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中国最会忽悠的女老板?曾是亿万富豪,江佩珍如今沦为“老赖”

猫论江湖

2021-12-14 19:30

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她18岁当上厂长,如今75岁却成了“老赖”;

她曾是传奇的女老板、是励志的典范,如今公司面临退市,却被骂“骗子”;

她创立的品牌曾经风靡一时,如今却正在逐渐消失......

江佩珍带着金嗓子“碰瓷”罗纳尔多

乌云密布的天空还夹杂着闪电,罗纳尔多抬头微笑,开始颠球、头球,侧身凌空抽射,射出的足球最后变成了——金嗓子吼片。

这个广告播了4年,金嗓子的销量涨了4年。

而江佩珍只花了30万美元,就让罗纳尔多成为了金嗓子的“代言人”。

2003年,刚刚拿下欧冠奖杯的皇家马德里球队,受邀来到中国踢了一系列友谊赛。

江佩珍嗅觉敏锐,很快看上了“外星人”罗纳尔多的商业价值。不过,不按套路出牌的江佩珍并没直接邀请罗纳尔多成为品牌代言人,而是设了一个饭局。

她以一个粉丝的角色邀请罗纳尔多去吃饭,并许诺有30万美元的酬劳,其实相当于是出场费。

江佩珍安排了献花的小朋友、拍摄的摄影师,可以说相当隆重,罗纳尔多被穿上了印有“金嗓子喉片”的T恤,手里还被塞了一盒产品拍合影。

这阵仗不是签广告代言吧?但江佩珍连连否认,说这些照片只会用作企业内部宣传的材料。

(江佩珍和罗纳尔多)

后来,罗纳尔多拿着30万美元开开心心回国了。可是他前脚刚走,后脚金嗓子的广告当中就出现了他的照片。无论是央视还是其他各大卫视,都在轮番播放由罗纳尔多“代言”的金嗓子喉片广告。罗纳尔多这样的顶级球星竟然给金嗓子做代言,让不少人感到大为震惊。

这30万美元花的太值了,不仅借着罗纳尔多的热度,金嗓子打开了中东的市场,还让江佩珍连续4年赚得盆满钵钵。

2015年7月,金嗓子在香港挂牌上市,市值一度高达60亿港元。江佩珍以震撼全场的姿势霸气敲锣,凭借持有的公司股票,成了亿万富豪。

(金嗓子创始人江佩珍)

可惜的是,上市即巅峰,后来金嗓子的销量越来越惨淡,2021年10月29日,金嗓子发布公告称,要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化,预期将于12月15日上午九时撤销在联交所的上市地位。

江佩珍如今已是75岁的高龄,却面临着公司退市。

营销鬼才终究还是落后了

金嗓子作为中国润喉糖第一品牌,在消费者心中的认可度还是非常高的。奈何产品过于单一、又重营销轻研发,后来虽然意识到产品单一的问题,江佩珍也开始尝试多元化的发展模式,

2016年5月推出了金嗓子草本植物饮料,2019年7月推出金嗓子肠宝。但这两款产品都销售量寥寥,很多消费者表示“口感不好”,甚至是“难喝”。这对于饮料产品而言,几乎是致命的。

金嗓子的形象已经太深入人心了,但局限性也非常明显:市场难以接受非咽喉类产品。时至今日,喉片和喉宝依然是集团的主要利润来源。

亿万富豪也难保一生富贵

2019年,中国执行信息公开网发布的一则限制消费令显示,“金嗓子”拖欠广告费5000余万,当时已经73岁的金嗓子董事长江佩珍成为“老赖”,成为“限制消费人员”,出行不能乘坐高铁,坐火车不能选择软卧,乘飞机不能坐头等舱,不能旅游度假......

昔日风光无限,辛苦打拼30多年打下的亿万身价,最后却不能善始善终,公司面临退市、自己成为“老赖”,身价面临清零的风险。让人唏嘘,果然没有人能保证自己可以一生富贵,有得意有失意、有丰收有荒芜、起起伏伏,才是人生。

# 金嗓子
# 江佩珍
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猫友1385672
“早安,打工人!”
2022-01-07 00:41
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仙气护体
中国的很多企业就像气球,越吹越大最后爆掉
2021-12-15 17:06
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今天小雨转甜
挺好的金嗓子。
2021-12-15 17:02
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