长期平价的迪卡侬,开始涨价了?
一向被誉为运动领域“平价超市”的迪卡侬,开始涨价了。
近日,不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价。有网友整理迪卡侬白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元,一款20L的背包从49.9元涨价到89.9元,一件199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。甚至不少消费者晒出自己以前的订单截图和现在的价格做对比。
在小红书平台上,有不少网友表示,迪卡侬确实涨价了。
有网友表示,“14.9元三双的袜子直接没了,39.9元的polo涨到了79.9元”,也有人表示,原价299.9元的17升背包,去年4月涨价到349.9元,今年2月,又涨到了399.9元。”
有人po出了迪卡侬部分产品的价格走势,显示从去年下半年开始,都有一个明显的涨幅:
还有人表示,迪卡侬已经成了“理财产品”,有消费者称,自己在2022年买的迪卡侬大衣只要399.9元,到2023年双十一就要559.9元了。
价格接近翻番的产品也不少。有网友表示,自己刷到一款迪卡侬墨镜99元,但自己之前买的同款只要49.9元。也有人表示,自己买的抓绒外套之前只要249元,现在已经涨到了499元,更有甚者表示,速干衣此前最低从29.9元起,而现在起步已经到了79.9元。涨幅更是达到167%。
我们联系了迪卡侬官方客服,对方表示需要针对具体产品来查询相关价格是否存在上涨的情况,前提是需要提供迪卡侬会员号码,其会查询购买记录,再根据原有订单来解释是否涨价。
而根据大体的上涨原因,其表示,原材料价格等一般是主要因素。
日前,法国运动集团迪卡侬发布财报,其在2023财年销售额为156亿欧元,同比增长1.15%;净利润达9.31亿欧元,同比增长0.9%。而在2022年,迪卡侬的收入实现双位数增长,同比上涨12%至154亿欧元,即进入2023年,迪卡侬收入增长放缓趋势明显。
然而,从官方表述来看,迪卡侬无意进行全面高端化。近期,迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse最近表示,“做高端品牌不是一件容易的事情,低门槛的体育仍然是迪卡侬核心的商业理念,但两者是可以并行的。希望旗下建立的子品牌,可以不再贴上迪卡侬制造的标签,为专业运动员设计体育服装和用品。”
值得一提的是,进入2024年以来,迪卡侬在中国动作频频,先是挖来“lululemon中国1号员工”当高管——1月底,lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang入职迪卡侬,担任中国区CMO。
就目前来看,靠消费降级火了的迪卡侬,再让人消费升级,只能说难上加难。