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雪梨的商业帝国逐渐坍塌

这个是认证

派代

2022-05-03 16:00

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因卸任电商公司法人,前头部带货主播雪梨“消失“5个月后再次引发网友的关注。

4月21日,据企查查APP显示,衢州市颜宸电子商务有限公司发生变更,朱宸慧(雪梨)退出法定代表人、执行董事兼总经理,由苏超然接任。

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据悉,颜宸电子商务有限公司成立于2019年,经营范围含网上销售化妆品、洗涤用品、卫生用品等。

而自去年11月22日,雪梨因偷逃税款被杭州市税务部门的通报处罚后,雪梨已经辞去了三家公司的法人代表,另外两家是衢州市饰宸电子商务有限公司、衢州市童宸电子商务有限公司。

此外,雪梨名下的个人独资企业已经全部注销。

明面上,雪梨似乎已与直播电商领域的“江湖事务”再无瓜葛,但经查询发现,雪梨现仍担任10家企业法定代表人,而其带来的影响也远未结束。

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大清仓引发争议

雪梨这次退出风波,其实是去年12月份一系列事情的续集。

去年11月,雪梨被全网封杀之后,其影响力从线上迅速转移到线下,尤其是在去年12月份线下特卖的消息,一度在朋友圈、小红书、抖音等广为传播,但由于疫情期间店里人数过多,被投诉后暂停营业。

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据了解,12月雪梨团队线下特卖店的货,主要是备战双十二的库存。

通过网友分享的图片可以看到,雪梨的线下特卖门店人流量较大,需排队进门口,甚至还一度出现现场人员过多而关门限流的场景。

在雪梨的线下门店暂停营业之后,仍有大量不知情的消费者前去扫货。据了解,大部分的人都是在网上看到雪梨店铺清仓的消息后来的,但是紧闭的大门却让他们失望了。

留给她们的只剩下贴在橱窗上的二维码,以及透过橱窗看到的散落一地的衣架。据了解,二维码内容分别为一个叫“莉莉衣橱”的微信小程序,以及多个名为“网红优选特惠集合店”的微信群。

“线上小程序根本抢不到衣服,十点上线,十几分钟后点进小程序发现基本都显示售罄,正常的衣服都没了。”有消费者这样抱怨道。

而雪梨这些清仓动作能吸引众多消费者的主要原因还是价格足够便宜,据部分网友透露,羽绒服最低只需要100元,保暖内衣最低只要10元。

除此之外,淘宝主播小侨jofay的直播间也在帮雪梨清货。只不过一直被举报,成绩当然也不太理想。

备货、线下清仓、微信小程序清仓、其他主播帮忙清货,这一系列的动作,表明雪梨团队仍面临着不小的库存压力。

不过,因为大降价清库存,又遭到不少消费者的差评。

据悉,清仓货品的价格大多不超过300元,这与雪梨服装品牌钱夫人淘宝店铺动辄上千元的原价相比,力度可谓十分之大。

但对于在雪梨没有出事之前就已经花了上千元,在雪梨的店铺买东西的顾客来讲,衣服价值直接缩水一大半。

同时,随着清仓货品的销量上涨,相对应的负面反馈也伴随而至。有消费者反馈这次清仓的衣服“非质量问题不退货”、“都是老款式”、 “质量差”、“小程序比拼多多还贵”等,甚至组建微信群讨论“雪梨的衣服究竟到底要不要买”。

库存清了不少,名声却因此“雪上加霜”了。

图片助播上位,老公上阵,雪梨间接复出?

库存清完了,雪梨的团队并未退场。

2022年2月15日晚,雪梨的原助播光光在淘宝直播平台上用新账号“光光来了”开始直播带货,单场直播四小时内观看人次已超过78万。

据了解,直播间除了光光,还有闪闪、耀耀、宫姐和小白四位副播。而闪闪和耀耀也曾是雪梨直播团队中的一员。

此外,有粉丝还表示在直播间秒杀时听到了雪梨老公张衍的声音。而这也意味着或许“光光来了”是雪梨方策划推出的新项目。

“都是赚钱而已,一家人不分彼此。”有网友曾对此事作出这样的评论。

而后,“光光来了”直播间改名为“香菇来了”,目前直播间有180多万粉丝。据悉,雪梨老公被大家昵称为 "姑姑 "。

既然都摆上台面了,又何须遮遮掩掩,之后,雪梨老公一度直接自己出镜。

虽说监管部门曾明确要求禁止劣迹艺人转移阵地复出,但并没有针对上述情况的进一步细化规定,不过却引起了网友们的争议。

即使她老公和光光一起直播,但是流量还是大幅度下跌,有网友反映雪梨被封后,“选品越来越差了,以前买什么都有,现在买个普通的雅诗兰黛还要保税区延迟一个半月才发货。这与抖音的套路一致,就是没货,果断退单了。”

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商业帝国逐渐坍塌

如果没有偷税漏税的事情,雪梨的创业故事或许现在还让人艳羡和仰止。

2011年,雪梨看好了电商未来的发展,还是在校大学生的她和室友合作开了一家淘宝店“钱夫人雪梨定制”,并由自己出镜担任淘宝店的模特。

2013年,微博大热,雪梨改变营销途径,将重心放在微博上,并打造个人IP,用“独家定制”的模式吸引年轻女孩。据悉,到2015年的时候,雪梨淘宝店铺的GMV已有2亿元。

2016年,雪梨微博粉丝超1500万,“王思聪女友”的身份进一步使其人气大涨,雪梨也借此机会推销自己的淘宝店。同年,雪梨成立了宸帆电子商务公司,布局网红孵化。

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三年后,雪梨又紧跟时代的潮流,布局直播电商领域。

她邀请了明星网红做客直播间,使原本在直播电商赛道没有优势的她,瞬间跻身淘宝主播第三名,仅次薇娅和李佳琦,彼时她的淘宝直播粉丝人数已达到3318万。

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随着电商业务日渐壮大,雪梨又受到了资本的青睐。

2021年4月,宸帆电商宣布完成千万美元级B+轮融资。据了解,资本主要看中宸帆在过去十年中积累的流量资源、柔性供应链经验和AI大数据能力。其中,最为重要的是雪梨的流量资源。

只可惜,偷税漏税使其自毁前程。2021年11月,杭州市税务局发布通报,杭州市税务部门依法对网络主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊偷逃税款案件进行处理,对朱宸慧(雪梨)追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

至此,雪梨的创业故事戛然而止,这位百亿身价女老板,由被吹捧的娇子,沦为网友“口诛笔伐”的对象。

今年3月,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局三大巨头联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,明确了直播平台和主播在缴税纳税方面具体应该承担的责任和义务。

同时,也着重声明了对违法违规造成恶劣影响的网络直播发布者,由相关部门依法依规纳入严重失信主体名单。

随着卖货口碑下滑、电商和社交平台封杀,加上国家对税务、直播政策的规范,雪梨几乎已无翻身之力。

有人说,即使偷逃税了,也应该给她一次改过的机会,不应该“赶尽杀绝”;也有人说,雪梨偷逃税后如果还能继续卖货,就是给其他人留下侥幸的心理,不能起到震慑作用。你怎么看?欢迎评论区留言。

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