长城汽车一季度财报发布，归母净利润竟暴涨17倍？老板魏建军要亲自下场搞营销了

长城汽车净利润增长让人惊异，新能源汽车销量显著增加

4月24日晚间，长城汽车公布一季度财报，其中数个指标令人惊异。公司一季度实现营业总收入428.6 亿元，同比上涨47.6%；归母净利润32.28 亿元，同比上涨1752.55%；基本每股收益0.38 元，同比上涨18%。

其中，长城汽车此次营业总成本也出现相应的情况，405亿元，较上年同期上涨36.8%。公司持有的货币资金也比上年同期减少37亿元，比例约为10%。这表明公司的扩张在此次前所未有的增长中出力不少。

从业务角度来看，此次营收和利润增长的主要原因是汽车销量的提升。

根据长城汽车本月初公布的3月销量数据，其3月新能源车销售21882辆，1-3月累计销售 59182 辆。3月海外销售35815辆，1-3月累计销售92778辆。总体销量方面，当月长城汽车总销量达到100276辆，同比增长11.02%；今年累计275333辆，同比增长25.11%。

汽车销量的增加与公司内部的组织价格和营销战力的挑战有一定程度的关联。近期有媒体报道称，公司正在进行一系列组织结构和营销战略的深度调整，涉及内部管理架构的优化和营销策略的重新定位。公司通过化零为整的方式，将长城汽车的各个团队组合并联动的方式来打通内部关系。

公司董事长魏建军近两年也常常对外反思营销。近段时间，魏建军也开始活跃在社交媒体上，亲自抓营销。正如同其他公司的老总下场营造“饭圈”氛围一样，为自己的品牌造势。

截至目前，长城汽车股价高开高走，目前股价26.78元，涨幅8.57%。