伊妷美（轻医美为何受欢迎！）

轻医美为何受欢迎？

        首先要明确的一个知识点是，轻医美并不等于轻风险，而是“非手术”的项目才被称为轻医美。

所谓轻医美包括玻尿酸注射、填充，肉毒素注射，光电美肤等项目。对于医美机构来说，这其中的绝大部分项目已经成为其纳客引流的手段。

而轻医美最重要的特质是标准化和可复制性，热玛吉、热拉提等光电仪器的诞生给治疗技术的要求不那么强，偏重皮肤护理的连锁机构更多发展的可能；玻尿酸、肉毒素注射越来越成品化、标准化，也给操刀技术没那么强的医生更多选择。除此之外，复购率高是非常重要的点。引流款和高频款项目对于一家医美机构来说，带来的就是实打实的现金流，并且这些顾客都是潜在的“重医美”用户。

对于求美者来说，轻医美的特点是恢复期短、单价相对较低，大众的接受度比传统的医美项目要高很多，通过低价项目引流之后，医院在引导消费者进行其他尝试的时候也不会太困难。

轻医美瞄准的人群并不是传统医美的固有人群，而是正在被教育并且逐渐接受“轻医美是一种生活方式”的新客，轻医美逐渐成为一种周期性的日常消费品。

除此之外，轻医美爆发之下，线上线下越来越协同化和标准化，也给互联网平台及医美服务商更多发展空间。

如果说“重医美”中，医生是这个链条中最重要的一环，那么“轻医美”中的每一环都非常重要，所以“轻医美”是一个市场程度非常“重”的产业。因为从上游的材料商、设备商，到中游的医美机构都环环相扣，牵扯到的企业庞大而繁杂。轻医美也能“养活”更多产业链上的玩家，上游的设备、原料商，中游的医美机构，以及中下游的互联网等服务商。