飞娱财经「产业观察」第29篇。

以年为单位，陪伴文娱圈创业者。相信市场，相信国潮，相信未来，做好一道微光。

✎ 主笔/ 村口有牛

❊ 文章架构师/ 花哥

♡ 出品/ 飞娱财经

01. 

5月27日晚，乐坛教父罗大佑 + 冷门歌手孙燕姿两场线上直播刷遍全网。

据数据统计，罗大佑线上演唱会总观看人数近4000万UV，孙燕姿在线演唱会直播，观看人数破2.4亿PV。虽然抖音和微信统计口径有所不同，但两者还是成为了“流量黑洞”。

所以当晚选择直播的老板们，值得唱一首梁静茹的《勇气》。

02. 

从西城男孩到五月天，从张国荣到崔健，从周杰伦到罗大佑。

两年了，视频号终于找到了流量密码，人类的最大公约数之一：青春回忆。

03. 

细数几大巨头，都在贩卖消费这种情绪。

但我想说，留给巨头们的KOL还有很多很多很多。刘德华、张学友、郭富城、谭咏麟、陈奕迅、周华健、任贤齐、陈慧娴、李克勤、周慧敏、徐小凤、许冠杰、梁静茹、蔡依林、王菲……

那真是一个群星闪耀的黄金年代，好多人欠他们一盘正版磁带。

04. 

从商业上来说，这招太鸡贼了。

很像视频号偷袭抖快的大本营，两家跟也不是，不跟更不是（当然最终还是会跟的）。

社交流才是最强的心智流，社交刷屏才是最有影响力的事件营销。

同等咖位同等作品下，抖快吃了个哑巴亏。

05. 

除了音乐会，对于S级明星，其实还有很多方式，有机会在视频号上首发刷屏。

一首新曲MV，一部电影的首映，一个元宇宙的创意等等。

要不说小龙哥厉害呢，在腾讯微博、腾讯微视、腾讯新闻上输了的品宣影响力，终于有曙光凿补回来了。

06. 

这股情怀消费，还能持续一年半载的。

不过也别高兴太早，所谓物极必反，官方刻意的引导性刷屏，一波接一波，早晚会有一个情绪的拐点，一旦急转直下，也不是什么好事情。

有三种方式可以缓解：

其一，让这种能量场分布式释放，让更多的4A及品牌势能方，自己主导运作；

其二，把情绪消费多元化，除了怀旧，还有革新，还有暖意，还有怜悯，还有想象力等等；

其三，回归内容，让优质的作品成为爆款，而不是消费过往；

07. 

稍微给抖音打个Call。

虽然朋友圈刷屏罗盖住了孙，但抖音并不算输，至少在甲方财经和飞娱财经的几十个群里，释放的热爱量是旗鼓相当的。

抖音的反应还是快，再不抗衡下，会更被动。

抖音的内容力也是值得称赞，一贯的顶尖水准。

从明星角度，抖音的强中心化流量，是一个更稳的选项，视频号的社交力，也是一种心理的考验。

08. 

极狐很聪明，知道再一再二再三，边际价值定增，三后才是递减。

江南春一直在教我们，重复是最好的品牌记忆方法。

我定义为，爆款下的弱品牌复利。

09. 

音乐的本质是一种宗教。

音乐和宗教同属于精神意识的衍生品，即人类文明长期发展和演变的特定物。

从远古宗教仪式的呐喊，到中世纪教堂音乐，到现代的各种音乐流派，声音从胸腔发出，传导到耳朵里，最终在大脑和灵魂共振。

疫情之下，社会需要一剂精神上的安慰。

挺好的，正能量。

10. 

说来惭愧，罗大佑和孙燕姿，两边都流窜了下，听的稀稀拉拉。最终选择看了半小时「得到脱不花」和「飞书谢欣」的职场谈话。

中年男人，心里很清楚，有些情怀，是只属于自己一个人的孤独。