据英国《金融时报》报道，全球社交媒体热门Tik Tok在英国试水后暂停了其电子商务扩张计划。

Tik Tok的中国同行抖音成功将其直播购物转变为一项利润丰厚的业务，并将数百万内容创作者和在线业务与新的机会联系起来之后，该公司于去年年底在英国推出了直播购物。

从那时起，Tik Tok已在东南亚的几个国家/地区启动了直播购物，包括今年4月的泰国。Tik Tok此前计划将其电子商务“TikTok Shop”业务扩展到德国，法国，意大利和西班牙，并在今年进军美国市场。然而，与该公司之前的雄心壮志相反，它不得不暂停此类扩张计划，现在希望专注于管理英国的业务，其这次尝试被证明是徒劳和富有争议的。

TikTok在英国的直播购物举措并未能获得足够的观众粘性，也未能帮助企业增加销售额。此外，据报道，该公司的一位高级管理人员反对产假，因此该企业面临巨大舆论压力。根据商业与人权研究中心的一份报告，英国Tik Tok的员工称工作场所“有毒”，并且“建立在恐惧之上”。据《金融时报》报道，Tik Tok伦敦电子商务团队有一半原始员工已经离职，而其他员工则“处于离职的边缘”。

该公司暂停其扩张计划的同时，全球电子商务巨头亚马逊则是顺风顺水，推出其丰厚的激励措施，吸引众多极具影响力的主播前往。据报道，亚马逊向在其直播平台上而不在TikTok和Instagram等其他平台的主播奖励了数千美元。