,本质上是成龙所采用的老一套香港动作电影架构,已经跟不上年轻人的观影品味了,尤其是暑期档以青少年为主的观影群体中,成龙的影响力对于电影票房的加成可能并不大。

另一方面外部市场环境的变化,《传说》面临着较大的竞争压力。

今年暑期档虽然缺少头部大制作,但不缺市场关注度较高的影片,比如6月15日刚刚宣布定档的两部电影。一部是王俊凯主演剧情片《野孩子》,与《传说》同天上映,自带粉丝和流量,另一部是沈腾和马丽主演的喜剧片《接班人计划》,由《夏洛特烦恼》原团队打造,正好赶上“沈马”十年之约,以两人的票房号召力来看,影片就是奔着暑期档冠军去的。

另外暑期档还面临着巴黎奥运会的分流,这场全球盛会很大程度上会抢走电影市场的大众关注度,影响到电影的传播,《传说》的竞争对手不只有近八十部影片,还有更多受到全民关注的娱乐体育活动。

除了外部竞争较大之外,目前整个电影市场颇有些遇冷的征兆,作为暑期档前哨的端午档哑火,端午票仓倒退回十年前的水平,市场活跃度和观众观影热情的持续下降,对于暑期档而言是一个十分不妙的征兆。

暑期档的局势对于《传说》而言似乎有些不利,目前最大的变量在于影片质量,如果电影本身能够给观众惊喜,赶在巴黎奥运会开幕之前,或许能够迎来一轮票房的爆发,带动整个电影市场的回暖,

而《传说》最终能否取得亮眼的票房成绩,不仅关乎到出品方博纳是否能够走出连续亏损的困境,更是博纳走向爆发之年的一次转机,值得业内期待和关注。

2024年,博纳能迎来新一轮爆发吗?

在整个电影市场无比暗淡的2022年,博纳影业遭遇了上市以来的首次年度困损,经过对发展策略的调整,于冬信心十足地表明:2023年的业绩会大幅增长,2024年之后则是爆发之年

但遗憾的是,2023年博纳的业绩并未如于冬所愿实现大幅增长,根据博纳2023年度报告,报告期内,公司营收达到16.08亿,同比下滑20.06%,净利润亏损达到5.53亿。而业绩下滑的主要原因在于《无名》和《爆烈点》两部主投影片的票房表现不及预期。

不仅2023年没能实现业绩增长,2024年第一季度,博纳的营收为4.399亿,尽管参与投资了春节档票房亚军《飞驰人生2》,但由于没有主投影片上映,营业收入比2023年同期减少了16.10%。开局不利的情况下,暑期档上映的《传说》重要性不言而喻,博纳的重视程度也可见一斑,重量级的制作团队和演员阵容,加上最新AI技术的应用,力求能够为市场带来更大的惊喜。

然而,暑期档的艰难局势让《传说》的票房成绩存在更多不确定性,即便《传说》能够成为暑期档爆款,也仅仅只是博纳的一个转机,后续保障高质量影片的持续输出,才是博纳能否迎来爆发之年的关键

连续两年的亏损后,博纳重新调整了储备电影项目的进度,保留公司擅长的题材项目,暂停不符合市场需求的项目,积极开拓新题材、新类型的项目,秉持着“博纳出品,必属精品”的原则,博纳正在创作开发中的项目有近15个。

除了已经定档的《传说》之外,待上映的电影还有胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》,经典IP和知名导演的搭配为影片带来了极高的市场关注度,但从目前公开预告以及物料来看,观众的评价并不算好,另一部待上映的古装电影《阿麦从军》集合了张天爱、黄晓明等知名演员,但由于电影已经积压近五年,情况也不容乐观。

相比之下,正在制作中的几部电影更有爆款潜质,比如《红海行动》的续集《蛟龙行动》,依旧由林超贤执导,黄轩、于适主演,被于冬号称是2024年投资最大的国产电影,不逊于好莱坞。还有徐克执导的动画片《人体大战》、刘伟强执导的谍战片《克什米尔公主号》、陈凯歌执导的《少年时代》等都在稳步推进中。

2024年即将过半,从博纳近半年的成绩来看,或许很难在2024迎来爆发之年了,客观来说,主要还是受到外部环境的影响,年疫情把博纳的现金流蒸发掉了,导致博纳出现了断档的困境,今年上半年博纳仅上映了一部参投影片。

目前博纳的现金流都焊在了《蛟龙行动》中,源于观众和市场对大片的追求,导致一部分中小规模影片被暂停或延后,博纳后续也将面临着持续减产的问题。

不过在电影投资和电影发行之外,博纳的影院业务却收获了亮眼的成绩,截止2023年公司共拥有自有影城 108 家,银幕总数 892 块,市场份额正在不断提升,也成为了博纳的主要收入来源,2023年影院业务营收达到12.17亿,占博纳全年营收的75%以上。同时对剧集市场的开拓、对影视IP商业化的推进,都将成为博纳影业新的增长点。

客观来说,博纳的爆发之年可能要稍微延后了,距离重回电影公司800亿的市值还有一段路要走,但多元化业务的长期发展策略势必会为博纳更全面的增长。

# 影视
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