[转载] “抽象消费”

抽象消费是一种新兴的消费现象，它以非传统、非线性、反常规的方式呈现，强调情绪价值、个性化体验和对传统消费意义的解构。这种消费行为往往不追求物质的实用性，而是注重消费过程中的情感满足、社交认同和精神体验。

抽象消费的特点

1. 情绪价值优先：消费者愿意为情绪体验买单，例如购买具有荒诞、无厘头设计的产品，以获得心理上的满足。

2. 个性化与反叛性：年轻一代通过抽象消费表达对传统消费模式的反叛，追求个性化和差异化。

3. 无定式与低可复制性：抽象消费缺乏固定模式，难以被简单复制，商家难以精准把握消费者需求。

4. 符号化与游戏化：消费行为带有强烈的符号化特征，消费者通过购买特定产品或参与特定消费场景来表达身份认同。

5. 跨代际融合：部分抽象消费现象跨越不同年龄群体，例如“蹭老式消费”，年轻人购买原本为老年人设计的产品。

抽象消费的经济影响

1. 对消费者的影响：

   • 满足精神需求：抽象消费为消费者提供了情感宣泄和精神疗愈的渠道。

   • 提升消费体验：消费者通过购买具有创意和趣味性的产品，获得独特的消费体验。

2. 对商家的影响：

   • 创新营销方式：商家需要通过抽象创意和非传统营销手段吸引消费者，例如推出荒诞有趣的联名产品。

   • 把握消费趋势：商家需要不断尝试和探索，以适应抽象消费的无定式特点。

3. 对经济的影响：

   • 推动消费市场多元化：抽象消费丰富了消费市场的层次，推动了小众文化产品的流行。

   • 促进代际融合：跨代际的消费现象有助于打破年龄界限，创造新的消费增长点。

抽象消费的典型案例

• 抽象文化产品：如甘肃省博物馆推出的麻辣烫文创产品，通过将文化元素与日常用品结合，吸引消费者购买。

• 情绪消费：如盲盒、陪伴玩偶等产品，满足消费者的情感需求。

• 反向消费：年轻人拒绝品牌溢价，选择性价比高的平替产品。

• “蹭老式消费”：年轻人购买老人鞋、老人机等产品，既满足了实用需求，又体现了个性。

总结

抽象消费作为一种新兴的消费现象，反映了年轻一代对传统消费模式的反叛和对个性化、情绪化消费的追求。它不仅为消费者提供了新的消费体验，也为商家带来了新的营销机遇。然而，由于其无定式和低可复制性，商家需要不断创新和探索，以适应这种消费趋势。