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摘要:报告显示，2024年，在经济放缓和食品价格上涨的背景下，中国消费者更加注重理性消费和健康生活。50%的受访者表示财务状况有所好转，仅13%的消费者感到家庭经济状况变差，这一比例低于2023年初的16%。对未来的预期更为乐观，65%的受访者预计到年底家庭收入会有所改善。

报告将中国消费者分为五个类别，发现经济较弱势的消费群体出现反弹迹象，消费者对价格的敏感度上升。重振旗鼓型和捉襟见肘型占比从20%上升至35%，而追求性价比的精打细算型占比也有所增加。精打细算的理性消费已成为市场的主流。

在购买方式上，86%的中国消费者改变了购买快消品的方式以控制支出。37%的消费者选择网上购物以获得优惠，30%的受访者会在商品打折时囤货，25%的受访者更多前往折扣店和低价门店购物。

中国消费者对健康、自我提升及家庭幸福的关注度攀升至首位。自身及子女教育成为最愿意消费的领域。在新鲜食品和保健品上的支出意愿强劲，36%的消费者计划增加杂货和家庭用品的支出。

中国消费者在精打细算的同时培养了新的消费习惯，重塑了六大消费者价值观：居家生活方式、避免浪费、健康预防、压力管理、预算计划及追求便利。

面对竞争加剧、市场增长放缓的形势，报告提出了五大关键增长策略：扩展价值概念、最大限度利用居家时光、不懈创新、发挥渠道活力、开启零售与人工智能驱动合作。这些策略将助力快消企业韧性增长。

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