刘立荣

编辑 | 龙哥

2005年刘德华的一句广告词“金品牌立天下”，可谓是天下无一不知无人不晓。也让金立在当时国产手机市场的地位得到了彻底牢固。

然而这个曾经创造了销售奇迹的金立手机，后来却是倒在了赌桌上，并于2018年申请破产清算。

而始作俑者竟然是金立创始人——刘立荣

刘立荣

可谓是“成也萧何败也萧何”，那么究竟是什么让这个曾经辉煌的企业走到破产的边缘呢？

而曾经被称为国产手机教父的刘立荣又是如何在赌桌上给予金立致命的一击？

猥琐发育

1972年，刘立荣出生在湖南益阳市桃江县，自幼家境贫穷，但是刘立荣却是勤奋刻苦，在高考时以优异的成绩考入了中南大学。

中南大学

在那个大学生和大熊猫一样珍稀罕见的年代，考上名牌大学的刘立荣可谓是鲤鱼跃龙门。

毕业后，刘立荣被分配到当时令外人羡慕的国企单位，并且薪资也达到了500元之多。在94年的平均薪资几十块的年代可以说是高薪人群了。

然而刘立荣明显不安于现状，他不想过着一眼就望到头的日子，不想快到退休了每天就过着只能是在单位看看报纸，在家养养花的日子。

于是，他不顾家人反对提交了辞职申请，此时离他进入单位还不到两年。

辞职后，刘立荣选择南下广州，在此期间他尝试了很多的行业。也进入过一家日企，虽然工资是之前的好几倍，但是他还是觉得这个工作不适合他。

刘立荣

在一次偶然的机会，刘立荣在电视里观看从小就喜欢的围棋比赛时，发现了当时红遍大江南北的小霸王广告时，决定辞职进入这家企业。

当时的小霸王正是董事长段永平因利益分配不均的问题夫妻出走。丢下了这个乱摊子正是急缺人才的时候。

刘立荣也顺理成章地进入了公司。入职后的刘立荣看到公司这种情况便觉得机会来了，于是他积极地在领导面前展示自己的才华。

也遇到了他人生中第一个重要的贵人——杨明贵。

刘立荣的上进心和才华也得到了杨明贵的赏识。不到半年时间，当时就任公司总经理的杨明贵就提拔刘立荣为生产管理部长。

小霸王

1997年杨明贵觉得创业时机已成熟，于是离开小霸王创立了金立集团。离开的时候还带走了刘立荣。

此时年仅24岁的刘立荣也在公司内部身处高位，担任公司副总裁，可谓是当时年少有为的青年才俊。

由于公司主要营业方向是DVD和CDV，在那个数码产品更新换代比翻书还要快的年代，公司的业务也逐渐走向衰败。

同时金正集团在那时候牵扯到一起走私案件中，创始人杨明贵也远在海外，致使身为公司高管的刘立荣也不得不接受调查和监视。

由于没有人主持公司事宜，等到他被解除监视时，公司已经乱成了一锅粥，被监视期间已心生退意的刘立荣见此情形选择了辞职。

刘立荣

创办金立

几年的高管生涯的刘立荣显然不会再像其他离职白领一样向其他企业正常投递简历就职，最终在朋友的建议下创办了金立，进攻手机行业。

成立之初的金立拿不到生产牌照，并没有生产资质只能做贴牌生产。

刘立荣充分利用了在小霸王和金正积累的丰富经验和资源，运用了早年学到的代理商体系迅速占领了国内手机低端手机市场。

仅仅不到2年时间，销售就成功突破15亿元大关，创造了手机销售奇迹，成为了国产手机中的一匹黑马。

刘立荣

2005年，当时是国外手机称霸国内手机市场。在那个“大鱼吃小鱼”的时代，在高端手机市场国内品牌几乎处于垂死挣扎。

原本主打山寨机销售的刘立荣决定往高端手机发展，并于同年拿下了手机牌照，正式走上了自主研发手机品牌的道路。

当时请来了天王巨星刘德华拍广告代言，并且拍摄的导演是著名导演冯小刚。金立品牌在当时真是出尽了风头。

刘德华代言金立

再加上金立依靠大电池续航持久的特点，让金立手机在国内手机地位日益提升。而后，刘立荣又抓住当时的手机价格贵，输入法不友好等痛点。

推出了一款高性价比的中文手写手机，俘获了大批的国内手机用户，逐渐成为了国产手机的代言品牌。

走向深渊

在那个年代，没有一部金立手机可能都不好意思说是成功人士。

只是好景不长，由于4G时代的来临，手机市场也迎来了迅速发展期，小米等新的黑马品牌陆续在手机市场崭露头角。

小米等新的黑马品牌陆续在手机市场崭露头角

在如此高压的竞争下，金立显得后劲乏力，颇有一股被后浪拍在沙滩上的味道。国内市场在苹果手机的加入后，更加让金立如履薄冰。

销售也越来越显得尤为乏力，直至2016年底，金立的销售额仅仅只有2,800万，这对于一家如此庞大体量的公司来说离倒闭已经不远了。

第二年的销量更是惨不忍睹，然而固执的刘立荣没有把资金花在研发上，却是在营销上下重金，据说在营销上就花了高达60亿的广告费。

冯小刚代言金立

但是产品的质量才是决定企业兴衰的关键点，刘进荣似乎也已经意识到这点，但是刘立荣还是不愿意在技术上突破，反倒关注起了房地产行业。

经过几次在房地产上的试探，徒劳无功的刘立荣觉得这个行业水实在太深了，一般人玩不来。

2017年下半年， 金立被爆出了资金链有问题，到年底更是被爆负债高达80亿。

面对如此困局，急功近利的刘立荣，想着也许赌一把可以快速解决金立在资金上的缺口。此时的刘立荣丝毫没有察觉到压垮他的最后一根稻草已悄然走近。

刘立荣将公司破局的希望全部压在了塞班岛的赌桌上，当时不少流言称，他在赌桌上输掉了近百亿元，至于他到底输了多少无人得知。

只是后来在面对媒体的采访时，刘立荣亲口承认了自己输了7亿美元，并且在生活上公私不分，私自挪用了公司的资金。

刘立荣亲口承认了自己输了7亿美元

在后来的代理商会议上，刘立荣也只是在卖惨，讲述自己创业的不易，面对公司高层的质疑时。

刘立荣也只是以在广告费花费近百亿为由随意搪塞了过去，员工们可以摆平，但是债主不是这么随意就可以糊弄了事的。

各种负面传出后，来追债的公司多达648家，据相关统计表示，金立债务总共高达211亿，后来刘立荣也不得不通过变卖专利等方式还债。

可以不注重新技术研发的金立还有什么值钱的技术可以出售呢？最后3000多项专利也仅仅以172万元的价格打包卖出。

刘立荣

至此，刘立荣也将金立这匹自己养的国产手机中的黑马给亲手扼杀掉了。

投资人和供应商都被坑惨的同时，刘立荣也执行了他的前东家的计策——三十六计走为上计，就这样彻底消失于公众的视野。

结语

刘立荣

毕竟，这个年代如罗永浩那般能上演“真还传”的少之又少，经过一次又一次的失败后，还不忘初心承担起该负的责任实在是难得可贵。

一代枭雄刘立荣的没落，让人唏嘘不已。 让人不禁想到一句话：“人生没有彩排，每一天都是现场直播”。

在人生的道路上一步走错也许就会导致如刘立荣这般步步错，以至于走向万丈深渊。所以每一次重大选择我们都应该慎重考虑，不是吗？