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摘要:报告显示，随着健康意识的提升和体育文化的深入人心，国人在体育运动上的时间投入和消费支出均呈现出显著增长。
国人单次平均运动时长达到72分钟，35%的受访者表示运动时间在持续增加。人均参与的运动项目数量达到3.4个，39%的人表示参与的运动项目比以前更丰富。在消费方面，六成的运动人群愿意为运动花钱，人均年花费达到3695元，39%的人计划未来增加体育投入。中国体育零售用品销售额同比增长21%。
中国人均体育场地面积增加了8.7%，为民众高频运动提供了基础保障。新兴运动如匹克球、攻防箭、街舞、路亚等增速迅猛，吸引了超过80%的中轻度体育运动人群。这些运动不仅满足了人们对新奇、潮流的追求，也成为社交话题的来源。
体育内容网络讨论声量增长51%，81%的用户通过长视频互联网平台观赛。一线和新一线城市24至40岁男性是体育内容消费的中坚力量，而增量主要来自三线以下城市的年轻女性。她们更倾向于利用碎片化时间观看体育赛事，受热门潮流事件和明星KOL影响较大。
体育赛事作为产业链的最上游，依旧是带动产业发展的核心。2024年，顶级赛事如欧洲杯、奥运会将带来新的营销机遇。奥运会作为现象级赛事，其高渗透率和情绪价值为品牌提供了提升知名度和美誉度的机会。NBA等顶级职业联赛则凭借其忠诚粉丝群体和社交媒体讨论热度，成为品牌进行长期体育营销的重要合作伙伴。小众运动虽然受众覆盖有限，但能持续吸引新增人群，扩展体育内容消费人群的基本盘。
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