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房地产支持政策加码不断,美克家居全力变革未来可期

港湾商业观察

2024-05-24 22:05 广东

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2023年我国经济处于恢复发展阶段,而家具制造业“回温”速度明显慢于经济增速,在这一背景下,美克家居如此营收表现并不令人感到意外。而在充沛现金流支撑下,辅以全方位开展降本增效的年度经营规划,公司亏损收窄或已为期不远。若2024年房地产利好政策能持续发力,作为家居市场龙头,美克家居的潜力依旧值得期待。

线下积极降本增效,线上发力品牌升级

回望2023,对于家居市场而言,这一年或许谈不上容易。据国家统计局发布的数据显示,2023年全年规模以上家具制造业企业营业收入6555.7亿元,同比下降4.4%;实现利润总额364.6亿元,同比下降6.6%。

行业的相对低景气度,也使得美克家居经营业绩及盈利能力面临阶段性挑战。在这种背景下,公司根据市场变化主动转型,通过提质增效和业务聚焦积聚力量,积极探索破局之路。

在直营方面,公司选择聚焦核心门店,力促商品效率提升和楼面降本。具体来看,美克家居重点提升核心门店经营质量,对核心门店进行复盘和精细运营,发挥核心门店在品牌维护和业绩贡献中的重要性,并结合采用闭店、降租、异业合作或轻资产运营方式,降低资产使用费用。

另外,通过PMS系统的应用以及运用数字化设计工具等方式,公司实现敏捷开发和高效供应链,缩减低效商品数量,门店展示方案效率也得到提高,综合成本得到进一步下降。据悉,公司2023年在产品SKU规模缩小21%,促进单品效率提升14%。

除了线下降本增效,线上年轻品牌线的培植也是美克家居的运营重点。2023年,恣在家品牌不断升级,通过整合全域资源,成功实现天猫、京东、抖音、微信小程序、线下门店等多渠道同频共振,年内推出了多款爆款家具。数据显示,2023 年,Rehome品牌发力线上全渠道营销,天猫旗舰店首次 GMV 突破 1000 万,京东旗舰店也在10月底同步开业,在抖音已设立4个自营直播间,搭建了抖音渠道的直播矩阵,2023年GMV突破4000万。

家居市场呈现新趋势,清晰战略支撑公司向上生长

当下,家居行业呈现出许多新变化,消费者逐渐呈现出阶梯状升级的多元需求,尤其是通过升级改造房屋提升生活品质与幸福指数,成为了人们家居消费的主要动力之一。

不仅如此,政策端也对家居行业的发展有着积极引导。去年7月,商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》,提出要引导企业提高家居消费供给质量和水平,提供更多高品质、个性化、定制化家居产品,加大优惠力度,支持居民更换或新购绿色智能家居产品、开展旧房装修。而后的中共中央政治局会议上,也再次强调提振家居等大宗消费。长远来看,家居用品市场前景向好趋势并未改变。

为适应新环境,顺应新趋势,美克家居也制定了清晰的经营规划。公司表示,2024年美克家居聚焦降本增效、业务转型以及组织效能优化三大核心领域。一方面,提升资产使用效率,快速实现轻资产化。同时,推进以客户需求为中心进行的思维和经营模式的全方位变革,快速对供应链的低效资产从成本中心转为利润中心,全方位开展降本增效工作,改善公司现金流,提升资产使用效率。持续推进公司商业模式升级转型,发展新质生产力,打造第二增长曲线,逐步实现经营业绩的企稳回升。

经营企业如山如河,总有关山难越、险滩难渡。市场越波动,挑战越复杂,越需要企业有向下扎根、向上生长的力量。对于美克家居等一众尚在等待“春天”的企业来说,并没有什么捷径与退路可走,只能选择滚石上山、爬坡过坎。而只有蓄积“千磨万击还坚韧“的韧性,才能在经受考验之后,再度变坚韧,也变强。

# 美克家居
# 房地产
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