B站2023年Q4净亏损同比收窄58%，广告业务收入上涨，游戏业务下滑

B站2023年Q4及全年财报显示，广告有增长但是狼多肉少，游戏业务低迷找来新人抓

公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年B站全年总营收达225.3亿元人民币，其中第四季度总营收达63.5亿元。

2023年，B站增值服务业务收入达99.1亿元，同比增长14%，超过广告业务成为B站的主要收入来源；第四季度收入达28.6亿元，同比增长22%。直播收入是增值服务收入增长的主要驱动力。

第四季度广告收入同比增长28%至19.3亿元，广告收入占整体收入比例由去年同期25%提升至30%。

游戏业务方面，全年及第四季度收入分别达40.2亿元和10.1亿元，游戏业务收入占比已下降到16%。目前B站游戏储备中有三款代理游戏获得版号，并计划于未来几个季度上线运营，包括策略类游戏《三国：谋定天下》，卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》。

第四季度，B站日均活跃用户超1亿，月均活跃用户3.36亿，日均使用时长超95分钟。随着商业化能力和运营效率不断提升，四季度，广告收入同比增长28%，毛利率连续6个季度环比提升至26.1%，调整后净亏损同比大幅收窄58%。第四季度经营现金净流入6.4亿元人民币，并实现了全年正向经营现金流。

第四季度，B站月均互动数超140亿次，用户日均使用时长稳定在95分钟，全年日均视频播放量达43亿，同比增长25%。截至2023年底，2.3亿用户通过了入站考试，成为B站“正式会员”，正式会员的第12个月留存率稳定在80%左右。

第四季度，B站日均活跃UP主同比增长16%，其中万粉以上UP主人数同比增长30%；月均投稿量超2300万，同比增长31%。四季度平均每位用户关注接近70位UP主，同比增长25%。

其中游戏、知识品类的视频内容日均播放量保持超30%增速，科技品类日均播放量增速达近40%，汽车、时尚、音乐等品类日均播放量增长均超30%。

在2024 AD TALK营销伙伴大会上，B站发布了一系列商业产品、技术的提效计划，并基于品牌主最关注的需求，即如何更好地打透年轻人心智、在B站做好营销，提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案。

2023年，B站财务健康度显著增强。第四季度，公司毛利率由去年同期的20.3%增至26.1%，第四季度及全年经调整后净亏损分别同比收窄58%及49%。四季度经营现金净流入6.4亿元人民币，并实现了全年正向经营现金流。

截至2023年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为150亿元人民币。