上个月，徽州宴老板娘因其一席言论，让饭店和自己都成了“网红”，这场纠纷的矛盾焦点，主要是老板娘“价值70万的”爱犬。70万，在中国目前某些地方可以买套房了，而这也可能只是一只宠物狗的价格。这种差距不禁让人们瞠目结舌，但就是这样，当下社会现状的家庭成员里，有她有他，还有它！这是一种情感诉求。
文/肆月
出品/硬通社
· 它 经 济，风 已 吹 来
最近，城市街头的咖啡店，迎来了一群新主人，它们取代了饮料和食品，成为消费者们持续前来的动力和留下来打发时间的理由，对，他们就是宠物小猫或者小狗。
走进这些咖啡店，你会发现一个现象，消费者基本都是年轻的90后，或者更年轻一点，随着生活水平的提升和家庭结构的变化，小宠物们成为了新家庭中常见的一员，尤其是独居的年轻人，宠物的陪伴从不同程度上缓解了孤独感和生活的压力，成为了一种“情感寄托”，甚至很多已婚人士，也因各种各样的理由，把宠物，当成一种情感的慰藉。
贝壳找房联合珍爱网对90后城市独居人群网络调查显示，对于未婚的年轻人来说，宠物承担了“亲人”陪伴的角色；超过7成的独居90后表示有饲养宠物，其中忠犬和萌猫是最受他们欢迎的宠物类型，其次是鱼类、兔子和仓鼠。
《2020年中国宠物行业白皮书》显示，与 2019 年相比，已婚人群将宠物视为孩子的比例大幅增加，从47.6%增至63%。2020年养宠人群中21.7%的人属于高消费人群，仅宠物主粮月花费就超500元。这届“铲屎官”养宠如养娃。也不难理解，当有人要求把徽州宴老板娘的宠物小狗带走的时候，她已经彻底失控……
宠物行业里从最基本的猫粮狗粮，到现在的医疗、美容、保险、训练，还有各种宠物电子产品，产业链愈发更加精细化，但是也同人类一样，“以食为天”。
《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，宠物消费结构中，宠物食品消费占比最高，达54.7%，占比位居第二的为宠物诊疗，占比达16.2%，宠物用品消费支出占比位列第三，达13.6%。
在宠物食品消费的市场上，来自山东烟台的老牌中国厂商中宠股份，是一个很有份量的玩家，他基本上可以称得上全球宠物零食的巨头，也是中国最早登陆A股的宠物食品生产企业。
· 中 宠 股 份，全 球 宠 物 粮 代 工 大 王
中宠股份的实际控制人是一位将近60岁的老先生，郝忠礼。这长达几十年的经商生涯里，他一直扎根在外贸行业。1983年，郝忠礼先生的第一份工作，是吉林省四平市第一高级中学的老师。教师生涯仅维系了2年，他就去了烟台对外经济技术交流中心，后续又去了外贸公司，又做了国际货运。
1998年，在他36岁的那一年，郝忠礼先生的第一家公司烟台中礼工贸有限公司诞生了，次年他就开始涉猎外贸食品行业，转而投身宠物食品行业。
2002年，他所控股的烟台中幸食品与日本10大零售集团之一，且在日本宠物行业有着丰富运营经验的日本伊藤株式会社，共同成立了合资企业，也就是今天的中宠股份的雏形。2017年8月21日，中宠股份在深交所中小板A股正式挂牌，这是在宠物食品生产商上市企业中的第一面红旗。
也许与郝忠礼先生的经历有关，也许与宠物行业的发展有关，为国外高端宠物食品企业代工是中宠股份的起步，也是其主要的收入来源。中宠股份在美国、加拿大、柬埔寨都设立了子公司和生产工厂，全球总共拥有10间现代化宠物食品生产基地。
美国和日本是宠物消费行业的重要市场，饲养宠物的习惯和观念已经深入渗透进发达国家家庭中百余年，其中美国市场占位全球第一。根据美国宠物行业协会调研报告的数据显示，2010-2019 年美国饲养宠物的家庭比例始终保持在60%以上，而《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国城镇养宠家庭仅有23%。中国宠物行业协会数据统计，美国养宠家庭食品渗透率达90%，日本渗透率是73%，而中国仅有15%。这些成熟的海外市场，为中宠股份2020年带来高达75.7%的营收。
宠物食品的竞争格局，必须要看全球市场，排名前8位的都是美国公司，这些公司经常可以看到，比如：玛氏、雀巢、蓝爵等等，而日本企业尤妮佳排名第8，旗下拥有的品牌是佳乐滋。
