hello！各位观众大咖们，欢迎来到《征在说》栏目，点评世界体坛大事，我是专业的哦。今天我们来聊一聊央视复播NBA。
央视体育复播NBA常规赛
NBA在央视上的每一次复播，都来得那么突然，让人猝不及防。时隔接近两年之后，NBA再次出现在央视的荧屏上。3月30日上午十点，央视体育（CCTV5）直播了快船与爵士的常规赛，评论员于嘉一个人完成了解说工作。值得一提的是，于嘉全程没有使用“NBA”这个简称，而是以“美国职业篮球联赛”之称，同时简称“美职篮”，相当的拗口。
于嘉是复播首场比赛的解说员
此次央视复播NBA，也宣告了一件事，那就是904天的博弈被终结了。两年前，由于火箭队总经理不善言论，导致央视直接封杀了NBA直播，NBA总裁萧华曾经做过统计，因为央视拒绝直播NBA，导致NBA直接损失接近4亿美元，间接损失达到10亿美元，在2020年央视为了满足球迷想看詹姆斯夺冠的愿望，复播了湖人对阵热火的总决赛第5场比赛和第6场比赛，此后体育频道再也没有复播NBA，一年多后，NBA再次在央视和大家见面。
曾经很红火的NBA中国赛，体育和政治很难脱钩
在很多维度上，体育永远不可能跟政治无关。CCTV5复播NBA，背后一定有政治层面的考量。至于是什么力量促成了双方的破冰，我们很难窥探到真相，这些内幕始终不足为外人道也。双方未来的走势也非局外人所能揣测。本文主要探讨的是常态化复播NBA，对于已经明显承受巨大商业损失的央视体育，能够带来哪些影响，是否可以帮其摆脱困境？
球迷对于NBA复播也是两极分化
作为此次复播事件的直接参与者，国内球迷的反应呈现两极分化的态势，大家也是喜忧参半。有的人支持复播，因为这不仅是促进篮球发展的渠道，也是传递体育精神、解决劳动力的一条重要途径；有的人不支持复播，因为他们觉得有些事情是没有商量的余地的，再说离开了NBA还不能活了？不管怎么说，央视复播NBA对于肖华来说，是一个利好消息，NBA没有在他的手里搞砸了。毫无疑问，肖华是最大赢家。对于央视体育来说，又是怎样的影响呢？
NBA总裁肖华
首先可以肯定的是，手握顶级赛事版权的央视体育在营收方面可谓毫无压力，咪咕、腾讯和快手购买东京奥运会、北京冬奥会的版权都耗资不菲。今年的重头戏世界杯，咪咕也已经从央视手中获得了转播版权。但是，营收的飘红并不意味着可以高枕无忧。年轻人已经逐渐摆脱了电视的束缚，全面拥抱新媒体；央视的顶级版权也在萎缩，我曾经最钟爱的节目《天下足球》已经成为追忆；还有一个很关键的因素，央视正在失去造星的魔力。
央视停播NBA损失惨重，在白天的黄金时段失去了一个顶级赛事IP
复播NBA，对于央视来说当然一大利好，但它很难成为一剂灵丹妙药。拯救央视体育的药方其实就掌握在决策者的手中，只不过取决于他们是否觉得身处危机之中。国家大义不是本文讨论的主旨。但从经济利益角度出发，央视停播NBA损失惨重。它在白天的黄金时段失去了一个顶级赛事IP，导致了部分广告客户的流失。NBA版权具有不可替代性，同一时段没有相同体量的赛事可以填补空白。
NBA在中国拥趸众多，尤以年轻人为核心。在莫雷“推特事件”之前，这个群体中有很大比例还是通过央视收看NBA。究其因：其一，多年以来养成的观赛习惯很难改变；其二，手机端、PAD端、电脑端的效果不及电视；其三，央视体育强大的解说员、评论员阵容对球迷很有吸引力；其四，电视台毕竟还是免费模式。但是，在停播NBA之后，这个用户群体的流失是必然的趋势。他们纷纷拥抱新媒体介质，也逐渐习惯了在移动设备上观赛。
停播NBA，无异于在收视下滑
有线电视都面临着收视率下降的压力，央视体育当然不例外，如何吸引年轻人的目光，也是有线电视台所面临的一个焦点问题。停播NBA，无异于在收视下滑、年轻人流失的高速通道上又给了一脚油。停播的决定一定不是央视体育做出的，但最终的结果需要它来承受。如今复播NBA，能够解决白天黄金时段的版权问题，也有可能招募到数量可观的广告客户。但能否将年轻人的目光重新聚拢过来，则是一个实实在在的难题。过去，新媒体平台从来不敢奢望能够瓜分央视的流量，但现在这已经成为了既定事实。
以东京奥运会、北京冬奥会和CBA为例，越来越多的人已经习惯了在咪咕等新媒体平台上观赛。相比央视，新媒体平台其实有明显的短板，就是时滞问题，经常性的慢几十秒到几分钟。但是随着新媒体平台在转播上高举高打，解说阵容更为豪华，转播画质也能够达到超高清的标准，而且可以覆盖全时段赛事，吸引的已经不仅仅是年轻人，而是整个体育迷群体。
央视体育流失了很多知名的NBA解说员
北京冬奥会期间，我周围的很多朋友明知道咪咕的转播会存在一定的延时情况，仍毅然决然锁定咪咕的转播，就是为了看王濛的解说。解说之于体育迷，是十足关键的一环，关乎收视体验。在这方面，央视却是拱手让出了阵地。从解说员的安排，到解说嘉宾的配备上，其阵容肉眼可见的缩水了。以NBA为例，央视虽然还有于嘉这样的王牌解说员，但另一个台柱子杨健已经离职。放弃配备解说嘉宾，则意味着NBA球迷无法看到张卫平、徐济成、苏群、杨毅、霍楠这些名嘴的身影。他们都拥有不俗的流量，杨毅和苏群则早已将主阵地转向了腾讯、咪咕等互联网媒体平台。
所以说，过去若干年，央视体育还肩负着为行业培养名嘴、名记的重任。现在活跃在镜头前的知名解说员们，除了詹俊、苏东、董路等少数几位，绝大多数都与央视体育有着千丝万缕的联系。但如今，央视体育造星的魔力基本不复存在。
NBA绝对是流量大伽
央视体育现在面临的局面，有共性的一面，所有有线电视网都承受着相似的压力，当然也有独特的一面。以其地位和影响力，完全不必因停播NBA而受到太多波及，它本应该有足够的内容和手段留住老用户，并吸引更多新用户。现实略微有些骨感。复播NBA，对于央视体育来说，算得上是一个好消息，但不足以扭转其所面临的处境。
不过有不少球迷说：直播CBA时电视都不会开，NBA复播翘首以盼。这或者是央视复播NBA的最主要原因，NBA绝对是流量大咖，再加上中国男足、中国篮球的闹心，国家队成绩惨不忍睹的情况下，NBA的存在，更让大部分篮球迷，部分足球迷有了一个稳定的心灵阵地，这一个选择，央视做得没错！
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本文来源：征在说 赛道体育
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