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优酷2024年度片单观察:五大赛道77部新剧开卷,稳中求进

眸娱

2024-05-21 11:50 湖南

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2024年长视频平台的内容比拼来到了下半场。

5月15日,阿里大文娱率先释出优酷2024年度片单,超百部精品剧综即将来袭,充足的优质作品储备让观众和市场重拾对优酷的信心。

在这份分量十足的片单中,可以看到优酷接下来在剧综市场的重点发力方向,五大类型片的集中开拓、头部项目的稳步推进、优质IP的持续深挖,都将助力平台争夺市场注意力。

2024年以来优酷的表现并不算好,面对第一季度收入下滑的困境,优酷能否借机迎头赶上,扭转亏损的局面呢?

77部大剧,五大类型片开卷

纵览优酷2024完整片单,透露出了一个信息:剧集制作的类型化

2024年,优酷集中布局“古装巨制”、“悬疑罪案”、“都市精品”、“热血传奇”和“港剧焕新”五大类型片,共计77部大剧。

优酷按照题材类型对影视剧进行划分,进一步细化市场,针对不同的垂直受众来按需分配,有助于剧集的传播和口碑的上升,实现了内容创作上的类型化。

在五大类型片中,均有重点发力的头部项目,瞄准更多目标受众,但总体来说,看点主要集中在古装、悬疑和漫改三大赛道。

从作品储备来看,古装赛道毫无疑问是优酷下半年的重点发力方向,多部头部巨制吸引了市场眼球。

郑晓龙继《甄嬛传》和《芈月传》后亲自操刀的古装剧,顶流肖战主演的《藏海传》,无疑是优酷2024年的王炸,从优酷副总裁谢颖、周静频繁探班剧组就能看出对项目的重视。

与央视合拍,由张颂文、白百何主演的古装悬疑推理剧《清明上河图密码》;正午阳光出品,杨洋主演的武侠剧《雨霖铃》即将开拍;周一围主演的《大唐狄公案二》厚积薄发......

古装巨制赛道集结了以郑晓龙、侯洪亮、刘和平等为主的多个头部影视制作团队,更有肖战、张颂文、刘诗诗、赵露思等多位头部艺人加盟,通过头部内容的制作来带动平台实现高质量增长。

近期优酷的犯罪剧《新生》表现亮眼,下半年悬疑罪案剧依旧是优酷大力开拓的赛道,作品储备仅次于古装巨制。

《破冰行动》导演傅东育的新作《以法之名》,曹保平监制的《边水往事》,《隐秘的角落》监制韩三平的最新力作《隐瞒之事》,张艺谋监制、吕行执导的《雪迷宫》......都蓄势待发。

和其他题材相比,悬疑剧的制作难度较大,对剧情内容的要求更高,更依赖优秀的制作团队,所以也不难发现,比起头部艺人,优酷悬疑剧更倾向于启用经验丰富、制作过悬疑爆款的监制、导演、编剧,来保障内容质量。

除了古装和悬疑两大长视频平台必争的主流赛道之外,优酷在真人漫改剧的发力有助于吸引更多圈层受众。

自《少年歌行》以小博大成功之后,优酷就有意打造“少年歌行宇宙”,根据系列漫画改编的《少年白马醉春风》《暗河传》都是2024年的重点漫改项目。

同样在前作取得不错的成绩之后,续作《异人之下之决战!碧游村》正在制作中;“国漫之光”《镖人》的影视版权也被优酷拿下;根据爆款国漫改编的《镇魂街之热血再燃》已经杀青,优酷在漫改赛道已经形成领先一步的势头

一个值得关注的现象是,在腾讯、爱奇艺集中发力的现实主义大剧上,优酷是缺位的,而是把现代剧的重点放在了女性题材和港风职场元素上,通过打造差异化内容来满足用户需求。

稳中求进,稳扎稳打兼有创新

从内容制作的整体思路上来看,优酷2024年秉持的是“稳中求进”的打法。

“稳”体现在对传统主流赛道的发力、对优质班底的启用、对热门IP的深挖,通过头部内容、热门内容、高质量内容的制作,来持续放大内容势能。

比如除了上文提到的在古装赛道、悬疑赛道这类传统主流赛道发力之外,优酷一直比较重视的现偶赛道也没有忽略。

正在拍摄中的《难哄》是传统的“大IP+流量演员”的模式,《嘘,国王在冬眠》是“新颖的体育题材+流量演员”的模式,《折月亮》《那个不为人知的故事》等都是人气网文IP,虽然近些年现偶剧市场逐渐缩小,但相对来说仍然有很大一批女性受众。

