评论
分享

爱奇艺《致命游戏》上线两小时被下架,耽改剧还能起死回生吗?

眸娱

2024-02-07 11:36 湖南

104151 0 0

​爱奇艺打响了2024年影视行业的第一炮。

小年夜当晚,爱奇艺毫无预兆地上线了微短剧《致命游戏》,这部由晋江耽美小说《死亡万花筒》改编、夏之光和黄俊捷主演的耽改剧,一上线就激起千层浪:耽改剧魂归来兮?


当观众和友商一脸懵,正在好奇爱奇艺用了什么法子把耽改剧抬上来时,上线不到两个小时的《致命游戏》又匆匆忙忙下架,史上最“短命”的电视剧诞生了。

事实上,虽然《致命游戏》仅仅只存在了不到两个小时,但这其中爱奇艺确实做了不少努力,想要为耽改剧博得一线生机,可惜最终还是失败了。

而这也暴露着一个更重要的问题,耽改剧的起死回生或许遥遥无期了


“钻空子”的爱奇艺


爱奇艺有多想吃耽改这碗饭?从《致命游戏》开拍就已经做了好几手准备。

《致命游戏》改编自西子绪的热门小说《死亡万花筒》,原著在晋江文学城收藏量超过百万,也算是耽美市场的知名大IP了,但由于是无限流题材,内容包含耽美、恐怖、灵异等元素,相对来说改编难度比较大。

更重要的是,《致命游戏》2022年年末才开拍,当时耽改剧已经全面被禁,根本没人相信这部剧能够播出,都觉得爱奇艺在白费力气。

但在杀青一年之后,《致命游戏》就被抬上场,其实完全是靠爱奇艺的“野路子”。


一方面,爱奇艺另辟蹊径以网络微短剧备案,相较于网络长剧,微短剧内容审核比较宽松。

在项目策划初期,爱奇艺就考虑到了耽美题材敏感的问题,将《死亡万花筒》改名为《灵境》,并备案为网络微短剧,最终成片再次改为《致命游戏》。

《致命游戏》成片共78集,每集时长大约20分钟,片头也标明了“网微剧审字第001号”,发证机关是四川省广播电视局,本质上是钻了审核的空子。

另一方面,从演员选择、内容制作到上线播出,全程低调无宣发,直接上完全集。

《致命游戏》虽然是大IP,但两位主演都是名不见经传的小演员,一位是爱豆出身的糊咖,一位是黑料缠身的塌房咖,本身就没什么星光。

整部剧从开拍到制作,基本没有宣发,甚至连开机现场都没有,仅仅只有几张路人的偶遇图,上线当天也是突然空降,没有任何提前预告,一口气放出全集,打了观众和市场一个猝不及防,甚至监管部门都没反应过来。


针对耽改剧播出即胜利的现状来看,爱奇艺确实给出了一个耽改剧上线的最佳路径,但微短剧审核+低调做人”的方法是目前其他平台无法复制的。

其一是因为微短剧审核的前提是微短剧备案,但目前已经杀青的耽改项目无法再更改备案,并且经过《致命游戏》之后,有关微短剧的审核或许也会变得更加严格。

其二是已经拍摄完成的微短剧全都是名声在外,比如《皓衣行》《吉星高照》《烽火流金》等都是IP+大制作+流量男星,从开拍起就炒得热火朝天,低调不了一点。

更重要的是,《致命游戏》上线不到两个小时就下架,也证明了相关部门对耽改题材的严格监管,爱奇艺这次是钻了空子,但明显这个空子现在已经被堵死了。


耽改这碗饭,真的很香


客观来说,耽改剧就是一场资本的游戏,尽管现在这场游戏被按下了暂停键,但背后的高收益依旧是各路资本角逐的对象。

其实准确的说,耽改剧和耽美剧有很大区别,早期柴鸡蛋拍摄的《逆袭》《上瘾》《盛势》三部曲都属于耽美剧,明目张胆的标注“同性”“爱情”。

由于题材敏感,演员以新人为主,拍摄周期也比较短,基本都是小投资、小制作,直到《上瘾》走红之后,《盛势》收到了光线传媒的投资,当时业内头部资本就已经瞄准了这一热门题材。

一个无法回避的问题在于,耽美题材虽然有一定的爱好者,但相对来说比较小众和敏感,为了扩大受众范围,又能够吃上耽美这碗饭,资本把爱情变成了擦边“兄弟情”,演变出了耽改剧,并正式跻身头部大剧行列。


从《镇魂》1.0到《陈情令》2.0再到《山河令》3.0,事实证明这碗饭确实好吃。

一方面,耽改剧的市场热情要远高于普通的爱情剧,尤其是庞大的女性受众群体,具有很强的付费意愿和氪金能力,带来了让资本眼红的粉丝经济。

《陈情令》超前点播收益破亿、售后演唱会线上直播收益破亿,《山河令》一件戏服拍卖价格高达22万元......这还只是能够被数字具象化的收益,后续对IP的全方位运营打造了一条更完善的吸金产业链。

