伊妷美（轻医美的必然）

轻医美，是中国美业在激烈竞争之下的必然产物。成熟之后的美业消费者，既要医疗效果，又要舒适体验。对于美业机构来说，要实现这种既要又要，需要更强和更全面的组织能力。

 医疗效果要好，难以避免的代价是疼痛、破坏、恢复。无论是皮秒、水光针、CO2点阵激光、射频微针等有创类医美项目，还是热玛吉、光子/超光子、超声刀、欧洲之星等无创类医美项目，在提供Medical效果同时，都很难有舒适感。

站在经营角度，如果市场上美业机构都在提供类似效果和类似疼痛，那消费者自然会趋向于选择价格更便宜的机构。这将引导美业机构把注意力放在价格竞争上，进而推动行业陷入降价通道，直到发展成价格战。

事实上，在中国很多城市，价格战不仅发生，而且惨烈。这导致了获客成本增加（没有品牌、只有促销的行业，整体获客成本反而增加）、经营利润下降、服务品质下滑、行业口碑变差。最终，机构经营陷入困境，行业发展陷入停滞。

而这时，SPA擅长的创造身心畅快享受，成为一个突破口：用SPA去抵消Medical的代价，进而实现既有医疗效果，又有舒适体验的强竞争力美业机构。

站在消费者角度，提供轻医美也是行业应该努力去实现的方向，为什么不让消费者在美业里获得既要又要的服务呢？消费者愿意为更好服务准备更多预算，而更多预算是对美业附加值的认可，是美业实现产业升级的风向标。

某种意义上，做好轻医美是行业的责任，这是一种应然。