而对热门IP的深挖不仅体现在剧集上,更体现在综艺上,根据《甄嬛传》IP衍生出的《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》两档团综,去年的爆款电影《封神第一部》也将打造团综《何以封神-向着电影出发》,重走封神之路。

一些老牌综艺IP也会在2024年和观众见面,比如《这就是灌篮6》《我们恋爱吧6》《怦然心动20岁4》《火星情报局7》等等。

在求稳的举措之下,保障了平台在各个赛道力推的头部项目的产出,主要是为了稳固原本的核心用户,通过优质内容来夯实优酷在长视频的头部地位

“进”体现在对垂类题材的挖掘、对新赛道的开拓、对内部工作室的扶持,通过内容制作上的创新来寻找新的增长空间,助力优酷提升市场份额。

比如古装巨制赛道的《阳明传》,围绕历史人物王阳明创作的传记剧,由《觉醒年代》导演张永新执导,编剧则是创作过《鸡毛飞上天》《白鹿原》的申捷,重点发力小众历史题材,开拓新的受众群体。

在剧集领域,对科幻剧、新港剧的扶持,在综艺方面,聚焦赛车竞技的《风驰电音》、观察合租问题的《友间合租屋》等,都在尝试新赛道、新题材,寻找新的内容增量

另外,虽然目前优酷的头部项目还是以版权剧(酷米工作室)为主,但在2024年度片单中内部工作室的存在感越来越强,对内部工作室的扶持也是优酷近年来大力推动的一项创新举措

比如优象工作室负责的《献鱼》《掌心》,倚天工作室负责的《珠帘玉幕》《攻玉》,闪烁工作室负责的《度年华》《春花厌》等等,对内部工作室的扶持主要是为了实现自制剧工作室体系的搭建,提升平台自制剧的分量,降低内容成本。

在求进的举措之下,能够明显感觉到优酷2024年度片单的丰富性和创新性都更上一层楼,虽然相对来说有一定的风险,但这也是平台想要拓宽新用户、寻找新增长不得不做的。

第一季度收入下降,

优酷能否逆风翻盘?

客观来说,在这份年度片单发布之前,优酷在2024年的表现确实不算好,逐渐与腾讯和爱奇艺拉开了差距。

进入2024年之后,腾讯的《繁花》稳坐开年剧王,小成本剧《猎冰》实现逆袭,多部热播剧带动腾讯付费会员数同比增长8%;爱奇艺的《南来北往》收视超越《狂飙》拿下央八历史第一,《追风者》口碑热度双丰收。

而优酷寄予厚望的《要久久爱》播出效果平平、《花间令》高开低走,热度不错的《新生》因为烂尾上热搜,未有爆款剧诞生。

5月14日,阿里集团公布2024第一季度业绩报告,其中明确提到,截止2024年3月31日,大文娱集团的收入为人民币49.45亿元,同比下降1%,主要是受优酷收入轻微下降所影响

至今,优酷的处境并没有得到改善,深陷亏损的泥潭,尤其是在阿里影业的电影业务和票务平台大麦的收入持续增长的情况下,优酷慢慢消失在了阿里集团的财报中。

面对自身收入下降、持续亏损,友商却实现盈利的窘境,仅仅靠《甄嬛传》《知否知否》几部养老保险是远远不够的,源源不断、全新的优质爆款作品,才能挽救优酷掉队的局面

不能否认,2024年度片单确实让外界嗅到了优酷回暖的信号,《藏海传》《三十九二十八》《凡人修仙传》等剧集,即使放在整个剧集市场也是备受关注的头部项目。

但问题在于,头部项目并不意味着一定能收获好的市场反馈,优酷开年播出的《大唐狄公案》也被认为有望成为剧王,在宣传上不遗余力,但播出效果却并未达到预期。

只不过暂时来看,优酷确实能够拿着这份片单称一句“未来可期”,至于能否真的逆风翻盘,只能静待大剧的播出了。

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