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Q1剧集市场复盘:2024爱优腾谁在领跑国产剧市场?

眸娱

2024-04-07 19:50 湖南

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2024年Q1剧集市场的成绩单出炉了。

复盘2024年第一季度剧集市场,可以用“生机勃勃”四个字来形容,虽然和去年相比,今年的第一季度缺少了《狂飙》这样的头部大爆款,但市场大盘走势向好

根据灯塔专业版统计,2024Q1剧集部均播放量达到2.82亿,同比增长了25.5%,热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。

而在剧集市场繁花似锦的背后,是头部长视频平台的持续发力。

经历了第一季度的鏖战,腾讯、爱奇艺、优酷三大头部长视频平台均有贡献和收获,目前2024第一个阶段胜负已分,三大平台能否在Q2迎来新的高峰,延续剧集市场的繁荣呢?

Q1三大关键词:

短剧、喜剧、精品剧

2024年Q1,是剧集市场持续迈向精品化和类型化的一个阶段。

根据V榜数据显示,这一阶段剧集市场上新数量共121部,其中网播指数超过80的精品剧达到22部,较2023年同期增长了22%,更是比2022年同期增长了120%,精品剧数量持续攀升

在此背景之下,都市、古装、悬疑等八大赛道均有精品诞生,这得益于整个剧集市场创作的类型化,平台制作方精准定位受众,促进了剧集制作水准和题材分类的成熟。

针对Q1剧集市场各个赛道的表现,眸娱给出了这一阶段的三大关键词:短剧、喜剧和精品剧

第一,短剧依旧是剧集市场的风口,在Q1阶段表现亮眼。

根据V榜统计,Q1网络短剧上新数量多达66部,占到整个剧集市场上新数量的一半以上,各大头部平台均在加码制作短剧,并在春节档取得了相当亮眼的成绩。

腾讯在春节档上线的短剧《授她以柄》火爆全网,分账票房已经超过1500万,新开播的《执笔》以恶毒女配逆天改命的新颖题材收获关注,上线仅12天分账票房突破300万,目前这个数字仍在持续攀升。

相比之下,爱奇艺的短剧《致命游戏》上线两小时就被下架,虽然没有可供参考的数据表现,但两位男主角夏之光和黄俊捷一跃成为娱乐圈的当红小生。

第二,喜剧赛道持续火热,爱奇艺后来居上。

去年腾讯推出了喜剧厂牌“板凳单元”,上新的两部喜剧《兰闺喜事》和《鹊刀门传奇》口碑热度双丰收,更是让合家欢喜剧成为了剧集市场的香饽饽。

但在2024年Q1,板凳单元上新的《喜卷常乐城》反响平平,优酷靠《乡村爱情16》占得一席之地,反而是爱奇艺的“小逗剧场”后来居上,一连推出了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》三部喜剧,“三响炮”让爱奇艺领跑喜剧赛道。

论热度,《狗剩快跑》收视率峰值达到1.9%,拿下多个央八日冠;论口碑,三部喜剧豆瓣评分均超过7分,都进入了Q1在播剧豆瓣评分TOP15,喜剧行业生态持续向好。

第三,头部精品剧成为了平台制作方的发力重点。

无论是马化腾在腾讯年会上表示“宁可不做一些位于中间水准的影视作品,也要集中资源做精品”,还是龚宇在爱奇艺世界大会上提出以“高质量增长”为核心发展目标,都表明精品化已经成为行业重点。

在2024年的第一季度,非常明显能够看到平台对精品内容的大力投入,十年磨一剑的《繁花》、X剧场悬疑新作《黑土无言》、金融+谍战组合创新的《追风者》......都是通过高质量内容带动口碑与热度的典型例子,取得了相当出彩的成绩。

短剧、喜剧和精品剧是2024年Q1最亮眼的三大赛道,除此之外,以《与凤行》《花间令》为代表的的古偶剧、以《烈焰》《大理寺少卿游》为代表的漫改剧、以《欢乐家长群》《小日子》为代表的现实剧等多个赛道,都给了观众不小的惊喜。

而各个赛道的均衡发展,得益于以爱、优、腾为代表的头部长视频平台合力把蛋糕越做越大。

爱优腾Q1大比拼

把蛋糕做大再来分蛋糕,腾讯、爱奇艺、优酷三大头部视频平台的比拼,也是Q1的一大看点。

毫无疑问,Q1期间三大平台表现最亮眼的是腾讯,头部作品热度和播放量都领先一步。

根据灯塔专业版统计数据,Q1爱优腾独播剧共69部,其中腾讯的独播剧数量为23部,少于爱奇艺的27部,多于优酷的19部,在数量不及爱奇艺的情况下,腾讯的独播剧正片播放量却遥遥领先

