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50年品牌发展史,来自江西的这个羽绒服,简直就是国货之光!

这个是认证

楚秋说江西

2022-01-22 00:15

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50年前,它第一次在广交会上亮相,之后它的那句广告语响彻全国,家喻户晓。

它还是中国第一家制作生产羽绒服的老品牌企业,甚至可以毫不夸张地说,它让中国消费者知道了“什么是羽绒服”!

几十年发展,它怀揣着梦想而来,曾也创造过多个销售神话,也经历了起起伏伏,有着太多发展中的辛酸往事。

但现如今,它再次出发,在新时代里,绽放国货之光。

它就是来自江西的“鸭鸭羽绒服”,就是那个喊出“中国的鸭鸭,世界的朋友”共青鸭鸭


鸭鸭,怀揣梦想横空而生

1955年,98名上海知青怀揣梦想,来到鄱阳湖畔,用青春与热血开拓出了这片共青城

而此时,诞生于上世纪三四十年代美国的羽绒外套,已经打开了保暖的市场。

干劲十足的青春之城——共青,也因为养殖鸭子、看到堆积如山的鸭毛于是有了制作羽绒服的想法。

时光倒退回上世纪70年代,那正是国内羽绒服市场的起步期。1970年12月,共青城人在板鸭场内兴办鸭绒加工车间,试制羽绒制品,这就是“鸭鸭”羽绒服的前身

从此,共青城不但生产出了中国第一件羽绒服,而且让国人知道了什么是羽绒服。

1972年,刚成立的鸭鸭,略显羞涩地带着750件“鸭鸭”牌羽绒背心第一次在广交会上亮相,没想到一炮打响,也成了打响国内羽绒服的第一枪

到了80年代,广东、上海等地的羽毛有70%都被送到共青羽绒厂加工,羽绒制品的生产从此在中国形成了一个行业。

此后,鸭鸭一发不可收拾,也让开着轿车排队买羽绒服,成了那个年代的特有景象。更值得一说的是,鸭鸭“一天卖出十万件羽绒服”,是直到现在也没有被打破的纪录

与此同时,雅鹿、波司登等传统羽绒服也开始走上品牌之路。

尤其是90年代,市场经济的发展,千仞岗、艾莱依、雪中飞等本土品牌的陆续诞生,本土羽绒服品牌开始进入黄金年代。

可好景不长,随着ZARA、优衣库等快时尚品牌,外加各种时装品牌的兴起,羽绒服的市场被不断分割,加之,传统羽绒服品牌转型升级的难题,鸭鸭等众多羽绒服品牌也开始逐渐消失在主流视线之外。

甚至,伴随着加拿大鹅等羽绒品牌进入国内市场,那些传统羽绒服品牌的份额一降再降,成了时代的眼泪。

这也是鸭鸭等众多本土羽绒服品牌的辛酸与困局,也是品牌人、当地人心中的难言之隐。


鸭鸭,鄱湖畔再度起飞

鸭鸭确实沉寂了很久,就连我们这些当地人似乎都很久没有见到鸭鸭的品牌了。

这是一种怀念,更是一种期待中的执念。毕竟曾经去鸭鸭羽绒服厂购置羽绒服的记忆,仍然历历在目。

鸭鸭江西共青城总部

回想1980年8月,人民日报头版头条三次报道共青城创业故事一座羽绒厂半部共青史,“鸭鸭”其中功不可没。

当时,高峰时期的“鸭鸭”专卖店在全国开有近3000家,订货会开遍全国各地,从业者更是数万计......

时间一晃40年,中间确实经历了太多,“鸭鸭”可不在乎。2020年,鸭鸭股份公司完成了二次重组,并开启鸭鸭羽绒服再创辉煌之路。

这也是一个有着近50年发展历史的品牌对无数粉丝的一个交代,更是给共青城、给九江人民的一个交代,毕竟,鸭鸭是这座城的荣耀!

终于,有人开始在众多电商平台、短视频平台,甚至直播间看到了不一样的鸭鸭。这个“国民”品牌在积极求变的过程中,又一度创造了不一样的辉煌。

去年双十一,鸭鸭羽绒服品牌销量一路冲上各大榜单,全渠道销售额破10亿获得抖音服饰榜第1,品牌总榜第3,天猫女装榜第5的好成绩。

9月入驻,0粉丝快手起步,开播七天即日销GMV突破百万。而整个11月,鸭鸭羽绒服在快手电商的GMV就突破1亿,截止到12月14日,鸭鸭12月快手GMV已经达到4300万,直播间热度高居不下。

平台与品牌的双向奔赴,直播模式下,“鸭鸭”再实现升级进化,讲出了品牌的“新故事”

与此同时,签约“丫丫”佟丽娅李易峰作为品牌代言人,联合娄艺潇作为品牌挚友,并举办共青城市羽绒服装周品牌活动。

2021年12月,以“新江西·新时尚”为主题的第二届共青城市羽绒服装周也在共青城如期举办,以“时尚潮流创意发布的舞台”、“纺织前沿技术交流的平台”、“江西品牌形象提升的后台”为定位,为进一步打造不一样的新鸭鸭,为江西新纺织服装而赋力。

时代的眼泪给了鸭鸭深刻的记忆,同时,在有梦的地方再度起飞,成了“鸭鸭”让无数人刮目相看的开始。

鸭鸭,作为大多数中国三代家庭的情感联系,它永远是记忆中不变的经典,无法抹去的回忆。

而现在,在潮流、品质及新生活主张下蜕变的鸭鸭,依旧是炙手可热的羽绒单品,以及大家口中谈到的国货。

这是鸭鸭的“绝地求生”和重拾辉煌,也是众多国货焕新再出发的缩影,正如网友呼唤道:“为什么要去舔国外的羽绒服,鸭鸭这些国货羽绒服不香吗?”


我们很欣慰能够看到不一样的“鸭鸭”,但依旧还是那个熟悉的“鸭鸭”。

当深邃的夜空中,无人机拼凑而出“共青城”“共青羽绒服”的字样时,那一刻,是这几年来,变与不变之间的热泪盈眶。

从怀揣梦想的人开启羽绒之路,到广交会上一炮而火,陆续创造一个又一个销售神话,再到国货品牌品牌升级之路上的苦与喜,和今天国货之光的全面闪耀,这些都是“鸭鸭”故事与记忆。

这也是一代人的幸运,也是最好时代的美好馈赠。

鸭鸭,中国的鸭鸭,共青的鸭鸭,从鄱阳湖畔起飞,满揣所有人的梦想与热爱。

*本文由楚秋说江西原创,欢迎关注,带你一起长知识!

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这个是认证
醋仔叙事1966655
“月亮不睡你不睡!”
2022-01-23 00:38
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