怪物饮料（Monster Beverage）品牌故事

怪物饮料（Monster Beverage），总部位于美国加州科罗娜，是一家从事能量饮料和浓缩物的开发、营销、销售和分销控股公司。

怪物饮料（Monster Beverage）品牌故事

怪物饮料（Monster Beverage）公司前身是父子档Hansen's，始于1935年，最初卖天然果汁，在加州以外就毫无名气。，而当时的美国市场，消费者正开始把兴趣从碳酸饮料转移到“冰爽茶”之类的新型饮料上。

“红牛”1997年登陆美国，随后汉森也决定进入当时不被看好的能量饮料市场。最开始，很长一段时间里汉森都无法再年轻人当中火起来。

经过多次的市场调查和调制配方，汉森决定将这一全新推出的能量饮料命名为“Monster”（怪物），并于2002年正式上市。

炫酷的名字，加上黑色罐身上的“M”形鬼爪标志，很快就吸引了年轻人的目光——“怪物”饮料一炮打响。

”在谈到怪物饮料的成功时，美国《商业周刊》杂志指出，当顾客在便利店中同时面临着上百种选择时，一个容易识别的品牌，完全可以改变一家饮料公司的命运。美国饮料行业的业内刊物《饮料文摘》（Beverage Digest）也认为，“‘怪物’对罐子外形的重视程度，也许远远超过对口味的研究。”精于外在”，使怪物饮料迅速拉近了和目标消费群体间的距离。

怪物饮料的第一个广告是赞助拉斯维加斯的新型单轨铁路列车，为此每年支付100万美元，独享了沿线每一个车站的饮料销售权。那些火车的外表都被漆成了罐装“怪物”的样子，司机和工作人员穿着印有“怪物”标志的服装，当顾客在站台上痛饮掉一瓶“怪物”后，他登上了列车—仿佛走进了庞大“怪物”的肚子里，然后在风驰电掣的速度中体验到“怪物”广告词里的感觉——“释放野性”。

这种体验对消费者的影响，有时令人难以置信，当人们为能量饮料是否有害健康而争论不休时，很多“怪物”爱好者还是不以为然：“我宁可喝一罐‘怪物’ 而不是别的什么东西，至少我会感到快乐。”怪物饮料强调“释放野性”、“向平凡宣战”，将产品和年轻人渴望“实现超越”的愿望结合，把产品提高到“情感”的层次。

在赞助体育赛事方面，“怪物”基本回避了电视广告这类传统渠道，而是专注于相对小众的极限运动，例如极限摩托车、冲浪、滑板、极限自行车、一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等等。和一般的运动相比，这些极限运动更刺激、更前卫，也更狂野，可以充分体现“怪物”的先锋个性。

“怪物”钟情的“极限运动员”，在各自的领域里都是*级明星，他们所具备的共同素质就是冒险、前卫和大胆，这与“怪物”希望传递给消费者的情感诉求恰好不谋而合。汉森公司对于“极限运动”的忠诚，也带来了这类顾客对“怪物”的忠诚。

纵观整个怪物饮料的发展，都要感谢汉森公司CEO罗德尼·萨克斯的敏锐眼光，正是他当时和合伙人买下汉森公司，在市场和汉森发展的关键节点推出功能饮料、将名字改成炫酷的Monster、种种市场营销手段、赞助极限赛事——他的这一切果断而明智的决策，才造就了今天Monster！

从2002年“怪物”能量饮料（Monster Energy drink）诞生以来，汉森的股价，在短短3年间狂涨近60倍，市值迅速膨胀到57亿美元，成为纳斯达克耀眼的明星。在乔布斯出任苹果CEO的这段时间中，Monster Beverage的股价累计上涨了40097%，而苹果股价同期只有6759%的涨幅。

2020年5月13日，怪物饮料名列2020福布斯全球企业2000强榜第1049位。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，怪物饮料（Monster Beverage）品牌价值为612.61亿元人民币，排名第456位。

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