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不愿谈恋爱的年轻人,只想磕别人爱情的糖

眸娱

2023-11-15 14:33 湖南

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“金莎男友大学生勇闯娱乐圈”

“金莎说把我的恋爱脑炖了吧”

“金莎说好男人是不在市面上流通的”

......

节目才播出两期就上了十几个热搜,芒果TV新综艺《爱的修学旅行》赚足了话题度。

虽然这种恋综题材在综艺市场上已经不算新颖,但节目组把更多心思花在了嘉宾的选择上,每一对cp都特点鲜明又有反差感,为节目贡献了超高的话题度,尤其是金莎和小自己19岁的男朋友孙丞潇。


金莎出道的那一年男友孙丞潇刚好出生,巨大的年龄差带来的不仅是外形上的差距,相处模式更是争议频出,刚从戏剧学院毕业的孙丞潇面对镜头还处于懵懵懂懂的状态,甚至会戴着初恋送的项链把金莎给气哭......

节目播出之后,金莎和孙丞潇的这段恋爱关系就引发了大众的讨论,祝福也好,唱衰也罢,总之关注度和话题度是有了,微博上金莎男友的相关话题阅读量已经过亿


《爱的修学旅行》之所以会有这么好的反响,一是因为婚恋是全民热议的话题,二是因为节目中的每一组伴侣的相处模式都有足够的话题度,其实这也是近几年婚恋节目井喷的原因。

随着结婚率和生育率的持续下降,婚恋话题的热度只增不减,探讨婚恋关系的节目也成了综艺市场上的热门题材,根据骨朵网络影视数据显示,2021年播出的婚恋节目足足有15部,2022年则有18部,综艺赛道火热依旧

2024年,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大长视频平台将继续深耕恋综赛道,新的恋综模式将会如何开启,成了观众和市场最关心的问题。


婚恋节目三十年进化史

婚恋节目走上综艺舞台已经三十多年了,经历了市场的变迁和观众的打磨,伴随着综艺模式的变化而不断进步,如今已经成为了综艺市场的热门品类。

早期电视荧幕上出现过不少相亲节目,《今晚我们相识》《玫瑰之约》都是在当年引起轰动的节目,但从节目模式来看还称不上的恋综,因为节目的主体是相亲,而不是个人,娱乐性和表演性不足。

直到2010年《非诚勿扰》开播,拉开了中国婚恋节目从电视相亲到真人秀的进化


《非诚勿扰》一般有24位风格气质不同女嘉宾和男嘉宾互动相亲,通过短暂的交流了解达成牵手的目的,这是一种速配式的婚恋节目

虽然节目还是打着交友服务的旗号,但相亲已经不再是主要目的,而变成了节目的载体,男女嘉宾的交流才是整个节目的灵魂,个人表演的比重上升,这个时候节目主体已经从相亲变成了“人”。

以《非诚勿扰》为代表的婚恋节目在当年风靡一时,一方面婚恋本身具有超高的话题度,另一方面娱乐性催化了婚恋话题突破综艺圈层,社会性质凸显,话题度进一步高涨,《非诚勿扰》开播两个月就成为了当时的全国综艺节目收视冠军


婚恋节目的第二条分界线在2014年,明星开始进入恋综市场,湖北卫视和韩国娱乐公司联合举办了明星真人秀恋爱节目《如果爱》,明星开始取代素人成为了婚恋节目中的主角。

《如果爱》邀请了中韩两国六位明星参加,三男三女一一配对,主要是为明星提供一个交友的平台,这个时候婚恋节目已经进入了“剧本式”恋综的阶段,娱乐性更强。

在这之后,芒果TV也打造了一系列明星相亲类节目,比如《女儿们的恋爱》《怦然再心动》等,为渴望恋爱婚姻的女明星提供机会。


到了2018年,腾讯推出的《心动的信号》标志着恋综进入了3.0阶段,主打“星素结合”+“双重叙事空间”,开启了恋爱观察综艺的全新模式。

《心动的信号》分为素人和明星两部分,素人嘉宾集体合宿一到两个月,在相处中相知相爱,而明星则成了观察员,通过观察素人的相处来推理分析他们的情感走向。

在《心动的信号》之后,优酷、爱奇艺、芒果TV也纷纷投入制作恋爱观察综艺,3.0阶段的恋综不再强调速配式的相亲,而是把重点放在了展示年轻人的社交上,素人嘉宾呈现出年轻化、精英化的特点,受众也以年轻观众居多


国内恋综走过了三十多年,不同阶段恋综的节目嘉宾和模式都有了不小的变化,模式越来越丰富,但最大的变化在于对亲密关系的塑造和追求。

早期的婚恋节目以相亲成功为结果导向,更注重亲密关系的形成,而如今的恋综更多的追求“心动”和“爱情”,重点在于双方的相处交流,配对成功不再是恋综的主要追求,恋综模式的转变也意味着市场和受众的转变。


年轻人不喜欢谈恋爱,

却爱看别人谈恋爱

在结婚、生育意愿持续下降的年轻群体中,恋综3.0却越来越受欢迎,以爱奇艺推出的恋爱观察综艺《喜欢你我也是》为例,根据骨朵网络影视数据显示,节目播出四季以来,20-29岁年龄段的观众占比最多,且还在持续增长中,已经超过了50%30岁以上的观众所占比重却在连年减少,3.0阶段的恋综受众年轻化非常明显。

爱看恋综并不意味着年轻观众喜欢谈恋爱,知乎和后浪研究所联合发布的《2023年轻人恋爱观报告》显示,单身群体中有近半数的年轻人对恋爱处于可有可无的状态,当代年轻人的恋爱意愿持续降低。

明明正处在择偶、恋爱的最好年龄段,为什么年轻人不喜欢谈恋爱,而是喜欢看别人谈恋爱呢?