整个Q1期间,三大平台独播剧正片播放量总计149.84亿,其中腾讯独播剧播放量为62.34亿,领先于爱奇艺的47.66亿和优酷的39.84亿。

值得一提的是,三大头部平台中,爱奇艺和优酷的在播数量、正片播放量较去年同期减少,只有腾讯出现了增长,在播数量同比增长了21%,正片总播放量同比增长了65%,上升势头明显。

而腾讯视频在Q1的增长,得益于精品剧《繁花》的成功、小成本剧《猎冰》的逆袭、现偶剧《在暴雪时分》的好口碑......挽回了去年同期落后于爱奇艺和优酷的局面。

相较于热度和播放量的遥遥领先,在作品口碑质量上,腾讯则和爱奇艺平分秋色

腾讯的优势在于头部精品剧较为出彩,在Q1剧集豆瓣评分TOP3中独占两席,其中《繁花》豆瓣评分高达8.7,成为了Q1评分最高的国产剧。

爱奇艺虽然缺少头部精品大剧,但腰部剧集质量较高,有8部剧进入了Q1剧集豆瓣评分TOP15,领先于腾讯和优酷,证明爱奇艺“高分剧工厂”的称号并非浪得虚名,这也得益于爱奇艺长期坚持打造高质量内容的决策。

相比之下,优酷在Q1期间表现一般,在剧集热度和质量上都没有太大突破,相对播出效果不错的只有青春剧《要久久爱》和古装悬疑剧《大唐狄公案》。

客观来说,三大平台在Q1的表现拉动着剧集市场进入了一个新的春天。

一方面是剧集市场已经进入了精品化时代,头部精品大剧数量持续增长,腰部剧集质量也有了很大的提升,平台都在卷质量,粗制滥造求流量已经成为了过去,这是观众和市场都喜闻乐见的。

另一方面是题材类型和创作模式上的创新,用新视角赋予了传统题材更多生命力,好评不断的《追风者》将金融融入谍战、《狗剩快跑》用喜剧手法打开抗战剧、《南来北往》从乘警视角展现时代变化......对传统赛道的拓宽取得了意想不到的效果。

下一阶段谁能领先?

Q1剧集市场的繁荣,让外界更加期待下一个阶段的发展。

从目前各大平台的存货以及已经定档四月份的剧集来看,腾讯在内容层面依旧占据优势

杨紫、许凯主演的都市情感剧《承欢记》已经定档央八,将会在4月9日接棒《追风者》播出,该剧改编自亦舒的小说,加上观众缘极高的主演,值得期待。

同时期定档四月还有改编自仙剑IP的《又见逍遥》,以及登上腾讯片单的《庆余年2》《长相思2》《大奉打更人》都即将进入排播阶段。

腾讯的优势非常明显,一有大IP,包括一些爆剧的续作,相对来说前期的市场关注度肯定会更高一些;二是内容多元化,覆盖多个赛道,细化市场、分众接受能够保障作品的传播。

但腾讯面临的问题在于,内容质量水准不够稳定,Q1阶段的大IP改编剧《祈今朝》《永安梦》由于质量不佳,播出效果均未达到预期。

客观来说,在口碑层面上,爱奇艺的优势其实更大一些,下一阶段将会在口碑剧和喜剧赛道持续发力

于和伟、白宇帆主演的金融职场剧《城中之城》预计在四月份登陆央1,喜剧《非正常动物研究中心》也将定档四月,爱奇艺片单中的《乌云之上》《唐朝诡事录2》都会陆续和观众见面。

相对来说,爱奇艺下一阶段的待播剧数量并不多,或许是在为暑期档蓄力,总体来说是在质不在量,就制作团队和主创阵容来看依旧是值得期待的。

第一阶段表现不佳的优酷则要危险的多,目前已经定档的古偶剧《惜花芷》爆相并不明显,女频题材不够新鲜,主角扛剧能力也一般,大概率会在《承欢记》和《城中之城》的夹击下沦为炮灰。

除此之外,优酷的存货并不多,值得期待的权谋剧《藏海传》、漫改剧《异人之下2》仍在拍摄中,播出遥遥无期。

根据目前剧集市场的趋势来说,Q2依旧会是以头部精品剧为主导,通过高质量内容带动行业正向发展,眸娱也在期待着下一阶段的剧集市场能够带来更多惊喜。

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