2024服装行业洞察与分析-Q1女装电商数据复盘报告

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摘要:报告显示，女装相较于去年同期，今年的销售高峰出现时间有所调整，主要集中在1月份，而2月和3月的销售相对放缓。这可能受到了低价商品的刺激，促使消费者在1月份增加购买力。尽管1月份单品均价低于去年同期，但销售增长却较高，消费者对于优惠价格的敏感度和购买意愿的提升。

历年同比数据显示，Q2是开春的重要节点，跨季度单品兼具内搭属性成为市场关注的焦点。品牌可以加大连衣裙、衬衫和T恤等单品的开发与推广，满足消费者在季节转换期间的需求。Q2也受到618大促的影响，品牌可提前加强夏季性清凉单品的推广，抢占市场先机。

尽管大码内搭等大码单品和汉服半身裙、唐装等中式品类未能上榜TOP10，但销售同比增长较高，消费者对于中式风格的偏好和需求增长。随着新中式风格的兴起，这些传统服饰品类在市场上也逐渐受到关注，具有一定的增长潜力。

整个市场的新中式单品都在持续增长，其中一些单品的增长率更是超过了500%，如短外套、羽绒服、马夹、半身裙、棉衣和棉服、汉服半身裙等。根据季节影响预测，Q2中新中式品类中的半身裙和汉服半身裙将会持续增长，值得品牌在开发和推广中重点关注。

报告节选内容如下

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