2024汽车行业创作者营销自皮书

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摘要:报告显示，视频号用户活跃度的持续攀升，吸引了众多品牌的进驻。2023年视频号总用户使用时长翻倍。

视频号凭借其社交属性，已成为汽车品牌营销的关键阵地。数据显示，视频号汽车内容兴趣用户中六成为汽车品牌目标用户，且消费能力偏高，这为汽车品牌的精准营销提供了良好的用户基础。

视频号创作者在用户心中的形象是亲切、真实、可信赖，这种基于社交信任的内容分享使创作者的作品更具说服力。创作者组合营销可以有效应对车企营销中的多个痛点，如素材匮乏、用户难留存、营销成本高等。

报告分析了视频号汽车内容兴趣用户偏好的汽车相关内容，包括试乘试驾、性能配置介绍、汽车内饰设计等。用户对创作者的信任和社交推荐在购车决策中起到了重要作用。

社交价值有效促进了内容的快速传播，并加强了品牌在私域的价值转化。视频号社交加算法的内容分发机制，使得优质内容能够通过社交网络实现裂变传播，产生长尾效应。

报告展示了多个汽车品牌如何通过创作者营销策略实现广告投放成本的显著下降，并通过科学选号、实时加热、资源动态匹配等手段，打造闭环营销链路。

报告节选内容如下

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