这些企业的发展非常早，前五家企业占据了全球58%的市场份额，而头部企业玛氏在中国宠物消费市场的占有率高达76.4%，在如此强大的市场占有率面前，起步较晚的中国企业很显然，没有品牌优势，但如果选择成本优势为外资品牌企业提供代加工服务的话，会有一定的生存空间。
所以，像中宠这样的企业一开始都是以食品和用品代加工为主，而且海外业务是他们最为主要的收入来源，境外业务毛利率大概在21.99%。
境外代工业务的利润率一直处于在相对稳定的状态，2018-2020年之间的综合毛利率基本都维持在20%-25%，净利润在5-10%左右。
代工的格局一直维持到2010年。
从2010年开始，以中宠股份为代表的这批生产商开始创立自主品牌，并陆续进入本土市场试水，到了2014年，随着外贸竞争加剧与国内市场的兴起，也随着电商和新零售模式的发展，中国市场进入了高速发展期。这些为国际知名品牌的代工经验，给中国早期的宠物食品生产商积累了原始的生产资本和研发与供应链优势，这让他们轻松就能上跑道。华安证券披露，2020年中宠股份的境内业务毛利率在34.48%，比境外业务的毛利率高了将近12.5%。这个利润率空间对于生产型企业来讲，是很可观！
· 从 代 工 到 品 牌 绕 不 开 的 王 者 之 战
中宠股份涉及的宠物品类主要集中在，宠物零食、湿粮（罐头）、干粮和宠物用品，宠物零食是中宠股份最大的收入来源，2020年的收入占比达到76.67%。但是，在这几种品类中，毛利率最高的并不是零食，而是主粮里的干粮，毛利率是33.31%，其次是罐头，毛利率是27.1%，再后面才是零食，毛利率为24.24%。
其实，中宠股份一开始就是靠宠物的鸡肉干零食来破圈，而近年来开始对干粮和湿粮加强投入和布局。
从产品上来看，2020年首创性地推出主食湿粮产品“顽皮鲜盒”，可代替宠物干粮长期食用，同时契合当下养宠人群对宠物食品消费升级的诉求。
从布局上来看，2018年公司收购新西兰 NPTC 与 Zeal 公司，Zeal 是全球知名天然宠物食品品牌，2019年推出的宠物专用牛奶，可替代宠物母乳，深得高端宠物食品消费市场的认可。
今年4月份，加速布局高端市场完成收购新西兰 PFNZ70%股权，PFNZ 长期向国际市场出口高端宠物罐头食品，客户包括 ZIWI、K9 等一系列高端品牌。Zeal 主打高端零食，PFNZ 进一步丰富了公司高端产品线，良好的全球市场销售状况将有助于公司进一步增厚业绩。
中宠股份目前已经拥有12个自主品牌和10个代理品牌，抢占多个细分市场，宠物食品有着很大的消费潜力，《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，近年来，我国宠物经济高速发展，90后养宠是狗粮消费主力，二线城市青年相较于一线打工人在狗粮消费力上更加突出。
在消费升级的背景下，宠物行业是一个正处在上升期的赛道，并且具有逆周期性，在经济下行时期，人们对宠物的情感诉求就会愈加强烈，后疫情时期的当下，也是“它经济”爆发的当下。除了中宠股份在宠物食品上的不断升级迭代，更加精细化的消费诉求也出现了，宠物美容、私人医生、寄养、保险、训练都是近几年出现的延伸品类。
我们再来看看资本市场的态度，根据宠业家统计数据，2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件，其中，国内有39起，融资总金额超过61亿元。以高瓴资本为例，据IT桔子统计，高瓴持有超过100家宠物相关企业的股权。其中，高瓴对大部分宠物医院的股权是100%持有，其他的则是重仓，持股比例达50%以上。
宠物行业的上升速度也引起了大佬的围观，甚至像小米、美的这样的头部企业也开始跑步入场，高达499元/台的智能料理机、799元/台的智能喂食器，甚至是4000块的智能猫窝，在今年618期间的成交量格外引人注目。
有人说，在人身上的消费创业品类，似乎在宠物身上都能重新做一遍，市场数据给出证明，这几乎是对的。人们对宠物的溺爱，正在催生出一个飞速成长的市场，在这个宠物刚需的消费赛道里，中宠股份毫无疑问的，已经卡准了一个相当好的位置。
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