卢敏放突然卸任，高飞还会追求再创一个新蒙牛吗丨深度

文丨张康康 编辑丨百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为6000字）

蒙牛乳业3月26日发布的2023年财报，结果没有出人意料。

总营收为986.24亿元，距离卢敏放提出的“两个千亿”目标，还有一步之遥。净利润为48.09亿元，同比下滑9.31%，不及预期。

增收不增利后面，是销售及经销费用持续走高，2023年为251.922亿元，同比增加12.7%，占总收入比例上升至25.5%；其中，产品和品牌宣传及行销费用为75.227亿元，同比增加高达36.9%。

27日，蒙牛乳业港股继续下挫至17.08港元/股，市值跌至672亿港元，两日内蒸发高达91亿港元。

2017年年初，卢敏放履新才3个月便提出，未来3年蒙牛乳业要做到销售额1000亿元。当年9月，卢敏放又进一步提出，3年内还要做到市值1000亿元。

到2020年年底，“两个千亿”的目标还没有完全实现，卢敏放又提出了一个更宏大的计划：5年内再创一个新蒙牛。

根据蒙牛乳业发布的财报，2020年全年蒙牛乳业营收为760.35亿元，净利润为35.25亿元。再创一个新蒙牛就意味着，到2025年营收要达到1500亿元左右，净利润要达到70亿元左右。

正经社分析师注意到，按照最近3年销售业绩的增长速度，要想如期实现卢敏放“再创一个新蒙牛”的目标，已是需要奇迹发生。

2017年8月，出席年中业绩发布会被问及如何实现2020年营收目标时，卢敏放回答说，“公司主体核心业务的有机增长是千亿计划核心”。他当时没有具体阐述“公司主体核心业务”是什么、怎么实现有机增长，但是随后的一系列操作表明，他的一个重要策略就是通过收购快速找到第二增长曲线。

然而，现实却没有完全按照他构思的剧本演绎下去。

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