其一,素人恋综满足了观众的情感需求。

年轻人在快节奏生活的压力之下,娱乐时间被进一步压缩,情感需求得不到满足,只能从恋爱综艺中寻找代偿。

星素结合的恋综中,每一个素人嘉宾的真实身份都不同,可能是设计师、投资经理、影片制作人等等,但在节目中他们都被塑造成了特定的符号,被符号化的嘉宾代表着社会上的某一类人,通过节目展现不同社会群体在社交过程中的状态,能够让观众从中找到情感带入的空间,进而满足他们的情感需求。


其二,星素结合的恋综从不同角度满足了观众的窥私欲。

星素结合的恋综存在两个不同的叙事空间,第一现场是素人集体相处,观众站在“上帝视角”围观素人社交,去了解不同社会群体私下的生活和恋爱状态,这种全知视角极大程度上满足了观众的窥私欲。

第二现场则是明星观察室,明星通过观看节目分析素人的情感走向,进而输出一些情感观点,让观众在观看节目的过程中有了更多的参与感,激发了观众想要追更的心理,用户黏性进一步增强。


其三,恋综对现实婚恋观念的投射。

3.0阶段的恋综所传达的婚恋观更符合当代年轻人婚姻恋爱观念的转变,年轻人不再执着追求一段恋爱关系必须要有结果,而是更享受爱情到来的过程,而恋综就恰好为观众展示了这样一个过程。

素人嘉宾在合宿期间相处交流,从心动到试探再到约会,期间也会有情感走向上的改变,观众能够看到嘉宾的情感变化,以及男女之间产生爱情的过程,相比于最终有没有牵手成功,心动的过程反而更能吸引年轻观众。


总而言之,恋综走红的主要原因就是为当代年轻人提供了一个情感寄托的落点,能够满足生活压力越来越大的年轻人的心理需求和情感需求,这也是恋综层出不穷却依旧能爆款频出的原因。

然而,3.0阶段的恋综在市场上趋于饱和,模式上已经不再能够给年轻观众带来新鲜感了,恋爱综艺走到了十字路口,4.0又会是怎么样的模式,各大长视频平台也在努力探索当中。


恋综4.0该走向何方

恋综3.0经过了5年的发展和变化,各大长视频平台也都打造出了独家品牌,纵观2024年爱优腾芒的综艺片单,平台也将探索新的恋综模式。

2024年,优酷继续坚守聚焦年轻人的恋综,腾讯则会涉足明星恋综领域,推出《花束般的旅行》,爱奇艺也将聚焦“准夫妻”,打造《新婚的胜利》,随着旅游行业的复苏,腾讯和爱奇艺不约而同地将恋综和旅行结合起来,大概是为了贴合“适不适合结婚,一起出去旅行一次就知道了”的主题。


各大长视频平台中,最擅长做情感类综艺的芒果TV在恋综市场依旧遥遥领先,不同于爱、优、腾通过恋综反复制造“相识”“相知”“相恋”的爱情到来的过程,芒果则开始重视爱情的离开

2024年芒果将继续推出《再见爱人》,聚焦面临婚姻危机的夫妻,几对夫妻在旅行中思考和寻找婚姻的答案,节目虽然聚焦离婚,但内核依旧是亲密关系的塑造和形成,只不过多了一段亲密关系的破裂。

《再见爱人》让很多面临离婚的夫妻找到自我投射,没有爱情的婚姻、女强男弱的婚姻、沉默的丈夫和歇斯底里的妻子,观众通过节目去直面了解婚姻中的各种问题,也能够从中学习如何维护和挽救一段亲密关系。

目前来看离婚话题或许将会成为未来恋综发展的一个新方向,爱情不仅仅只有到来的美好,还有离开时的痛苦,从相反的角度聚焦亲密关系,或许能够给观众带来不一样的感受。


实际上,恋综可以看做是社会群体对情感关系理解的投射,不同时期、不同群体对亲密关系都有不同的理解,所以恋爱综艺的内容才会逐渐演变,但内核始终是对亲密关系的探讨。

比如2021年离婚冷静期实行,聚焦离婚的婚恋节目《再见爱人》就出现了。

到了2024年,不同的社会群体又会如何理解亲密关系,相信这才是影响恋综4.0将会走向何方的主要因素。

# 恋综
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厉光孤
期待更新
2023-11-15 19:00 广东
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丙佳生
确实不少
2023-11-15 17:15 广东
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