另一方面,耽改剧的造星能力也远高于其他题材,从朱一龙到肖战再到龚俊,无一不是通过耽改剧爆红成顶流,迅速收割一大批黏性非常强的粉丝。

爆红之后的耽改男星也顺理成章的得到了市场的青睐,大制作剧、优质代言接到手软,为资本带来了更大的长尾收益。

当资本和市场看到了耽改剧的巨大红利,爱优腾芒四大长视频平台角逐耽改之巅的战争在2020年正式打响。


根据眸娱统计,截止到目前为止,腾讯和爱奇艺均积压了4部耽改剧,优酷积压了3部,芒果TV积压了2部,且都是“大IP+大制作+流量男星”的搭配。

但目前耽改市场的现状就是,由于受众年龄较小、饭圈乱象丛生,“腐文化”引起的无底线炒作和过度消费带来了极大的负面影响,相关部门对这类题材的监管十分严格,四大平台13部剧都被“埋”得严严实实。

爱奇艺拿出《致命游戏》博一线生机,无疑是不愿意放弃耽改市场,但试水失败也意味着:

一方面,短期内相关部门不会放松对耽改题材的监管,耽改剧会继续压箱底;

另一方面,未来相关部门肯定进一步加强管控,防止影视制作方继续钻空子。

本以为是必爆局,现在却连重见天日都难。


出海,耽改的救命稻草?


面临耽改市场被严格管控,一碗这么香的饭摆在眼前不能吃,资本肯定不会干坐着看饭冷掉。

目前无论是影视制作方,还是IP版权方,都在开始寻找新的出路,而出海成了他们共同的期盼。

一是IP出海,网文市场拥有丰富且优质的耽美IP,但随着耽改剧全面被禁,势必会影响到IP影视版权的售卖,于是IP销往海外成了新的出路。

比如知名作者水千丞的《职业替身》卖给了泰国的影视公司,目前项目已经进行到了拍摄阶段,Priest的《大哥》则卖给了台湾省的影视公司。

二是资金出海,既然内地管控严格不能拍,那就直接去内容审核宽松的地方拍。

爱奇艺为泰国影视公司投资拍摄了《黑帮少爷爱上我》,并在爱奇艺国际站播出,口碑相当不错,优酷投资的《关于未知的我们》在台湾省拍摄,目前已经官宣将在2月26日正式播出。

三是成片出海,已经拍摄制作完成的耽改剧无法在内地播出,在海外版播出或许也是一个新的办法,早前腾讯WeTV在海外网站上放出片单中就包括《皓衣行》等多部耽改剧,但落实播出可能还需要一段时间。

其实耽改出海瞄准的主要目标就是东南亚,文化相似且有一定的受众,最重要的是影视内容审核较为宽松,创作空间和尺度更大,但问题在于出海就一定能行吗?


出海确实给了耽改剧更多可能,但无论站在观众还是资本的角度来看,出海也并不能完全解决耽改被管控的问题。

一方面,耽改出海之后内容还能合观众的胃口吗?

其实最大的问题在于中国观众基本上都是“中国胃”,不谈颜值、演技、美术质感这些客观因素,中国人喜欢的是朦胧、留白,那种含蓄隐忍的情感表达是国外影视剧拍不出来的。

而这也是审核宽松的弊端所在,虽然给了影视创作更大的空间,但内容也会更加直白豪放,对于中国观众来说,明目张胆的“卖腐”远没有“一切尽在不言中”好看。


另一方面,耽改剧出海之后如何成功转内销?

资本在海外投资耽改剧的目的肯定是为了赚钱,东南亚的市场有限,更大的市场在国内,但如何转内销却成了一个头疼的问题。

如果是资金出海,选择海外的演员进行拍摄,转内销要面临着语言不通、风格水土不服等各种问题,并且受众主要集中在小范围,很难造成大范围的出圈,顶多开个见面会。

如果是成片出海,基本上都是内地流量明星,剧播之后对人气加成势必会很大,但面对国内耽改管控如此严格的情况,这些明星的发展或许会受到影响。


其实到目前为止,耽改剧依旧没有找到一个好的出路,一个比较小众的题材,却拥有相当大的网络声量,对于耽改来说,算是福祸相依。

在眸娱看来,耽改剧的希望其实在于脱离了低级趣味的“腐文化”,转变为在多元文化视角下对“同性”的探讨,强调艺术和社会性质。

但这也注定耽改剧不会也不可能成为影视行业的主流。

# 影视
本文为凯迪网自媒体“凯迪号”作者上传发布,代表其个人观点与立场,凯迪网仅提供信息发布与储存服务。文章内容之真实性、准确性由用户自行辨别,凯迪网有权利对涉嫌违反相关法律、法规内容进行相应处置。
举报
投喂支持
点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
推荐阅读